中国服装行业市场形势良好，竞争加剧

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近几年来，中国服装行业快速发展，作为国民经济的一部分，服装行业的发展带动了整体经济水平提高，目前中国已经成为世界最大的服装生产加工基地，但是随着行业的发展，服装行业的竞争也在不断加剧，全新的行业竞争模式日益盛行。

一、中国服装行业市场现状分析

1、市场规模稳步增长

服装行业是我国的优势产业，行业发展成熟，已经逐渐地形成了从生产、加工到制作的完整产业链，服装市场规模呈现稳步增长的态势，随着经济和城市化水平的提高，群众对服装的需求也在提升，并且审美标准不断提升，服装已经成为了人们的形象标志，从市场规模看，群众需求成为发展的最大驱动力。

2、女装占据消费主体

在整体消费需求的提升下，女装需求增长最快，就中国服装行业来看，女装一直都是占据最大的市场份额部分，保持着市场容量。

3、服装行业电商化

近年来，我国的电商行业迅速发展，服装电商市场规模逐年提升，运营模式已经逐渐地由线下转为线上，紧跟时代发展趋势。

4、竞争格局

中国服装行业竞争企业众多，以海澜之家、森马、太平鸟和雅戈尔等为首，大部分企业以经营本品牌为主，只有少数企业从事服装代加工业务，从行业整体来看，集中度较低，竞争激烈，在产业链上游的供应商议价能力弱，产业链下游消费者议价能力高。

二、中国服装行业环境PEST分析

1、政治和法律

在国外市场缩水和人民币升值的环境之下，导致国内服装出口受到阻碍，由于服装行业劳动密集的特点，行业动荡会引起大面积的牵扯，在这种不利的市场环境下，国家陆续地出台了一系列政策扶持服装行业，不仅提高了服装出口退税率，又出台了《纺织工业调整和振兴计划》等政策，缓解服装行业出口和经营压力。

2、经济

经济环境体现为两点，其一是国民经济的稳步增长，另外一点是群众生活方式的转变，国家实施了货币和财政等宏观调控手段，进一步拉动行业投资，扩大市场内部需求。

3、社会

社会层面分为人口环境和地理环境，人口环境与市场营销的联系十分紧密，近年人口逐步表现为从农村流向城市，再加上教育水平的提高，会促使人们对服装的需求，更加注重服装的品质；从行业地区分布来看，东部地区是服装业的重要基地，市场现代化程度高，配置齐全，而南部地区坐拥着优势的地理位置和经济水平，国家正致力于实现两者的资源结合，促进服装行业的快速发展。

4、技术

在科技水平日益发展的今天，在电商化和供应链管理方面，新的技术和管理理念正在改变着传统的服装行业。

三、中国服装行业发展阻碍

1、产品质量

虽然近年来我国服装行业发展迅速，但是也暴露出了很多问题，比如服装产品质量，在面料、款式和包装方面都存在纰漏，产品同质化现象严重，互相抄袭的行为也屡见不鲜。

2、生产过剩

中国服装企业过多，生产盲目性较强，缺乏计划性，造成生产过剩，库存产品积压。

3、产业分布不集中

国内服装企业分布不集中，不能形成集体产业群，不易使消费者产生区域认同感。

四、对中国服装业提出的建议

1、注重质量

把产品质量作为首位，杜绝出现品质低下的产品，严格把控面料到加工的生产过程。

2、以需定产

以消费者的需求为导向，制定生产计划，避免出现生产过剩的现象，同时国内企业可以注重扩大国外市场，增加产销量。

3、形成产业集群

打造强势的产业集群，形成良好的口碑，形成品牌效应。

五、中国服装行业未来发展前景

1、国家政策支持发展

在“十三五”期间，提出了增品种、提品质和创品牌的战略重点，创造服装行业竞争新优势，为建成纺织强国打下基础。

2、市场规模扩大

由于电商平台的兴起，已经使消费者逐渐地形成了网络购物的习惯，预计未来服装行业市场规模将会进一步扩大。

3、消费升级

随着经济水平提高，人们的消费能力显著增强，可支配收入快速增长，这在一定程度上会促进服装行业的发展。