连获两轮超千万美金融资，Suplay 打造潮玩全产业链平台

Z 时代全产业链潮流消费品公司 Suplay 宣布完成千万美元 A+轮融资，本轮融资由米哈游领投，光源资本担任独家财务顾问。今年初，Suplay 刚完成由吉相资本投资的数百万美元 A 轮融资。两轮融资后，Suplay 将进一步提升数字化能力、持续加码 IP 孵化和商品开发、完善渠道建设。

Suplay 成立后持续受到资本市场认可，两年来公司已完成 4 轮融资:

– 2019 年底，LittleJoy 数十万美金天使融资

– 2020 年初，源码资本数百万美金 Pre-A 轮融资

– 2021 年初，吉相资本数百万美金 A 轮融资

– 2021 年 10 月，米哈游领投千万美金 A+轮融资

第三方数据显示，中国潮玩零售市场规模自 2015 年以来增长迅速，到 2024 年预计市场规模将超过 700 亿元人民币，年复合增长率超过 30%。但国内潮玩市场目前仍处于早期阶段，对标潮玩发达国家，中国人均消费贡献仍存在 6 倍增长空间，且行业集中度存在提升潜力。

Suplay 定位于覆盖 IP 及渠道全产业链的潮玩消费平台。目前，Suplay 一方面致力于孵化和助推潮玩 IP 的发展壮大；另一方面通过打通制造链条，为潮玩 IP 和设计师提供更深层次的支持。

IP 是潮玩企业核心竞争力，也是行业的核心壁垒。CBNData 发布的《Z 世代圈层消费大报告》显示，有 IP 加持的潮玩市场份额占比更高，且加速增长。Suplay 通过数据驱动和强有力的运营，展现出了极高的 IP 孵化效率。此外，Suplay 也与故宫文化、三丽鸥、米哈游等品牌进行合作，深度探索更多元化的 IP 开发。

2019 年底上线的抽盒机小程序 “Suplay 潮玩” 是 Suplay 的主要渠道，现已形成兼具潮玩抽选、新品发售和二手流转的完备生态。今年以来，Suplay 加速拓展线下主流销售渠道，线下渠道收入占比增长迅速。

在挖掘 IP 和拓展渠道的同时，Suplay 也完成对潮玩设计生产制造商嘿粉儿的 100% 吸收合并，打通潮玩制造环节，成为目前极少数覆盖全产业链的潮流消费品企业。原嘿粉儿创始人李小磊将出任集团公司的联合创始人，分管商品业务。Suplay 与嘿粉儿将继续作为渠道品牌和制造商品牌，为全市场的优秀设计师提供更优质的服务。

在今年的天猫双十一活动中，由 Suplay 发行、嘿粉儿出品的 KIKI 心愿店铺系列盲盒，首发预售 4000 套（4.8 万只）全部售罄，预估单品成交额超 300 万。其中 2000 套整盒开售仅 2 分钟即快速售罄，成为天猫遴选出的潮玩行业超级单品。

Suplay 创始人、CEO 黄万钧表示：“Suplay 致力于成为 Z 世代的全产业链 IP 消费品公司，我们从线上渠道起家切入市场，而后逐渐完善产业链上下游能力，探索出一条数据驱动 IP 孵化的路径。新一轮融资也将帮助我们进一步扩张供应链、提升渠道能力，更好地服务更多设计师。”

米哈游投资负责人吴頔表示：“潮玩消费品领域是我们一直关注的重点赛道，Suplay 正是这个赛道中最有潜力的玩家之一。我们期待本轮融资后，Suplay 能够将已经拥有的 IP 孵化能力和渠道能力更好地整合起来，在数字化投入、供应链发展和团队建设方面有更深发展，并与米哈游自有 IP 进行更深度地合作，为消费者带来更多很有意思的 IP 和作品。”

吉相资本董事郑琳倩表示：“潮玩消费品在中国有巨大的潜力空间。Suplay 创始人在潮玩文创领域深耕多年，对 IP 孵化运营、渠道拓展以及品牌发展有长期的积累和深刻理解。我们有幸能够在投资后见证 Suplay 在 IP 和渠道方面进一步的飞速成长，并持续看好 Suplay 未来的发展，希望 Suplay 可以让更多年轻消费者的精神世界获得更多满足。”

源码资本张星辰表示：“Suplay 在设计、IP、供应链和产品运营上有很好的能力和表现，期待公司在潮玩领域再上一层楼。”

光源资本董事总经理薛敏表示：“中国的潮玩领域仍蕴含巨大的市场空间。在精神消费的时代潮流中，Suplay 以自有渠道起家并注重 IP 能力，以数据驱动为核心打磨出一整套 IP 孵化的逻辑，为爆款 IP 的持续输出奠定了基础。Suplay 目前已打通了潮玩全产业链各个环节，形成了覆盖 IP 及渠道的全产业链潮玩消费品品牌。光源很荣幸能协助 Suplay 完成本轮融资，期待陪伴团队共同探索潮玩品牌发展之路。”

注：具体融资金额由投资方或企业方提供，动点科技不做任何背书。