6.4亿收购仙剑， “IP大王”中手游陷入一场豪赌

在如此数据面前，很难再坚持说IP游戏已经失去了魅力。

而在IP游戏集体向好的大背景下，作为业界龙头的中手游也吃到了不少红利。前有《航海王热血航线》，后有《斗罗大陆斗神再临》，再到8月10日上线的《真·三国无双 霸》，这些中手游研发、发行或者授权的IP游戏作品都是上线当日便拿下IOS免费榜榜首的殊荣，足见优质IP对于玩家们的强大吸引力。

然而，和许多处于转型阶段的传统游戏厂商一样，中手游也面临着游戏“高开低走”的问题。

随着精品化趋势在移动游戏市场蔓延开来，移动游戏早已打破了过去“短命”的刻板偏见，长期运营稳定营收已成常态，腾讯网易这种头部厂商旗下的国民级产品自不必多说，像是莉莉丝、B站、乐元素、吉比特等其它知名厂商手里也有着榜单前30名的“常客”，而中手游旗下产品虽然在上线初期很火爆，但不久后游戏排名就会迅速下滑，并且颓势难以扭转。

截至2021年8月10日，《航海王热血航线》（顶级日漫IP）已经跌到了IOS免费榜112位，《斗罗大陆斗神再临》（顶级国漫/小说IP）已经跌到了IOS免费榜565位，而中手游余下的知名IP产品，如《家庭教师》《龙珠觉醒》《仙剑奇侠传九野》等，更是已经跌到了IOS免费榜1300位以后。

那么，是什么原因导致的中手游的IP游戏难以“常青”呢？

游戏市场，玩家主要还是用脚投票，不过得益于玩家社区平台规模的壮大，以及新一代玩家自我表达意愿的提升，现在的游戏市场很容易便能得到来自消费者关于游戏产品的第一手反馈资料。

而在遍历贴吧、TapTap等游戏社区后，不难了解到玩家对于中手游旗下产品的印象：画面粗糙、玩法换皮、氪金负担沉重等等。

虽然年轻一代玩家对“换皮”游戏的看法比较极端，但说句公道话，大IP游戏“换皮”在几年前其实并不是什么不可饶恕的罪过。倒不如说，在“渠道为王”的时代，大IP买回来做“换皮”手游才是主流操作。

要知道，优质IP价格不菲。根据独立游戏制作人阿柴的了解，国产网文IP一次授权费（当下游戏市场更流行的是授权+分成的模式）用往往需要100万起步，头部网文IP授权费用突破千万也并非新鲜事，而像是《权力的游戏》这样具备全球影响力的顶级IP，授权费用更是高达上亿元。

而对于移动游戏的开发商而言，考虑到员工薪资、场地费用、美术资源、音乐、测试以及买量等各种费用，即便是卡牌养成这样已经有些“过时”的游戏，其开发成本也往往要百万元起步，如果游戏对建模、动画一类资源有需求的话，成本还会进一步增加。而随着移动游戏质量越来越高，像是FPS、MOBA、MMORPG和开放世界冒险等过去只出现在PC和主机平台的游戏类型也被搬上了手机平台，而这些游戏的开发成本往往比那些优质IP的授权费用还要高，它们的开发时间也要比传统手游品类的产品要长得多。

而考虑到IP授权一般是有年限限制的，所以为了尽快回收成本并最大程度地利用IP，制作IP游戏的游戏厂商需要快速将手里的IP改编成游戏上架渠道变现。

在这种情况下，尽可能缩减游戏开发成本和时间便成了厂商们的首要诉求，而这时候，换皮游戏便成为了厂商们眼中的最佳解，这些有着成熟开发流程的游戏产品，通常选择的是卡牌养成、经营策略等传统手游品类，开发成本和时间都相对较短，很关照IP游戏厂商们在购买IP上“大出血”后紧巴巴的钱包。并且，这些换皮游戏已经历经市场验证，有广泛的玩家基础作为流水的保障，符合游戏厂商们规避风险的战略方针。

鉴于以上原因，过去的游戏市场滋生出了堪称现象级的“IP+换皮”经典打法，渠道一度被各种IP赋能的换皮作品“霸榜”。

而中手游原本就是从这般“渠道为王”时代走出的，如今依旧无法与换皮游戏割舍，便也在情理之中了。

而说到换皮之外，玩家反馈的画面粗糙问题。在体验过中手游的游戏产品后，不难发现其旗下部分产品的确存在严重的制作粗糙的情况，比如《龙珠觉醒》的画面清晰度就饱受玩家诟病，而在战斗过程中，角色动作很不流畅、打击感不足、特效略显碍眼等问题也令游戏体验直线下滑。

但有趣的是，在另外一些中手游的产品中，游戏画面质量却并没有暴露出什么大问题，比如TapTap和B站评分都在7.0以上的《航海王热血航线》。

而在氪金负担问题上，中手游产品的口碑同样参差不齐。一部分产品内部高达两位数的VIP等级系统让人望而生畏，而另一部分产品的福利水平又让人直呼良心。

细究中手游旗下产品在质量和氪金情况上的巨大差异，很容易便能找到原因——那些在游戏社区评分和口碑较高的作品，很多是中手游授权IP的作品，而它也并不担当游戏的开发或发行工作，或者只是“联合”开发或发行工作，在产品项目中的话语权有限；而相反，那些在游戏社区评分和口碑较低的作品，则不乏中手游投资公司或者旗下子公司的自研游戏产品。

显然，这暴露出了“IP大王”中手游在研发和运营方面无法掩盖的瑕疵。

事实上，正是因为中手游的IP战略，使它忽视了自己作为游戏公司在游戏业务能力上的不足。这一点从其公开的高层会议内容上便可见一斑，以董事长兼首席执行官肖健为代表的大量中手游高管，在讨论游戏业务战略时，重点都落在了如何推进和IP版权方合作、以及如何与其它的开发商渠道商建立联系、如何扩展中手游IP多元化的授权受益等与游戏产品本身缺乏紧密联系的IP生态战略上，对于游戏工业化。

而结合中手游2019年至2020年财报数据来看，不难发现中手游在自主研发投入上和完美世界、世界华通、三七互娱、游族网络等同样上市游戏公司有着较大差距。在这些传统大厂忙着探索新时代游戏产品形态的时候，中手游继续固守自己的IP战略，看似是从IP经济继续释放的角度，打算在未来弯道超车，重拾荣光，但诸行无常，在研发上近乎“躺平”的同时，中手游也在渐渐将自己带入一场豪赌。