当代年轻人的新宠——潮玩、手办,成今年双11购物车里的热门。除了国漫国潮IP,海外潮玩界元老们也来了。
一波回忆杀已经在路上。日本经典IP宝可梦双11期间赶来天猫国际开设海外旗舰店,为双11定制了限量礼盒,全球首发的圣诞版皮卡丘已开启预售。乐高有史以来最大套组“泰坦尼克号”新品上架。
陪伴80、90后长大的经典IP像樱桃小丸子、火影忍者旋涡鸣人、足球小子等,也上架了新品周边、潮玩。据悉双11期间,天猫国际有超600款全球潮玩新品。
(皮卡丘圣诞款天猫国际全球首发)
除了经典的回忆,新潮网红IP也来了。圈粉无数的日本东京迪士尼“女明星”星黛露玩偶和周边,极具收藏价值的美国涂鸦艺术家Kaws的限量版玩偶,玩具收藏家追捧的“暴力熊”等都能在天猫双11买到。
“限量的手办、IP周边等潮流玩具近年来非常受欢迎,这些玩具背后的潮流文化契合年轻人的情感需求,也是他们展现个性、圈层社交的工具。”一位潮玩行业观察者说,隐藏款、隐藏款潮玩的“稀缺性”“收藏属性”也具备消费吸引力。
随着年轻人对盲盒、IP周边的追捧,曾经小众的ACG文化(动画、漫画、游戏的总称)开始破圈。海外IP也在加速入驻国内电商平台。
(海外潮玩IP赶集天猫双11)
行业数据显示,过去五年,我国潮玩市场规模增长近3.5倍,增速超过了全球水平。2019年,国内潮玩市场规模已超200亿元,是日本的2倍,韩国的6倍。预计到2024年,中国潮玩市场的规模将增至763亿元,占全球潮玩市场比重的28%。
今年9月,天猫将潮玩从一个小品类,升级一个更重要的一级类目,也体现了线上潮玩市场的快速发展态势。天猫国际也开始积极引入海外潮玩,开设进口潮玩集合店“潮玩社”,加速满足进口消费者的需求。
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