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这场元宇宙生态展，能否代表数字文娱下一个时代？

钛媒体 App 2021-09-22 22:36 抢发第一评

以IP为核心中轴，撬动产业发展

“Metaverse 元宇宙”正在加速破圈。

这颗“子弹”到底还要飞多久，没有人能够给出明确答案。可有一点已成共识，即前沿科技+多元内容是推动元宇宙发展不可或缺的要素。

10月1日，第三届成都（国际）数字娱乐博览会（IGS博览会），即将在成都世纪城新国际会展中心举行。

本次博览会以“文化+科技”创新形式、聚合全球数字文化产业资源，构筑数字产业新格局、培育新动能、营造新场景，为全球用户准备一场“元宇宙生态展”。

届时，全球数千家数字文创企业，15000余款数字文创产品将汇聚于7万平方米的国际展馆。覆盖了动画动漫、潮流玩具、电竞、国风、VR/AR、沉浸式互动、游戏、网络视听、数字文旅、智能娱乐软硬件等数字文创领域。

2021 IGS也将成为中西部规模最大、最具行业影响力的数字娱乐博览会。

科技驱动，多形态赋能产业发展

以“科技+文创”为核心，整体打造“一展一云多赛”，2021 IGS正努力展现全球数字文创产业最新发展成果。

新飞翔科技集团执行总裁、IGS博览会组委会秘书长刘浩天表示：“确切的来说，应该是四个版块，‘一会’已在5月份举办。其更多是为了给B端企业提供交流、交易的平台，以及合作机会。”

在交谈的过程，笔者了解到，看似形式的博览会设置，其实对应的目标或意义都有所不同。

本次博览会，集合了全球顶尖智能娱乐软硬件、科技、游戏类企业，展示发布尖端前沿科技、VR/AR虚拟现实硬件、5G智能娱乐硬件、智能移动设备等品类在现场进行实时互动体验。

“之前想参加这类活动，都是去上海ChinaJoy、美国E3等，没想到这次有机会在家门口见到。”从事游戏行业多年小南瓜（化名）略显激动地说到。

据悉，目前“一展”版块共设置了“智能互动娱乐”、“国际IP数字版权”、“动漫嘉年华”、“ITS模玩潮流”和“国潮”五大主题。

从形式上来看，IGS是一个综合性会展，汇聚了众多产业内容。但实际上，IGS是专业性会展。简单来说，“一展”是以IP为核心中轴，而动漫、游戏、云游戏、电竞、潮流潮玩、国风等都是IP的载体或展现形式。

其实在目的性上，这主要是为了能够让B端、G端用户能够看到IP创作打造的过程，以及学习成功IP可复制经验，赋能整个产业发展。

关于IP，这在游戏行业中其实并不少见，甚至可以说IP生态打造正成为一种趋势。伽马数据显示，2020年国内IP改编移动游戏市场规模达到1243.2亿元，同比增长25.91%。

具体到单个公司的单款IP上，包括网易《阴阳师》、腾讯《王者荣耀》等。它们不仅在原作的基础上衍生出同款IP游戏产品，同时也孵化出动漫、大电影、手办潮玩、虚拟偶像等跨圈业态。

笔者认为，如果IGS以IP为轴的策略能够沉淀出成熟经验，这势必将进一步推动包括游戏在内的IP生态发展。

当然，除了注重IP生态建设理念外，2021 IGS也将前沿科技作为重要输出手段。

例如联通沃音乐联合四川联通，将全新的5Ｇ新文创科技互动体验带入展馆。亮点内容包括：AI智能生产（AI音乐、AI剪辑、AI作画和AI主播等），全息数字人，一码游，5G博物馆，MR互动游戏和AR互动体验等。

通过上述前沿科技产物，2021 IGS将虚拟空间与现实世界充分结合，给人们带来全新的互动娱乐体验。

在任何时代任何阶段，科技都是推动世界发展的源动力。

无论农耕文明还是互联网时代，亦或是《头号玩家》中的“Oaisi 绿洲”，科技都在扮演着打通未来世界隧道的重要角色。

一直以来，业界反复强调“Metaverse 元宇宙”需要深度沉浸感，即让用户能够获得现实世界镜像般的体验。随着5G、云计算和边缘计算等技术成熟，正逐步推动实现“虚实结合”的超前理念。

本次IGS博览会携手阿里云数字云技术，联动淘宝二次元，1:1真实还原线下展会场景。通过链接线上与线下的实时互动功能，将为博览会和用户提供VR展品展示、3D展馆、导览辅助等服务。

与此同时，结合AI技术推出大数据智能服务，可实现网上洽谈会议功能，以及供需双方精准配对和实时互动，为双边、多边合作与交流搭建一站式服务平台。

谈及“一云”设置，笔者了解到这主要出于大环境、自身优势和赋能三方面考量。

受疫情影响，自2020年以来线上产业顺势发展。线上线下结合的“云会展”等形式，也备受大型博览会、会议活动等青睐。此外，考虑到IGS本身就是以数字文创内容为主，采用云会展模式有着一定优势。

显然，对于有实力的头部厂商来说，这些露出资源犹如锦上添花。但于缺乏流量的小团队或创企而言，云会展无疑会为他们寻求更多发展机会。

这便是2021 IGS“一云”场景背后的技术支撑和价值理念。

内容多元，多链条丰富IP生态

当然，2021 IGS想要打造一场“元宇宙生态秀”，技术内容缺一不可。

如果以当前阶段的产品形容，开放大世界MMORPG游戏极为接近这一概念。就好比将《塞尔达》《原神》《GTA》网游化，亦或是电影《失控玩家》描绘的“觉醒NPC”世界。

其特点是，自由度高、可持续内容丰富。按照这个逻辑推理，元宇宙对可持续内容的要求或许是“万物皆可元”。

同样，2021 IGS对数字内容形态多元化，也有着极限追求。

本次博览会涉及领域广泛，覆盖了动画动漫、潮流玩具、国际品牌赛事、国风、VR/AR、沉浸式互动、游戏、网络视听、数字文旅、智能娱乐软硬件等数字文创领域，全面展示可“元化”的数字娱乐体验。

“元宇宙这个概念现在的确非常火，在我想象中它应该类似现实世界的镜像。”小南瓜表示，“如果技术能够实现，很多现实中的文创产业应该都可搬进虚拟空间。Roblox不就是强调线上创作社区属性嘛。”

游戏作为现阶段最接近“Metaverse”概念的形态之一，无疑是最为被看好、看重的。腾讯集团高级副总裁马晓轶就曾提出：游戏的本质就是超级数字场景。

在他看来，持续的技术革命和思维革新，一定会让游戏这个“超级数字场景”，更好地连接虚拟与现实、过去与当下、时间与空间，成为人与人、人与社会更美好的连接方式。

而游戏，也是2021 IGS重要组成元素之一。

例如海豚电玩携Switch、PlayStation两大主机厂商入场，盛趣游戏旗下《风云》《龙之谷》IP游戏参展等。

值得提出的是，除了邀请游戏厂商入驻外，本次大会更强调“多赛”理念。

目前2021 IGS共设有7大赛事：“VEX机器人世界锦标赛”、“Robomaster机甲大师赛”、“世界智力谜题数独大赛”、“IGS国际电竞大赛”、“IGS动漫超级联赛”、“IGS·成都乐狗游戏美术概念大赛”和“未来战场VR电竞大赛”。

其中包括《英雄联盟》《和平精英》《DOTA2》等大众电竞赛事，VEX机器人技术对抗这类专业领域的全球性赛事，“万国觉醒”开发商成都乐狗举办的美术概念大赛等。

多赛的理念并不单纯是融合。从某种角度上来说，专业、娱乐、电竞等各种赛事，既能给大众带来娱乐体验，同时也能够让行业看到IP衍生的价值性。

从传统体育赛事，到当前高速发展的电子竞技，每个时代都有它独特的标志。那下一个时代的印记又会是什么呢？

Facebook CEO扎克伯格就曾公开表示，VR或将成为继手机后下一个时代普世性载体，它也会是Metaverse落地的重要一环。

就在即将到来的2021 IGS上，北京电鲸科技旗下全球首个真人线下电子竞技2.0平台（VR电竞）——未来战场入驻。线下打造了500㎡场馆，免费为玩家提供“VR 吃鸡”、“VR休闲竞技”等全新游戏体验。

理念、行动，这都是对未来世界的向往与探索。

除了游戏与电竞外，2021 IGS还囊括了动漫、潮玩、网络视听等数字娱乐内容。例如爱奇艺动漫游戏嘉年华、斗鱼二次元&饭团娱乐、漫博潮玩、小黑探剧本杀等。

笔者相信，未来这些内容都有机会搬进虚拟世界中。就如同Ariana Grande、Travis Scott等在《堡垒之夜》之夜中举办演唱会一样，成为常态。

当下，我们同样可以应用“元宇宙”的VR、AI等科技前沿技术，与中国本土IP相结合，打造出多款独具中国文化特色的动漫、影视内容，以及潮玩、手办与虚拟偶像的结合探索。

这或许就是2021 IGS想要展现内容多元的一面。

世界汇聚，共享中国“文创制造”

细看2021 IGS博览会介绍，大家或许会发现IP和全球化是其两大亮点。

作为中国中西部第一的互动娱乐体验展，成都（国际）数字娱乐博览会的规模和影响力正逐年增加，今年展会预计将吸引了全球数千家数字文创企业，15000余款数字文创产品展示、交易。

据了解，2021 IGS IP版块大致分为四大部分。

国际头部动漫及IP企业：DC、漫威、迪士尼、华纳兄弟、FOX（福克斯）、皮克斯、猫和老鼠、乐一通、史努比、Hello Kitty、马里奥、哈利波特、冰与火之歌、魔戒、星球大战、魔兽世界、刺客信条、只狼、万代、bilibili、淘宝、三体、流浪地球、中国行星探测、海贼王、鬼灭之刃、阿童木、圣斗士星矢、Asmodee、索尼、任天堂、VEX等。

潮流潮玩企业：万代中国、赛凡科幻、Soap Studio、天神工业、模言工社、漫博潮玩、LAMTOYS、IATOYS、国家地理、HANWORK等。

国潮及沉浸式互动娱乐企业：爱奇艺、得物、小黑探、逆视界（环幕）剧本杀、未来战场、河颂、森宝积木、山东舰、航天文创、黄鸟文创、生长实验室、敦煌美术研究所等。

游戏及智能娱乐硬件企业：索尼、PlayStation、任天堂、育碧、联通沃音乐、盛趣游戏、魂喵科技、铎魁电竞等。

无论是从规模，还是类型上来说，这在中西部地区算得上史无前例了。可想而知，要操作体量如此庞大的博览会，并非易事。

那他们这样做的意义又是什么呢？

先前我们提到，这类大型数字娱乐盛会，海外美国有E3、德国有科隆展，国内上海有ChinaJoy、杭州有漫展。但在成都或者说中西部地区，还没有数字娱乐盛会。

可无论是成都，还是西安，这些西部城市都有着悠久的历史文化。前者被称之为天府之国，后者又是十三朝古都。这些独特的文化资源，足够产出丰富的IP创作素材。

乘着国家“西部大开发”政策之风，IGS加速推动成都数字文创行业的发展。谁敢保证，它不会成为西部的IP名片呢？

与此同时，通过分享成功IP打造经验，亦或是趋向标准化IP创建流程，也能够为赋能行业发展添砖加瓦。

例如本次博览会，海星创造将携DC漫画公司顶级IP“蝙蝠侠”参展。展会期间，不仅有近百幅作品在现场展出，中国区首发全新漫画故事集《蝙蝠侠：世界》届时也可在IGS现场预购。

可以说IGS正助力全球IP企业，共享中国“文创制造”平台，促进产业链供应链稳定性和竞争力。从而实现相互提升国际影响力、感召力、塑造力。

通过四年的孵化打造，IGS博览会已经搭建了一个在政府指导下且具有高度市场化的国际交流互动平台。逐年提高IGS博览会的产业吸附力、影响力、感召力，跻身国内一线会展品牌，打造成为全球规模最大、最具行业影响力的数字娱乐博览会之一。