顶流CP，总有一个要“祭天”？

文 | 20社，作者 | 猪九诫，编辑 | 罗立璇

资本造星的时代，顶流艺人崛起得快，倒下得也很快。 

今年2月份才因为《山河令》走红的张哲瀚，如今已被彻底封杀。“可以说是被‘一键删除’。”一位影视公司人士说。 

最近被曝出参观靖国神社和在乃木神社参加朋友婚礼，一夜之间丢掉了所有商业代言，相关的电影、综艺也和他终止合作。8月15日，微博平台宣布关闭他个人、工作室账号，以及超话，抖音也对他的账号做了关闭处理。

此前两天，随着张哲瀚事件的持续发酵，他所代言的多个品牌方宣布终止与其合作，其中包括娃哈哈、可口可乐、碧浪、COSTA、京都念慈菴、徐福记、淘宝逛逛、美宝莲、且初等27家知名品牌。

“从来不知道，一个人能够同时代言这么多不同品牌的不同护肤品和化妆品。”一名微博用户感慨。

最近几年，耽改CP已经成为了比选秀成团更简单更成功的造星方式，在CP粉们强大的购买力下，顶流CP已经成为国内艺人商业价值的代表。

顶流CP的崛起，迅速将娱乐圈最有价值的商业资源都吸走，但CP双方高烈度的竞争关系，以及依靠CP粉堆积起来的商业价值，同时给CP顶流埋下了矛盾爆发的火种。

顶流的虹吸效应

同样是因为争议事件被品牌抛弃，很多路人甚至没听说过“张哲瀚”这个名字。如果仔细比对，会发现在走红的这半年，张哲瀚拿到的代言数量其实比初代“顶流”吴亦凡还多。

从开头提及的终止合作的名单中，可以感受到张哲瀚此前的商业能量。而作为《山河令》CP的另一方，龚俊的商业合作数量也不遑多让，甚至略胜一筹。

自2月底以来，龚俊分别担任了荣耀手机、百度APP、荣威、野兽派香氛、善存益生菌、娃哈哈、TANGLE TEEZER、欧莱雅、DR.WU达尔肤等30多家品牌的代言人、大使或产品体验官。

在许多衡量明星商业价值的榜单上，龚俊、张哲瀚的商业价值都超越了以往我们熟知的鹿晗、吴亦凡等初代流量代表，仅次于另一对CP顶流：肖战和王一博。

比如，根据艾漫数据联合中国广告协会发布的，今年第二季度中国艺人商业价值榜，以《陈情令》走红的“博君一肖”CP肖战王一博高居榜首，其次便是龚俊、张哲瀚。而在衡量商业价值的代言指数上，张哲瀚和龚俊分别位列第一和第三。

也有行业人士向20社透露，目前龚俊一年的代言打包价格是1000万左右，而王一博更高。

也就是说，靠耽改剧走红的这四个演员，已经登上了目前国内艺人商业价值的巅峰。而且，他们的走红过程，都非常迅速，以极强的力度获得了大量资源。

来源：艾漫数据

一名龚俊和张哲瀚的CP粉表示，她从化妆品、零食饮料到日用百货，将“老婆”（张哲瀚）和“老龚”（龚俊）代言的所有产品都支持了一遍，直到前两天这些品牌全都宣布和张哲瀚取消合作，也没用完。这也是许多CP粉的日常。只要能用上的东西，都优先购买自家CP代言的。 

粉丝们强大的购买力，是这些大品牌争先恐后地与顶流合作的直接原因。而必须要抓住电视剧热播和刚播完的窗口期来进行最有效的变现，则是从个人到制作方，从品牌到平台方的共识。 

耽改CP快速起量走红的背后，和选秀一样，已经形成了一套成熟的造星逻辑：通过一部口碑不错的耽改剧收割大量CP粉，再通过量身打造的综艺、剧集维持热度，在CP粉强大的购买力之下，大量代言便纷至沓来。

不管是造星链条的可复制性、还是随之而来的巨额商业回报，都让耽改造星成为了资本和艺人的财富密码。

平台高速助推

既定事实是，耽改CP已经成为当下推红艺人最有效的方法之一。用投资行业的术语来说，ROI（投入产出比）极高。

这种方法，与人本身的关系较小，并不需要大明星来“镇场”。“耽改剧”实际上需要的是优质IP和更加细致的改编，还原粉丝的感情寄托，反而更容易通过投入资金和资源，实现“大力出奇迹”，成为平台偏好的造星方法之一。

比如，肖战和王一博走红的推手就是《陈情令》IP的主推方腾讯，而龚俊、张哲瀚则是电视剧《山河令》的主推方优酷（也可以说是阿里大文娱）。

以肖战为例，最早参加浙江卫视选秀综艺《燃烧吧少年》进入娱乐圈，而这一节目由龙丹妮进行制作。此后，肖战就加入了龙丹妮的公司哇唧唧哇，组成X玖少年团正式出道。

哇唧唧哇获得了腾讯的战略投资，与已经被阅文集团（腾讯子公司）收购的影视公司新丽传媒联系紧密。除了《最美逆行者》外，肖战出演的作品绝大部分由企鹅影视、新丽传媒和哇唧唧哇出品。

作为“亲儿子”，从腾讯新闻、腾讯白皮书、腾讯视频到阅文集团，从人气明星到实力演员，肖战本人几乎拿遍了腾讯系相关的所有奖项。肖战本人还是腾讯视频的代言人，腾讯的活动肖战一般都会站台，例如今年6月的腾讯视频年度发布会。

腾讯的大力支持，当然和肖战，以及“忘羡”CP带来的惊人收益脱不开关系。

2019年，肖战王一博主演的《陈情令》爆火之后，有媒体预估，腾讯视频仅超前点播带来的收入就达到了1.56亿，贴片广告收入2.4亿，演唱会和直播收入预估超过2亿元，音乐专辑收入超过3000万元。单这几项加起来，就已经实现了接近6.3亿的收入。

而今年《山河令》走红后，也大致参考了《陈情令》的商业模式，比如付费点播和同名演唱会，还有周边等，当时收益大约在2000万元左右。

还有一些隐形的平台收益。比如，在《山河令》热度高涨、粉丝焦急等待更新的时候，优酷甚至还推出了复杂程度与双11、618的折扣券有得一拼的付费收看模式：观众通过观看正片、邀请好友观看和充值付费会员，都可以获得“琉璃甲”道具。观众的琉璃甲数字达到一定数量后，就可以提前解锁新剧集。

根据《时代周报》计算，榜一观众相当于充值了200年的优酷会员，比马云打造持续102年公司的目标还多98年。

但我们必须清醒地认识到，这样的狂热，很大程度上构建在粉丝对CP的感情寄托上。而这些被粉丝戏称为“下海”的艺人，实际上都没有多部过硬的作品来证明自己的实力，甚至在很多方面的业务，包括待人接物等还有待进步。同时，因为上升速度过快，很多缺点可能还来不及发现、甚至被刻意隐藏，成为日后的地雷。

而且，这样的狂热将会在互联网平台上通过娴熟的运营方法、商业推广，以爆炸级的速度增长，显然没有多少理智可言。这其实在某种程度上加深了外界对相应艺人的不理解，甚至可以说是抗拒。

那么，当艺人出现污点时，反噬的能量就会大大超出平台所能预警和控制的范围。

成也CP，败也CP

走红的顶流艺人，CP粉是其粉丝的一大来源，尤其是在走红早期。CP粉对于偶像的一大需求，就是磕CP，一旦CP艺人曝出异性恋绯闻，就有可能遭遇粉丝反噬。

除了艺人本身存在的问题以外，张哲瀚事件一开始被公众注意到的起源，被认为可能是CP粉的脱粉回踩。

今年7月，网络上开始流传几张张哲瀚和女朋友带钻戒和游艇上相拥的“求婚照”，但张哲瀚并没有对此次绯闻进行回应，而是连发了两封律师函，起诉一些脱粉回踩的CP粉“诽谤”。

在律师函中，还点名了一个曾经氪金的粉丝，进一步激起粉丝的怒气，大量粉丝开始脱粉回踩，爆他的“黑料”，最后被发现了他参观靖国神社和在乃木神社参加朋友婚礼等细节。事实证明，最了解一个明星的人，就是脱粉人。

当然，张哲瀚的错误，已经不需要我们赘述。

但这也向我们展示了，过于狂热的粉丝感情，尤其是被有意烘起的狂热与仇恨，最终会伤害很多人。尤其是只喜欢正主，而敌视对家和其他艺人的“毒唯粉”，在网络上进行互踩、互爆的现象比其他明星更为普遍。

例如在去年年初的肖战227事件中，肖战粉丝为了“捍卫”肖战形象怒而举报知名同人网站AO3，便引起了全网抵制，肖战一夜之间几乎成为全网公敌，大众对唯粉形成了非常糟糕的印象。

从肖战227事件到此次张哲瀚事件，CP粉在展现其强大购买力的同时，也数次展现了其失控的风险。

另一方面，当CP粉后期“提纯”以后，随着CP艺人双方脱钩，他们的竞争烈度也将快速升级。

以肖战王一博为例，今年3月肖战代言李宁以后，王一博迅速官宣安踏，两人分食了国产体育品牌最有价值的两个代言。

而在此前，王一博代言Redmi、肖战代言OPPO；王一博代言伊利、肖战代言蒙牛；王一博代言海飞丝、肖战代言沙宣……两人之间名为CP，但其实在商务上也是最直接的竞争对手。

虽然大家都是在挣CP粉的钱，但是CP顶流之间商业代言上的高烈度竞争，无异于是“相爱相杀”，一旦有矛盾和黑点就会迅速激化。

CP顶流的商业价值，本质上是靠CP粉们真金白银买出来的。但是当资本采用耽改CP造星时就应该预料到，顶流CP粉所释放出的战斗力不仅体现在对代言产品的购买力上。

这一股庞大且失控的力量，大概也只有当CP中一方被迫“祭天”，CP本身不再成立时，才有可能被按下哑火键。

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