童装图案涉嫌“邪典、暗黑”：江南布衣遭网友“声讨”，品牌方道歉、产品下架

图片来源：jnby by JNBY微博

近日，江南布衣童装品牌jnby by JNBY因服装设计元素中出现“邪典、暗黑、炼铜”等不恰当的恐怖图案，被众网友投诉，一度登上微博热搜。

9月23日，jnby by JNBY在其官方微博向消费者发布致歉信表示，高度重视相关投诉，已第一时间全面下架所涉商品系列、撤销相关宣发物料，并成立专项小组启动自查。

公开资料显示，江南布衣最初以经营女装品牌JNBY为主，后来陆续推出女装less、男装速写、以及童装jnby by JNBY等品牌。2016年，江南布衣在港交所上市，股份代号3306。

2011年推出的童装品牌jnby by JNBY，以“自由的想象力”为理念，为0-10岁的孩子而设计，以“自由、想象力、快乐、真实”为设计核心，传递美好的价值观念。

本次服装设计上出现的“邪典、暗黑、炼铜”等不恰当的恐怖图案无疑为用户jnby by JNBY品牌童装蒙上一层心理阴影。

网友“讨伐”，jnby by JNBY品牌道歉可退货

9月22日晚，有网友是一名四岁孩子的母亲，在社交平台上发文称，江南布衣旗下的“jnby by JNBY”童装上印有“Welcome to hell（欢迎来到地狱）”“let me touch you（让我摸摸你）”等字样，还配有撒旦、骷髅头等图案，及疑似车裂和万剑穿心酷刑等诡异图案，令人心生不适。

该网友称，涉事服装是江南布衣童装的旧款，文章中提到的这件衣服，是老人前年在商场专柜购买的。“老人不懂英文，只是觉得版型好看，今年我才给孩子穿上，然后发现了上面的图案和文字。”

9月21日，该名网友称已于20日收到来自品牌方的道歉私信及退货承诺，她表示接受这一道歉及解决方式，但认为江南布衣欠所有消费者一个正式的道歉，以及对相关系列其他购买者的售后追踪。

图片来源：微博

随后，部分网友在社交平台曝出，江南布衣童装出现类似设计问题的产品不止一件，另一网友发布的内容显示，江南布衣童装的某款羽绒服上印有乱箭射死、用枪打成碎片等涉及暴力的文图。
9月23日，jnby by JNBY在其官方微博发出道歉声明表示，公司已开放消费者退货渠道，已购相关下架商品的消费者可以去原购买渠道进行退货，同时，将继续虚心听取消费者意见，通过客服平台及客服热线，及时跟进消费者的相关垂询或反馈。

图片来源：微博

评论区的网友对于jnby by JNBY的道歉似乎并不买账。有网友表示，“性，暴力，黑暗邪教元素充斥着整个设计理念，从根源上就有问题，这不只是审核的事儿，是整个设计理念和企业文化的定位。”

更有网友表示，“仅代表我自己，不接受这样敷衍的道歉。请指出来具体哪个环节出了问题。导致这种图案从设计到生产到售卖没有个人发现问题。穿了十年jnby的衣服的人真的太气了！！包括jnbyhome都是忠实粉丝，现在呵呵”

不仅是微博，小红书上也是一片“声讨”。

图片来源：小红书

钛媒体APP，翻阅目前该品牌电商平台上在售的产品，其中有一个系列产品仍在出售。

图片来源：天猫

图片来源：天猫

商品页面显示，这款产品的灵感为摄影师Charles Freger的作品。“这一系列照片主要拍摄于美洲南部，记录了当地人民在传统节日、庆典和仪式中的各种装扮”，江南布衣表示，“本系列的服装在此基调上，融入一些当代语境下相关联的线索，以更加轻松诙谐表达‘劳动’的思考和讨论。”但在这款服装的评论中，有消费者表示，衣服图案中耕作的“绿色的猪”，在国外某些语境中具有歧视意味。

江南布衣市值近90亿港元，童装营收不断增长

公开信息显示，1994年，江南布衣以女装起家。凭借着“文艺、都市、田园”风格，江南布衣主打“中性化”、强调棉麻用料的设计风格，抓住了Z世代个性彰显的消费需求，从一片低迷的女装市场中突围，目前全国已有300多家加盟店，零售网络覆盖国内大中城市，并在中国大陆北京、上海、广州、深圳及海外北美区域美国纽约、加拿大温哥华等地建立了直营公司，运营及销售服务“JNBY”品牌产品，产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等。

2016年10月31日，江南布衣在港交所上市，发行价为6.4港元/股。截至9月23日午间收盘，江南布衣报16.86港元/股，最新市值87.46亿港元。

江南布衣集团在全球经营的实体零售店总数由2020年6月30日的1855家增加至2021年6月30日的1931家，其中童装jnby by JNBY门店有470家。集团2021年线下零售店舖可比同店增长达到19.3%。

截至2021年6月30日，公司已经拥有会员账户数(去重)逾490万个，其中微信账户数(去重)逾440万个。2021财年，集团会员所贡献的零售额占零售总额约七成。

2021财年，购买总额超过人民币5000元的会员账户数逾20.9万个，其消费零售额亦达到人民币26.1亿元，贡献了超过四成线下渠道零售总额。

值得关注的是，江南布衣目前已构建了针对0-45岁各年龄段品牌的矩阵，如成熟品牌JNBY；成长品牌CROQUIS（速写）、jnby by JNBY、LESS；新兴品牌POMME DE TERRE（蓬马）、JNBYHOME等，其中覆盖童装市场的“jnby by JNBY”无疑是其“吸金”的重要一环。

根据其2021财年年报，jnby by JNBY实现收入6.56亿元，同比增长47.8%。值得一提的是，在去年疫情的冲击下，江南布衣营业收入、净利润全面下滑。但jnby by JNBY在总销售收入的占比仍然有所提升，由14.2%增长至14.3%，实现了稳定增长。

与此同时，品牌的线下扩张步伐也在加快。根据财报，2021财年，jnby by JNBY的门店数量已经达470家，较去年同期增加了34家。2016年，就在江南布衣上市前夕，江南布衣集团创始人、董事会主席及行政总裁吴健曾公开表示，在未来，童装会继续增加二三线城市的覆盖，JNBY品牌每年保持新增约20家门店。

童装市场被业内普遍认为是服装领域的“最后一块蛋糕”。“现代家庭对于儿童成长的投资往往不遗余力，童装又是其儿童消费中的重点，加之儿童的快速成长，童装消费既是刚需，又具有不断消耗的特点。”有业内人士表示，而随着三胎的放开，童装市场还将迎来较大规模的增长。根据欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元，到2025年市场规模将达到4738亿元。

（钛媒体APP编辑郭虹妘综合自财经天下周刊、每日经济新闻等）

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