剧场观察：卫视固步不前，视频平台正萌芽

文 | 读娱，作者 |小咕咚

剧场是今年台网两端的一大热词。

去年，以“迷雾剧场”为起点，视频网站开启了剧场元年。如今，随着芒果季风、恋恋剧场等全新剧场的先后上线，红红火火间颇有“剧场大年”到来的趋势。

反观已经运营剧场数十年的卫视平台，虽不算冷清，但总有一种生气不足之感。在当前的局面之下，台网剧场已经分化出了截然不同的发展路线。

但值得注意的是，在媒体融合大背景下，湖南卫视与芒果TV联合推出的芒果季风，又带来了新的风向，这到底是芒果模式的内生创新，还是能够为台网探索出一条可复制的新路呢？

卫视剧场格局已定，剧场与剧集各行其道

根据读娱君观察，以五大卫视为首的传统电视平台一直在深耕黄金档与周播两大剧场，主打时段与独播优势。

先看黄金档剧场，早在2003年2月3日，湖南卫视推出了金鹰独播剧场，但在播出时段上还是几经变化。

起初，金鹰独播剧场在19:35分播出，直至2005年转档22:00，播出了韩剧《大长今》而家喻户晓。几年后，为了号召广电总局的“限娱令”，湖南卫视推出金芒果独播剧场，与金鹰独播剧场形成“双核剧场”模式，但半年后，因湖南卫视改版需要，金鹰独播取代“金芒果独播剧场”，回归到19:30播出。

根据读娱君统计，截至稿前，金鹰独播剧场播出了299部剧集，不乏《咱们结婚吧》《知否知否应是绿肥红瘦》等爆款剧集，其中，成绩最为突出的是，2017年首播的《人民的名义》CSM52城市网单集收视突破7.3%，平均收视达到3.661%，全国网单日最高收视5.58%，平均收视越过3%，打破剧场收视纪录，引发社会议论热潮，是21世纪以来当之无愧的“剧王”。

从某种程度而言，湖南卫视所推出的金鹰独播剧场为其他卫视成功打样，东方卫视、浙江卫视在2008年先后推出梦想剧场（后续改名为东方剧场）、中国蓝剧场，江苏卫视、北京卫视在2009年1月1日分别推出幸福剧场、品质剧场，这几大剧场虽各有名目，但实质上在播出的剧集类型上大抵相似，囊括都市偶像，古装传奇，革命战争等多种题材，常常会以联播的形式来播剧。

不过，各大卫视在具体类型上会有偏好。金鹰独播剧场一直坚持独播战略，偏好偶像类、年轻态的剧集，如红极一时的《一起来看流星雨》《新笑傲江湖》《步步惊心》等剧集，不过也曾与CCTV-1第一特约剧场联播《咱们结婚吧》《毛泽东》等剧集；东方剧场偏向都市类剧集，尤其偏好以上海为背景的剧集，《欢乐颂》《三十而已》等均是典型的代表。此外，东方卫视也与北京卫视、浙江卫视联播了不少剧集。在联播的背景下，同一剧集的收视率亦存在一定的差异，最终收视率的高低也决定了剧场在商业合作上的议价空间。

再看周播剧场，从2011年年底起，湖南卫视率先试水周播剧，先后推出了“芒果周播剧场”、“第一周播剧场”、“青春星期天”、“钻石独播剧场”、“超级独播剧场”、“青春进行时”等多个周播剧场，最终“青春进行时”被“芒果季风”所取代。

随后，东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视分别推出了“心动80分”周播剧场、中国蓝周播剧场、海豚经典剧场/海豚周播剧场、北京卫视周播剧场，目前前三个周播剧场均已停播，仅有北京卫视周播剧场还在播出状态，不过所播出的剧集大都是重播剧，如《亮剑》《士兵突击》等。

读娱君认为，各大卫视周播剧场纷纷折戟，主要是源于国产剧集数多，周播的形式拉长了整个播出周期，不仅整体的宣发成本大幅提升，也难以让观众形成粘性与收看习惯，影响到了最终的播出效果以及收益。而随着以短剧为特色的芒果季风剧场的出现，国内周播剧场或将突破瓶颈、迎来发展的拐点。

当前，卫视平台剧场除了划分剧集时段之外，更多的是为商业合作提供植入空间，借助剧集的热度反哺于品牌的曝光以及销量的转换。而回归到剧集内容本身，当前剧集不止于合家欢，圈层化的特色日益鲜明，单一化的剧场与圈层化的剧集之间割裂的趋势越来越明显，这也是发展的瓶颈所在。

视频平台剧场正萌芽，剧场与剧集类型深度绑定

当前，视频平台以类型剧场为主。爱奇艺有因《隐秘的角落》《沉默的真相》而出圈的迷雾剧场、有《月光变奏曲》《循环初恋》《满月之下请相爱》《世界微尘里》《变成你的那一天》《喵，请许愿》《周生如故》等剧集联合首发的恋恋剧场以及还未正式上线的小逗剧场。

同样的，优酷也是以剧集类型进行划分，有悬疑剧场、宠爱剧场、港剧场、合家欢剧场等多个品类，其中，悬疑剧场和宠爱剧场表现最为突出，前者已有《白色月光》《迷雾追踪》等代表剧集，宠爱剧场也有《清落》《一不小心捡到爱》《我的砍价女王》等作品。

读娱君认为，这样类型化的设置，能够精准圈定目标受众，为后续吸引相应的商业品牌合作也埋下了伏笔。

而前文提及的芒果季风则与众不同，从内容上看，有向全品类的发展趋势，起初是播出了反盗猎题材剧《猎狼者》、刑侦类题材《谎言真探》，后续又上线了两部都市话题剧《我在他乡挺好的》《婆婆的镯子》，相对来说，《我在他乡挺好的》是这四部剧集中话题度最高的一部，戳中了无数异乡打工人的内心。

从形式上来看，主打短剧，当前官方定义为12集、70分钟的剧集框架，但实际上每个剧集的单集时长、整体集数不尽相同，像16集韩剧那样的统一化的生产模式还有待完善，不然在剧集类型多元、剧场类型分化的背景下，芒果季风自身难以形成鲜明的行业辨识度。

从推剧的节奏来看，各大平台的打法也不尽相同。芒果季风因是台网联动，卫视方面剧集不能断档，故而处于连续更新的态势，在持续集聚人气的同时，也一定程度上考验了平台的剧集储备。

以季播的方式进行运营是爱奇艺剧场的一大特色。以迷雾剧场为例，第一季播出了《十日游戏》《隐秘的角落》《非常目击》《在劫难逃》《沉默的真相》等5部剧集，第二季则有《谁是凶手》《淘金》《致命愿望》《八角亭谜雾》《迷途》《暗夜行者》《猎罪图鉴》等剧集即将上线。

读娱君认为，这样季度化运营的益处多多。从宣发层面来看，多部剧集协同宣发自带规模优势，能够一定程度降低整体的宣发成本；从剧集运营层面来看，多个品类的剧场轮流上阵，能够避免观众对同一类剧集产生审美疲劳，并在内容升级留下了足够的空间，通过整体用户的数据与反馈，来分析剧集的优势与不足，宏观判断当前影视市场的发展方向，并将这些风向型信息指引下一季内容的规划与升级，从而在迭代中不断优化内容布局，实现长久的发展。

整体来看，当前视频平台剧场化运营处于起步阶段，着重以剧集类型为划分，便于平台在垂直细分间逐个击破，从而形成精品化的剧场矩阵协同发展，未来在商业变现上亦有可探索的空间。

结语：

目前，卫视平台的剧场大都处于数年不变的状态，而视频平台的剧场正处于蓬勃生长的阶段，在发展错位的背景下，台网剧场走上了两条截然不同的道路，前者重在播出时段的选择，后者重在内容垂直运营，而芒果季风的出现，似乎成为了台网剧场的粘合剂，兼顾了台网剧场在运营方面的双向需求，让一直处于故步自封的卫视剧场带来了新的气息，这正是媒体融合的优势所在。

相对而言，卫视平台依然处于劣势。当前，VIP抢先看、超前点播正流行，观众可以在视频网站抢先一步看到相关内容，宣发与之同步的过程中亦有剧透的嫌疑，此外，还有大量盗版资源以网盘等方式传播，可见，这样台网不同步的状态，也会一定程度上影响观众的观看体验，久而久之会厌倦这样剧透式观剧氛围，从而丧失了一部分忠诚的观众，这些现存的问题，是台网剧场联动的过程中亟需破解的。

总的来说，卫视剧场有时段优势，但在剧场数量上存在一定的天花板，视频平台的剧场有规模优势，在剧场数量上有足够的拓展空间，二者既有独自美丽，价值对标间一争高下，也可双向奔赴，探索媒体融合的新样式，这两种状态各有利弊，如何实现利益最大化亦是接下来亟待解决的一大问题。

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