九月网易手游环比劲增38%，靠这款卡牌手游杀疯了

文丨竞核

什么啃大瓜?

要说9月国内手游市场什么最火最出圈，还得是网易《哈利波特：魔法觉醒》。

Sensor Tower数据显示，《哈利波特：魔法觉醒》于9月9日上线之后，连续20余天位列中国iPhone手游下载榜榜首，稳居中国iOS手游畅销榜前三。

在该作的带动下，9月网易移动游戏收入环比增长38%，同比增长26.2%。

无疑，继2016年推出《阴阳师》之后，《哈利波特：魔法觉醒》让网易再次解锁卡牌手游品类新成就。

01、卡牌手游的天花板有多高，问网易

一款超级产品的吸金能力到底有多强，卡牌游戏的天花板有多高，网易给出了他的答案。

9月9日，策略卡牌RPG手游《哈利波特：魔法觉醒》正式公测。甫一上线，该作便登顶App Store游戏免费榜、畅销榜。并斩获TapTap热门榜、热玩榜、新品榜三榜第一。

而在此之前，《哈利波特：魔法觉醒》提前两天开启游戏预下载，官网预约量超过1500万。另外，产品上线前后多次登上微博热搜，在微信、抖音等各大社交平台刷屏。

根据七麦数据显示，自公测以来，这款产品连续在畅销榜霸榜8天，不曾掉出Top3行列。俨然一副网易游戏“新领袖”的样子。

竞核认为，《哈利波特：魔法觉醒》能达成此成就，主要原因有二：超高品质和特色营销。

首先，该作是由网易旗下海神事业部Zen工作室负责制作，且是出自《阴阳师》制作人金韬之手。

对于《阴阳师》在卡牌手游品类中的江湖地位，不用多说。自2016年上线以来，该作就一直是卡牌手游的巅峰存在。

Sensor Tower报告指出，随着五周年活动上线，《阴阳师》日流水在9月22日创上市以来新高，9月收入环比增长58%。截至今年9月底，这款二次元卡牌手游在全球的总收入已突破18.4亿美元。

可以说，其独特的故事背景和美术设定开创了中国二次元手游的新时代，也成为无数粉丝心中的经典。

此番《阴阳师》制作团队再战卡牌品类手游，《哈利波特：魔法觉醒》的数据表现足见其扎实功底。

当然，除了产品自身的品质得到大多数玩家肯定外，IP或许是推动因素之一。但竞核认为，《哈利波特：魔法觉醒》运营团队在营销侧的助攻，更是不可或缺。

例如9月7日-9月9日，很多预约玩家都会收到霍格沃茨的“入学邀请”、“开学通知”，形式包括电话、短信、微信、小程序提醒等。

这种广发式地推广，进而在朋友圈、微博等社交平台展开发酵。9月8日晚，#你收到霍格沃茨的电话吗#微博话题登上热搜第三名。截至目前，该微博话题阅读量高达3.1亿。

细微之处，方显用心。仅凭营销创意这一点，《哈利波特：魔法觉醒》能在上线首日登顶App Store游戏双榜，也在情理之中。

老产品长线运营，稳定贡献；新产品打破细分品类限制，爆发输出。这或正是9月网易移动游戏收入高速增长的关键。

02、新晋超级产品的狂欢

超级产品的资金能力有多强? 不仅在网易《哈利波特：魔法觉醒》给出了答案，在腾讯、米哈游、雷霆游戏上也有所体现。

在8月的最后一天，《原神》更新2.1版本「韶光抚月，天下人间」。推出新角色雷电将军、珊瑚宫心海、九条裟罗。

恰逢9月《原神》1周年庆典的到来，各种福利、活动拉满。米哈游也迎来一波营收爆发,移动端营收高达3.4亿美元,收入环比增长121.8%，成为9月全球收入最高的手游，相当于去年同期的近10倍，重回全球手游发行商收入榜第2名。

值得一提的是，Sensor Tower 数据显示，自 2020 年 9 月 28 日正式在苹果 App Store 和谷歌 Google Play 上架后，游戏《原神》已经获得了 20 亿美元的玩家充值。

当之无愧被称为成为全球最吸金手游之一。

此外，9月雷霆游戏旗下修仙放置手游《一念逍遥》和经典RPG手游《问道》亦迎来重大更新。

《一念逍遥》一直是国内市场IOS游戏畅销榜前十的常客，在与西游联动活动上线后，《一念逍遥》日流水刷新上市以来的最高记录。

《问道》手游则在推出年度资料片和年度十一大服之后，收入环比激增56%。

得益于上述两款产品营收的大幅提升，雷霆游戏收入相应环比增长20%，排名上升6位至第16名。

而一提到“超级” 二字,就离不开腾讯系产品,除了《王者荣耀》、《和平精英》这两款老牌头部产品外外，9月腾讯最亮眼的产品还属新游英雄联盟云顶之弈自走棋手游《金铲铲之战》。

自8月25日上线以来， 《金铲铲之战》基本稳定在畅销榜Top10内，成为自走棋手游一哥。

在自走棋盛世的“末期”再度打破营收天花板，9月收入环比增长148%，前进至榜单第6名。

入围全球手游发行商收入榜TOP100的39家中国厂商，合计吸金近25.2亿美元，占全球TOP100手游发行商收入的41.5%，收入和占比均创历史新高。

可以看作是国产手游的一次高光时刻，同时也表明，凭借稳定的长线内容输出，阶段性的叠buff，再加上不间断活动的吸流导量，能够提升游戏生命力。但想要成为一款超级产品，也少不了质量够硬的必要条件。 

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