成为一名"人类高质量男友"，七夕要花多少钱？

图片来源@视觉中国

文 | CBNData消费站，作者 | 柏子仁、刘惠敏

今年七夕，你准备怎么“野性消费”？

每到七夕，一大批男性都会陷入焦虑。从送礼到制定约会计划，一系列问题不知道会烧掉多少人的脑细胞。尽管大多数人都跟女朋友度过了温馨浪漫的一天，但也有一些送礼约饭踩雷的直男，让人忍不住黑线……不得不说，直男过节消费这件事，真的是门玄学。

在男生对送礼和收礼的吐槽和分享中，我们发现，这其中似乎发生了一些微妙的变化。很多男生都开始知道“死亡芭比粉口红”有多雷人，知道可以“看看女朋友购物车，投其所好”。那么，在七夕消费这件事上，男性的品味真的有变化吗？

这个七夕，CBNData联合虎扑发起“2021男性七夕消费小调查”。围绕这些人群，我们总结出9大洞察，带你深入了解，男性在为七夕花钱时，到底在想什么。

样本说明：本次调研回收的有效样本数为1267份，其中女性样本只参与了部分调研问题征集，共计140份，不计入男性调研结果的有效样本数中；男性有效样本共计1127份（100%），其中未婚有对象人群占比（41.9%）最高，已婚人群（30.3%）次之，单身人群（27.8%）占比近3成。与此同时，此次调研样本主要为聚集在一二线城市的年轻人，一线城市（51%）和二线城市（22%）人群总占比近8成，而00后（15%）、95后（38.6%）和90后（26.9%）人群总占比超8成。

男性七夕消费9大洞察

• 七夕=钱包受累日？为了追女神，浪漫第一、钱包第二

尽管会给女生的是惊喜还是惊吓还需要打个问号，但大多数男生在过七夕这件事上绝对不抠。在面对“七夕消费会和平时有哪些不同”这个问题时，43.7%的男性表示七夕花销会比平时更多，位列所有选项的TOP 1。

除了花钱，氛围感也能体现一个人的品味。通过交叉分析可以看出，正在追求女神的单身男性们，比起多花钱，反而更想通过打造浪漫的氛围，迎接“甜甜的恋爱”。男性“钱花得多就是好”的想法正在逐渐转变。

• 准备过七夕，谁最不积极？

七夕前往往都是情侣们紧锣密鼓制定秘密计划的时候。

在CBNData和虎扑发起的调研中，有27.1%的男生提前1-2周开始准备，15.4%的男生提前2-4周就已经开始准备，甚至有5.9%的男生从一个月前甚至更久就开始准备了。但是，也有34.7%的男生表示“没有准备，顺其自然”，选择这一项的男生占比也是最高的。

我们还发现，在过七夕这件事上，已婚和未婚男士表现出了明显差异。在所有场景下，“已婚有娃”男性选择“没有特别准备”的占比在所有类型中为最高；而“未婚有对象”的男性没有特别准备过七夕的占比最少。

老夫老妻们似乎总会把日子过得越来越平淡，但平淡并不代表着不需要偶尔“激起一点水花”。在特殊的纪念日，送老婆一个惊喜，或许能够让感情更长久哦。

不同感情状态的男性，在七夕开销上的差别可以说相当显著。那么在不同的消费场景上，他们“出手”又会有怎样的区别呢？

• 选餐厅：好吃最重要，排长队也没关系

出去“下馆子”，最看重的当然是味道。在选择七夕餐厅时，“符合自己口味”是他们最关注的因素。另外，“性价比高”和“另一半提到过”也非常能影响男性的判断。菜品颜值、环境装潢却相对没那么重要。不得不说，男生选餐厅都很“实在”。

既然决定在七夕出去吃饭，就要做好排长队的准备。挑选餐厅时，关注“不用排队等位”的男性只占18.1%

• 选酒店：年轻人爱设计，成熟男人爱风景

吃完饭下一步做什么？在调研中，有45%的男性表示，为了给另一半制造浪漫体验，他们会选择在酒店过七夕。

那么在选酒店时，男性都有什么偏好？

足够“私密”，是大部分男性追求的第一要素。在选择七夕酒店的考虑因素中，“私密优雅的环境”占比为66.1%，在各职业、年龄、收入维度的男性中都遥遥领先。

从代际来看，95后偏好设计感强的酒店，85后则更偏爱独一无二的景致，比如山景房、海景房等。

• 关于送礼，男生有多迷茫？

虽然在吃和住上，男生们有自己独特的想法和明确的偏好，但在送礼方面，还是有一群男生相当迷茫。以至于每每临近七夕，虎扑上就会出现各种各样的求助帖，大致画风如下：

来源：虎扑

调研结果显示，受访男性中，13.8%表示会在虎扑、豆瓣、知乎等社区发帖求助，还有6.5%的男性选择直接搜索“七夕送礼精华帖”。他们在搜索礼物的时候都习惯搜什么关键词呢？（亮点自寻）

 “七夕”“礼物”是出现频次最高的两个关键词，除此之外，有一些看起来“奇奇怪怪”的关键词，比如“面子”“感动哭了”；还有几个跟七夕无关但信息量较大的关键词，比如“震动”？？（谁能告诉小编，这是什么意思？）

• 男生送礼，偏爱轻奢？

不会送礼物的男性都在求助，会送礼物的男生已经下好单，在家气定神闲的等快递了。调研结果显示，大部分受访男性在送礼时偏爱轻奢品牌，占比超过一半。

男生选择礼物的偏好很大程度上也跟他的职业有关。以博主/独立设计师为代表的自由职业者，是最偏好购买奢侈品的，他们在购买一线奢侈品的受访者中占比达到52.8%；文化创意产业人士则更偏爱Lululemon、Patagonia等小众精品品牌。

• 最在乎七夕当天自己形象的人竟然是…？

平时大大咧咧的男生们，到了七夕也会额外注意自己的形象。学生是最愿意为七夕特别打扮一番的群体，只有15.9%的学生表示不会特别准备造型。不再蓬头垢面地往返于食堂寝室球场图书馆之间，特殊的节日里，他们也想给爱人一个好印象。除了在校学生们，广告媒体人也愿意对约会造型多花一点时间。广告人男友出门前，或许还跟时尚组的同事们取了经。

但是，部分法律金融咨询届的精英们表示，自己不太会特地为七夕改变形象。他们选择“没什么好准备的”占比在所有男性中最高。或许与其他职业的男性相比，他们平时的穿衣打扮就已经“很优秀”。

• 你觉得送礼请吃饭是走个形式？不不不，那是因为爱啊

如今，见面后“鲜花礼盒吃晚饭”的七夕节标配似乎成了女生眼里“不走心”的流水线操作，但在男生看来，这一切都是他们在特殊的日子里对另一半表达爱意的方式。

80%的男生表示，七夕送礼是出于特殊日子表达爱意；34%的男性在选择餐厅时，会优先考虑女朋友提到过的店。是不是没想到，那个只知道送花的大男孩，在为女朋友制造七夕节浪漫体验这件事情上，心思居然这么细腻。

• 哪个城市的男性最壕气？

礼物、餐厅和酒店，个个都是需要花钱的主儿。在众多城市中，上海男性以千元预算强势登顶。在餐厅和礼物的花销上，上海分别以1258.3元和1369.8元的水平甩开第二名的城市300-400元。千元礼物、高档餐厅、奢华酒店……从预算里就已经可以预见上海男生的七夕计划了。

不只是一线城市男性愿意花钱，南京、杭州、武汉、深圳等新一线城市的男生们也乐于在七夕节为伴侣“一掷千金”，花几千元过节似乎也不是什么稀罕事了。在餐厅预算上，南京和杭州两地的男生甚至超过了广州、深圳等一线城市。

当男生送礼时，女生在想什么？

看过了男生对于七夕消费的态度，再来看看“女生版”。都说女孩的心思难猜，尤其是在送礼这件事上，男生总不知道女生要什么、爱什么，好像做什么都不对，送什么都会被怼。为了清晰展示男生女生对于礼物的偏好差异，CBNData对女生也做了一次调研。

• “女生的心思男孩你别猜”?

为什么会被“怼”？因为女生爱的，男生猜不对！根据CBNData调研结果，女生最希望收到的礼物TOP 3分别是手表首饰、直接打钱和鞋包，而大部分男生的首选是（很容易在色号、型号上踩坑的）彩妆，直接打钱这种直白又简单的送礼方式在他们心里只排到了第5位。

不知道送啥就打钱！图上评论区老哥，已经参透了送礼的真谛。

有些礼物的重要程度，被男生们过分高估了。比如艺术品、潮玩，在女生心目中排到了10名开外，但在男生送礼清单里均排在前十。

不过男生也别灰心，送礼思维似乎是可以被培养的。CBNData发现，以女生喜爱的礼物排名为基准，已婚男士的选礼平均偏离度为2.2，而未婚男士达到2.5。对比未婚男士，已婚男士对于礼物的选择与女生的喜好更为接近。这或许是因为已婚人士在一起磨合的时间更长，他们更了解另一半的需求。

• “你猜来猜去也猜不明白”

在“最不喜欢的男朋友送的礼物”的征集中，口红毫无意外地成为了呼声最高的选项。死亡芭比粉口红、并不缺的口红、不合心意的口红色号、杂牌口红纷纷被吐槽。

男生的脑洞从来不会让人失望。一位受访女生提到，她在减肥时，男朋友送了自己一大堆香肠；还有JRs，送了女友一副在虎扑老哥推荐店铺卖的耳环，被吐槽浮夸又难戴；还有送泡脚桶、游戏手柄和死亡芭比粉运动裤的兄弟……不愧是你！！

另外，答应我，送女生篮球、牡丹、套套和自己想要的东西的男生，以后不许再这样了……否则你下一次打开闲鱼时，或许就能看到熟悉的那个它。

• “你猜来猜去就会把她爱”

口红色号挑错了？送的Switch不满意？女生到底想要什么，问的时候她从来不说。但事实上，女生不是想特意刁难男朋友，只是希望对方表现出自己的心意和对节日的重视。CBNData调研结果显示，44.3%的女性表示，不会直接告诉另一半想要的礼物，因为“希望看到对方的心意”。

从生活细节开始，多观察女朋友喜欢的和需要的东西。下一次七夕节，别再愁眉苦脸地搜索“七夕礼物 感动哭女友”了。

彩蛋

作为本次调研中最有代表性的4种职业男性，我们为他们创造了4份典型的人物画像，本画像基于不同职业的人群在年龄、城市、月均收入的最显著特征分析得出，请勿对号入座～

最后，尽管一提到要送礼、吃饭、住酒店，七夕好像就成了一个考试出成绩、季度末出考评的deadline，让人坐立不安。但这也不妨碍大家在这个节日表达自己的情感。如果你有那个TA，不妨给TA一个吻，让TA感受到你的爱；如果你暂时还没遇到那个人，也请你在这个充满爱的日子里，好好爱自己。

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