社区团购迎来重磅玩家：背靠阿里的“淘菜菜”，开始分割市场

经历过一轮轮的价格战后，社区团购市场趋于冷静期。没有了“低价拉新”的优势，各大社区电商巨头开始研究新的发展方案，以此来巩固和拓宽市场。

最近，阿里整合了社区电商业务，把“淘宝买菜”和“盒马鲜生”两大社区团购业务整合，统一升级为新品牌“淘菜菜”。并且还把“淘菜菜”的功能入口，整合到淘宝的首页。

这次的品牌升级，意图很明显：和其它的社区电商平台展开公平竞争。在3月份成立的阿里社区电商事业群，就是为了把社区电商业务和阿里系的品牌，集中资源来发展。

阿里做社区团购，一大优势是可以整合阿里系服务，从供应链到物流体系建设，能够为社区团购业务提供必要的支持，包括高鑫零售（大润发和欧尚）、淘特、盒马、阿里数字农业和菜鸟在内，整套体系都能为淘菜菜保驾护航。

在此之前的盒马鲜生，在社区团购市场中，已经是取得了比较大的成功。单日的销量，也是仅次于美团优选和多多买菜。这次的整合，运用淘宝的庞大流量，力求扩大社区团购业务的发展市场。

虽说阿里社区电商的起点晚，但是交出的“成绩”还是挺不错的。根据阿里对外公布的数据显示，在今年的4至6月，阿里社区电商GMV（商品交易总额）环比增长约200%，区域分拨中心（RDC）建筑面积增长260%。

不过在“九不得”新规的出现之后，国内社区团购的发展朝向已经发生变化。不再是“烧钱补贴，拉新用户”，而是看平台持续高质量的服务。基于社区团购预售+自提，次日供应商统一采配发货方式，这样可以减少25%左右的中间商费用，所以社区团购的价格一样低于市场价。

大部分的消费者消费前提就是“价格”，无论是高收入人群还是低收入人群，价格第一，其次是商品的质量以及服务态度。尤其是在“买菜”的时候，商品的“质量”要求比较高，注重“新鲜”二字，社区团购模式就完美解决了这些问题。

社区团购的出现，对线下商品体系进行了一次有效整合，从农产品产出地的采购到物流运输，再到线上预定与线下自提，使许多用户的商品采购更便利。

这种需要“保质+保量”的新方向、新规划，对于供应商来说，或许是个值得深度研究的问题。

因为社区团购模式中，供应商是最关键的。每天统一采配发货，完美解决“补货”问题。对于拥有加工能力的源头直采开发商来说，多种方式（肉类，可以做成预制菜；水果类，可以做成水果拼盘的形式）售卖商品，库存问题也就不是问题了。

现在也是正式进入秋冬季节，配送成本受温度的影响，也在逐渐降低。社区团购迎来“大旺季”，对于想入局社区团购的供应商来说，借助近期的中秋和国庆两大节日，适当的营销活动，销量一下子就“喷射式”上升。