连续4年！《2021中国结婚产业发展报告》

2021年8月

中国结婚行业又迎来一年一度的权威发布

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《2021中国结婚产业发展报告》

自2018年起，《结婚产业观察》编辑团队及特约撰稿人、特约评论员等众多专家就坚持每年发布《中国结婚产业发展报告》系列，连续4年的发展报告已经累计近20万字，集合行业智慧，为行业的转型之路提供方向。

2021年的报告全文近7万字，以全方位的研究视角，对结婚产业的市场数据、消费趋势、婚尚潮流以及融合业态进行分析。

报告目录

一、结婚产业发展现状分析
二、2021结婚产业潮流趋势
三、结婚市场消费特征分析
四、婚姻登记数据分析
五、婚礼堂业态发展分析
六、国内目的地婚旅业态分析
七、结婚企业发展状况
八、年度“资本动作”盘点

以下内容摘自《2021中国结婚产业发展报告》，该报告纸质书籍即将亮相，欢迎扫码购买。

内容摘要：

从1990年，中国婚庆市场进入“导入期”，到2018年开始行业向“成长期”迈进，这30年里对于婚庆行业而言，有3个重要的结点：

1、2005年，结婚产业进入PC互联网时代。

2、2008年前后，定制婚礼渐成主流，个性化定制婚礼开始崭露头角。这对于婚庆公司，是一个重要的“分水岭”。

3、2014年，婚礼堂业态在中国开始如火如荼地推进，各种互联网平台纷纷获得投资。

目前，中国婚庆市场头部企业优势已经开始显现，逐步开始整合婚庆服务上下游产业链，意图为消费者提供一站式的解决方案。

同时，新形态婚礼不断推陈出新！对现在的新人而言，价格不是最大的问题，婚礼呈现出的品质和效果才是关键。

结婚产业观察创始人郑荣翔认为，新人如今会把钱花在更稳妥、确定性更强、信赖感更强的产品上。

综合来看，在结婚人口基数下滑和结婚消费金额攀升的双重背景下，全国结婚市场势必从“粗放走量”向“精细化服务”转型，行业前景依旧看好。

行业壁垒：互联网婚庆品牌化

婚礼纪数据显示，线上结婚服务平台正在面临3万亿的巨大消费市场。进入数智化时代、后疫情时代，线上备婚逐渐常态化。

在大环境下受到一定的干扰，线下婚礼的发展受遭受到了一定阻碍的情况下，互联网婚庆进入了繁荣的红利时期。婚礼行业从业者也充分意识到线上手段的重要性，将加速从线下到线上的新布局。

目前互联网婚庆市场的发展趋势主要有两个方向，一是个性化；二是走向一体化，将互联网婚庆行业逐步发展成一个跨行业、多业态的创新产业格局。

新的狂欢：婚礼堂遍地开花

要说婚礼堂这几年的发展，用一句话就很贴切：遍地开花，开始了产业新狂欢！星级酒店、社会性酒店、婚庆公司、专业的大品牌大公司、房地产公司都在入局！

在整个婚嫁市场中，一站式婚礼会所服务正在成为一种潮流趋势。尽管目前这一模式还主要集中在一线城市，但是可以看到的是，人们的接受度正在逐步上升。

一站式婚礼会所并不是简单的整合资源，而是认真分析市场后，将整体的服务向上提升，力图呈现高级，舒适的婚礼体验。考验的是婚礼会所本身的资源调协调与调度能力，策划设计能力，以及对于品质的极致要求，也可以称其为“产品力”。

尽管一站式婚礼会所服务市场还没有真正成为市场的主流，但相比于传统婚礼市场，它有明显的差异性特点，或许不久将成为资本青睐的投资对象。

不过新消费市场的一个特点在于，一旦某种趋势明显区别于现有的模式，这个新赛道就会在资本的“添油加醋”之下迅速变得拥挤。这也意味着，在当下正处于初生阶段的一站式婚礼会所赛道里，先行者需要以最快的速度进行市场覆盖，迅速形成头部品牌，才能存活下来。

当下，尽管一站式婚礼会所还主要集中于一线城市，但鉴于婚庆本身所特有的性质，下沉市场对于婚嫁的重视程度和消费观念几乎可以从其它维度缩小与一线城市的差距。未来，对下沉市场的布局也必然是大势所趋。

破局主旋律：融合式发展

如果说过去办婚礼、拍婚纱照还停留在“一锤子买卖”和“庙会式婚礼”阶段，那么现如今婚庆行业已经正式进入品牌竞争阶段。

毫无疑问，婚庆市场的竞争核心正从单一的产品、服务上升到品牌之间的立体战，精品化及定制化婚礼工作室或婚庆企业也相继出现，加快品牌打造几乎成为婚庆企业的必由之路。

对于婚礼行业的从业者而言，机遇始终都在。

一位投资人说道：“即便是万亿市场，头部公司占据的市场份额也不到1%，婚礼行业是个蚂蚁市场，80%是由小微企业构成。”

现今的结婚产业，企业良莠不齐是常态，当下婚庆市场极端分散，品牌化程度不高，婚庆行业还缺少全国性品牌，甚至所谓区域性品牌的影响力也不足以覆盖地方市场，这也是创业者的机会所在。

随着竞争的发展，资金、资源都将逐渐向头部企业聚合，全国范围内将出现以品牌企业为中心的产业集团。

融合式发展，必将是婚嫁企业破局的主旋律！