海信王伟：大屏显示将走向多元化发展

海信视像科技副总裁、海信激光显示股份有限公司总经理王伟

距离“电视机”的发明已经快要过去100年了，在这段时间内，消费者看到的电视色彩从黑白变为彩色、显示面积从几英寸变为上百寸、产品形态从放在桌上的铁盒子变为薄如蝉翼的壁纸。

在这段时间当中，电视的核心显示技术也在进行着变革，从CRT变为液晶显示再到今天的OLED、ULED、Mini LED、Micro LED等多线发展。然而大屏形态也不是只有电视这一条路可以走，虽然经历过65英寸2999元、75英寸3999元的时代，但液晶屏端价格受尺寸影响颇大，当你把目光投向三位数的显示尺寸，其价格的增幅程度也远超你的想象。

正如海信激光显示股份有限公司副总经理王伟在接受钛媒体采访时所说的：“大屏市场的下一个10年，肯定不止液晶电视这一种形态存在，而是向着多元化发展。因为各种新技术的出现，让市场得以充分利用技术特性与应用场景结合，消费者也能在获得最佳体验的同时，享受最具性价比的产品。”

下行环境下，激光电视的市场逆袭

海信激光电视

根据洛图科技发布的《中国激光电视市场分析季度报告》，2021年上半年中国激光电视市场出货量首次突破10万台规模，达到11.6万台，同比增长34.3%，销售额为20．5亿元，同比增长38.0%。

这组数据与整体彩电市场处于下行区间的状态呈现出不同的走向，表明了激光电视正处于增长阶段，不过也要看到，其与整体彩电市场千万级的出货量相比，依然只是很小的一部分。“从目前的市场体量来说，激光电视的整体占比依然较小，但是从近5年家用电视市场的发展来看，‘大屏化’显然是一个大趋势，而这也是激光电视能够带来的核心体验优势。”王伟说道。

不同于液晶电视与显示面板成本的强相关价格体系，激光电视由于其自身的投射原理，使得做80英寸甚至100英寸以上的大尺寸显示会更加得心应手。中怡康数据显示，今年上半年，激光电视增长较快，线下市场同比增长45%，增速超过OLED。报告预测，今年65吋将超越55吋，成为第一尺寸，同时75吋及以上大屏市场快速发展，激光电视成为2021年新品布局的重点。

王伟表示：“大屏、超大屏的用户需求正在被不断挖掘。在我们的日常生活中，无论是智能手机、显示器还是电视，都有一个规律：适应了更大尺寸显示后，再用小尺寸的产品就会产生体验落差。”不仅是电视行业，这种对大尺寸显示的追求正在改变很多行业的发展。

海信完成自研、自产的激光显示元器件

以大家最熟悉的智能手机为例，从功能机时代的3.0英寸以内显示屏进入智能手机时代的4.0英寸显示屏，再到如今平均6.5~6.8英寸的主流显示尺寸，再到折叠屏手机的7英寸以上显示屏，推动手机形态演进的最大动力，就是“显示尺寸”。

电视领域中，同样也存在着类似的趋势，这也是为何投影产品越来越被消费者关注的原因之一，只需要3000~5000元的成本，就能够体验到百寸级大屏观影感受。

“同样以投射为显示原理的激光电视，为何要强调自己是‘电视’，相信这是很多人的疑问。”王伟说道，这背后的原因主要有3点：首先，激光电视的屏幕亮度要求达到250nit以上，海信激光电视的屏前亮度要求更高，需要达到350nit以上，白天也能看，在日常使用中与电视的使用习惯保持一致。

其次，激光电视在色彩显示方面的表现力完全不输于旗舰级的电视产品，最新一代的全色激光电视技术可以做到对BT.2020色域的完整覆盖，这点甚至比其他电视产品要更强。最后则是在激光电视发展成熟后，全面承接了电视的功能，比如电视上的社交、游戏等属性和应用场景，海信都已经将其移植于激光电视当中。

围绕激光下一盘大棋，海信将向产业链全面赋能

用技术带动产业发展

据王伟介绍，未来海信在激光电视领域将持续发力，市场端要通过进一步控制成本、降低售价来扩大产品普及量，技术端则会在8K以及卷曲屏结构上重点布局，将激光电视的视听体验进行升级，站稳自身的高端定位。

除了激光电视这一形态外，海信也在积极拓展激光显示的应用边界，在UDE 2021上，其已经展示了采用激光作为光源的影院级长焦投影产品；前不久的InfoComm China 2021展会上，海信推出多个商用投影领域的旗舰解决方案，并第一次推出了海信首款万级流明的4K长焦产品，展示了两台120英寸、150英寸的无缝融合屏产品。未来，在家用、商用投影等领域，也会看到搭载激光光源的多种形态产品。

据业内专家介绍，激光显示经过几年的发展后，已经开始呈现细分化趋势，从目前来看其可以分为3个细分赛道，激光电视、激光投影和微型投影，满足不同场景的用户需求。

在激光投影领域，传统的灯泡式投影现在已经开始走下坡，借助激光显示的色彩表现力，可以将激光投影的表现力进一步增强。在微型投影领域，其光源也可以做成激光光源，同样可以解决目前色彩表现力不足、亮度低的问题。从长期来看，投射类显示产品，都会受到激光光源的持续赋能，能够为后期的投影市场提供更高的可挖掘潜力。

“未来的大屏市场，绝不仅仅是液晶面板的天下，我们能看到包括正在布局的Mini/Micro LED产品以及激光电视产品都在大屏产品上拥有着自身不可取代的优势属性。这些与消费者日益增长的优质体验需求不谋而合，大屏市场想要寻找新的增量，就要围绕消费升级不断开发更新、更好的产品，这也是海信一直在坚持的理念。”王伟说道。

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