百度进军电视市场：“后进生”的先见之明

造车已经不能满足百度了。

8月18日，百度举行了第15届“百度世界大会”。在会上，除了展现自己在自动驾驶领域的最新作品汽车机器人外，百度还公开了无线智能耳机Pro、添添智能旋转屏、智能巨屏电视V86、智能词典笔等系列智能消费产品。

近年来，跨界在科技界屡见不鲜，汽车则是成为了巨头们纷纷奔赴的应许之地。华为、小米等公司都在消费级科技产品市场取得成功后将手伸向了汽车，而百度反其道而行之，在研究了汽车多年之后突然杀入了消费产品领域。

只是，百度进入智能硬件领域的时机，显得有些微妙。

投身一片“血海”的市场，百度有机会吗？

在百度此次发布的新品中，最引人注目的无疑是86吋的大屏电视，但同时，电视也堪称近年来竞争最激烈的智能硬件领域之一。

在今年上半年的全球电视市场中，三星和LG出货量排在了前两位，而来自中国的TCL、海信和小米紧随其后，出货量甚至超过了索尼。另外一家国产品牌创维也挤进了出货量排名的前十位，另外也有华为这类潜力十足的对手虎视眈眈。

同时，全球彩电市场头部集中程度也在进一步加剧，榜单前五的品牌出货量总和达到3090万台，市场占比达到62.5%左右。

另一方面，国内的彩电市场也难言景气。奥维云网发布的2021上半年黑电行业数据显示，上半年国内彩电市场实现销售量1781万台，同比去年同期下降14.7%。

综合来看，国内的彩电市场竞争环境堪称恶劣：蛋糕本来就在缩小，但“食客”众多，且胃口都很大，“红海”都不足以描述这个市场的残酷程度，“血海”恐怕更为贴切。那么在这种环境下，百度还有机会突围成功吗？

至少百度的大方向是对的：做高端电视。

今年上半年，国内电视销量虽然降低了，但销售额反而同比增长了15.1%。这其中固然有原材料涨价和芯片缺货的因素，但一定程度上也反映出国内彩电市场已经走向了存量阶段。还有一组数据也能佐证这一点：截至今年3月，中国彩电线下市场上市新品共计118款，其中70吋及以上新品44款，占比达37.3%；80吋及以上新品12款，占比达10.2%。据奥维云网线下监测数据显示，2021年1-14周，70吋以上产品零售额市场占比达30.7%，较2020年同期增长了12.1个百分点。

再来看百度这次推出的这款电视：86吋、4K、120Hz、MEMC、DCI-P3、杜比全景声、升降摄像头、远场语音、WiFi6等等功能一应俱全，明显是为了冲击高端市场。

百度这次杀入电视市场也可以被看做是一种“逆周期投资”的战略，在市场萎缩的背景下，优势企业有可能会进行战略收缩，这时其他企业如果逆势加大投入力度，就有可能在市场重新繁荣后占据有利位置。

更重要的是，百度的野心，可能也不止于智能电视。

“血海”背后的“蓝海”

百度推出的硬件类产品，大到汽车，小到电视、音箱，背后都有一个共同的立足点：AI。

对于AI来说，电视、触屏音箱、词典笔、耳机都可以成为它的入口，这也是百度集中推出这类产品的主要原因。对百度来说，推广AI生态的意义要远远大于卖出了多少台电视——毕竟这次推出的小度智能巨屏电视V86首发也仅售500台。

奥维云网预测数据显示，2021年中国智能家居设备零售额规模将在4000亿元左右，其中智能家电产品的市场份额超过85%。另外，根据IDC预测，到2030年，中国每个家庭将拥有40-50个设备传感器。由一个个智能设备组成的智能家居乃至整个AI生态，仍然是一片有待发掘的蓝海市场。

而百度在AI生态市场其实有着不错的基础。

智能音箱现在已经成为了智能家居的重要入口，今年上半年，智能音箱类产品的零售份额已经达到了25%。一份针对消费者的调查报告也显示，用户对于客厅的需求主要分为放松和观影两大类，在放松场景中，有48%的用户认为智能音箱是必备产品。

而智能音箱正是百度旗下最成功的硬件产品之一。百度有着国内领先的AI技术，小度音箱的语音识别准确率在国内同类产品中也处于前列。据IDC和Canalys统计数据显示，2021年第一季度，小度位居全球智能屏出货量第一及中国智能音箱出货量第一。

据统计，47%的调研消费者在选购智能家居时倾向集中购买。而百度有着这把打开智能家庭生态的钥匙，硬件生态却迟迟没有建设起来，这不得不说是一种浪费。而这次一口气推出多款智能硬件产品则展示了百度破圈的决心。

对于百度来说，做电视更像是一次秀肌肉，对外展现其在硬件、软件、AI等方面的综合实力。百度所谋求的，近看可能是吸引更多电视厂商使用百度的AI技术。从长远来看，则是让它的AI渗透到更多硬件产品中。正如百度副总裁景鲲所说：“我们的野心不止一点点，今天可能在外界看来不是一个好时候，但小度本身便是一个开放式的人工智能平台，我们希望跟硬件进行更多的互动，在随身、车载、家庭等场景都做出更多的探索。”

因此未来我们可能会看到这几种变化：首先就是百度像小米一样，通过投资各类智能硬件厂商，打造自己的“百度生态链”。二来是百度的AI技术会接入更多品牌、更多品类的智能硬件产品中，借他人之手完成自己的AI生态布局。第三，就是百度可能会逐渐退居幕后，提供算法、系统、服务、应用乃至平台，这也更符合百度软件公司的定位。

当然，也不要忘记汽车。对于科技类公司来说，它们的最终目标基本都可以概括为：渗透到消费者日常生活的方方面面之中。百度有着强大的云端服务能力，因此通过云服务平台，让智能终端和汽车共享生态，打通“家庭”和“汽车”这两大场景也肯定是百度未来的目标。

目前，智能家居包括整个AI生态尚处于发展初期，各大厂商都在积极布局。从这个角度来看，百度入局电视的时间并不算晚，甚至可以说恰到好处。从小屏到大屏，从家庭到汽车，百度已经为AI生态打开了多个入口。虽然出招顺序有些许不同，但在AI生态领域，百度仍是一股不可忽视的势力。