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有鱼猫粮,以国产宠粮赛道黑马之姿突破同质化竞争困局

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中国焦点报 2021-11-03 10:09 抢发第一评

今年天猫将宠物、潮玩等4个品类,从原有行业中拆分出来独立运营,成为天猫的一级行业。这也意味着包括宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物服务、宠物美容等多个大类在内的宠物行业已经成熟,进入了爆发期。同时也标志着在这个赛道,品牌分层已经基本完成,低、中、高档次都已经诞生了头部玩家,就像在国产高端宠粮领域,有鱼猫粮已经处于领先位置。

(有鱼天猫&京东618战报)

宠物行业是一个非常古老的行业,毕竟猫猫狗狗在石器时代就已经陪伴在人们左右,但是在中国真正形成规模,成为一个热门行业也就在这几年。艾媒咨询数据显示,从2015-2019的五年间,中国宠物市场规模翻了2倍,年复合增长率达到20%,预计到2023年,中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。

而在整个宠物行业中,宠物主粮是刚性最强的细分市场。只不过以往,这个市场的大部分基本都被国外品牌占据,尤其是高端领域,就那几个牌子在玩。2018年,有鱼敢为天下先,定位于国产高端猫主粮,推出国内第一款40%以上高蛋白的猫粮,成功占据空白市场,并吸引一大批品牌涌入进来,带动了国产猫粮行业的第一次升级。

(有鱼首次亮相亚宠展)

在之后的两年内,高蛋白粮成为行业标配。同时,随着行业的发展,同质化竞争现象又愈发严重,近几年平台的大促榜单上不断上演着新品牌“上位”、老品牌退场的戏码,国产宠物行业的发展已经陷入了内卷。面临同质化困局时,只有勇敢破局才能走得更远,有鱼猫粮又开始它的破局之路。

奉行“独立,不盲从”品牌价值观的有鱼猫粮,选择了摒弃国外品牌所倡导的“原始捕猎”养宠理念和产品开发思路,结合中国养宠者的实际情况,创造性的提出了“通过生物科技解决城市养宠青年的困扰”的品牌新定位,并提出了“生物硬科技,城市轻养宠”的品牌slogan,正式走上品牌战略升级的道路。

纵观有鱼猫粮的发展之路,它似乎一直探索和求变,从品牌诞生之日起,就主导了高肉含量高蛋白的国产猫粮品牌不曾走过的道路。当然,有鱼猫粮始终认为在这场长期的市场竞争里,选对方向比率先出发要重要得多。从以原创研发带动的产品创新,到投入6000万巨资建设自有工厂,有鱼猫粮始终坚定地认为自己选择的方向是正确的,并坚定不移地朝前奔跑。

(有鱼合伙人、工厂总经理顾焌带队参观工厂)

路虽远,行则必至;事虽难,做则必成。三年的时间,有鱼猫粮,以国产宠粮赛道黑马之姿不断奔跑,一举突破同质化竞争困局,成为了高端国产宠粮的第一梯队。


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