跨界营销助推公益新模式，轻松集团携手瑞幸咖啡致敬医务工作者

8月19日,国务院设立的第四个“中国医师节”之际,轻松筹携手瑞幸咖啡推出《轻松守护 幸得有你》视频被刷屏,视频以温暖生动的方式真实记录医生手术、查房、会诊、检查等奋斗身影,真实展现了医生工作强度与工作常态,引发大众对医生群体健康状况的关注和强烈的情感共鸣。

据调查报告显示,我国医务人员长期处于超负荷工作状态,国内门诊医生一天约看80到100个病人,有超过 50% 受访医生表示自己平均每周工作在 60 小时以上,其中有接近 25% 的医生平均每周工作 80 小时以上。

基于对此的深刻洞察,作为健康保障行业领先者的轻松筹联合中华慈善总会,共同推出白衣天使守护计划,携手瑞幸咖啡等名企走进上全国各地医院,向408万医生送出关爱。该公益计划还邀请到知名艺人赵雅芝、李若彤、金晨作为公益宣传大使,中国内地流行乐男子演唱组合IXFORM作为守护大使,共同呼吁大众关注医师群体,助力推动全社会形成尊医重卫的良好氛围。

这并非轻松筹与瑞幸咖啡第一次公益之约。自2018年首个“中国医师节”诞生以来,轻松筹联合瑞幸咖啡第一时间吹响公益集结号,4年间,已持续向全国 60多个地区的超过 400 家医院的医护人员无偿捐赠咖啡,用一杯杯温暖的咖啡向医护工作者表达诚挚的敬意。

此前,轻松筹与瑞幸咖啡共同推出“公益咖啡”活动,在全国范围内的瑞幸咖啡店,上线了专属定制的联名咖啡杯套,活动一经上线,引发广大网友的热切关注,掀起全民“喝咖啡做公益”热潮,在寒冷的冬天,温暖无数人,此次合作,不仅是公益行业与快消行业的首次结合,同时也标志着横亘在两大行业之间的壁垒已经消弭,对未来企业升级转型、跨行业发展起到引领作用。

不仅如此,在“我希望你一辈子都用不到轻松筹” 活动中,轻松筹联合瑞幸咖啡等20余家品牌掀起跨界营销热潮,在国内引发热议,不仅线上获得了良好的口碑,曝光量超10亿,同时在线下也完成了5000万地铁广告的全面覆盖。

作为不同行业的引领创新风向的企业,4年来,轻松筹与瑞幸咖啡依托各自在行业内的创新经验,强强联合,打破传统模式的壁垒,用飘香的咖啡温暖公益人的内心,掀起蓝杯与绿色公益的风暴,共推互联网公益基因在各行各业间的加速发酵,不断助力品牌增加核心竞争力。

近年来,作为3000万家庭信赖的健康保障科技平台,轻松集团一直走在跨界的潮流趋势前列,从“公益咖啡”掀起全民公益热潮到“我希望你一辈子都用不到轻松筹” 5000万地铁广告覆盖全国再到中国医师节暖心咖啡慰问百万医务工作者,每一次跨界合作都能引发国民热议,让众多合作品牌品牌形象更加生动化、立体化,品牌内涵也更加丰富,品牌影响力顺势蔓延。

在如今各种各样新颖的营销模式、营销手段层出不穷的环境下,轻松筹独辟蹊径,联合各大品牌,打造跨界公益营销样本,通过品牌跨界和公益营销多方位、深层次触达用户,提升品牌影响力,让市场价值得到更大的延展。未来,轻松筹的跨界合作会继续前行,将会有更加多创意的跨界营销活动呈现出来,让公益以更有效、更精准的方式触达人心。