“i茅台”App上线在即，核心商品价格不降反升

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根据贵州茅台发布的消息称，自3月28日起，“i茅台”App在苹果App Store上线，消费者可以在手机应用商城搜索并进行下载，根据相关记录显示，“i茅台”成为近期下载量最高的一款App，消费者每天都可以在上面预约最新发布的4款商品，但是很多人都注意到这些产品中没有核心商品飞天茅台，其公司方面表示目前不直接销售飞天茅台酒，预计将整合介入12家第三方电商平台，以此为消费者提供飞天茅台酒的抢购信息。

近日，贵州茅台宣布将于3月31日上线试运行“i茅台”App，上线交易的产品包括茅台虎年生肖酒、茅台1935和珍品茅台酒等4款，值得注意的是，其中没有核心产品飞天茅台，之前茅台即将上线电商平台的消息就已经传出，不少人都认为这会对飞天茅台市场批价产生影响，会使其批价下降，但实际情况是飞天茅台的批价不降反升，这种现象让人颇感意外。

其实在i茅台上线之前，茅台已经在各大电商平台开展销售模式，而现在i茅台上线，在一定程度上增大了茅台的销售范围，让手机用户可以随时预约茅台，根据贵州茅台公布的2021年度财务数据经营情况显示，公司去年净利润为524.60亿元，相比去年增长了12.34%，并且从2018年开始，国内经销商数量削减，实现了直销渠道销售收入大幅上升，由43.76亿元上升至132.4亿元，而此次上线新上线电商平台，是另外一种扩大直销渠道销售收入的有效途径。

随着茅台电商平台上线日益越来越近，飞天茅台的价格已经开始呈现上涨的趋势，根据有关数据显示，截止到3月29日，飞天茅台批价已经涨至2600/瓶。

据此，有人认为新电商平台初期上市的产品不包含飞天茅台酒是正确的，因为如果飞天茅台酒在电商平台上市，会在一定程度上冲击市场上飞天茅台酒的散瓶市场成交价格，线上平台可以打击线下囤货行为，近日飞天茅台批价上涨是因为市场对茅台的销售前景持有乐观态度，所以拉升了其价格。

但是茅台时隔多年新建销售渠道，未必可以在短时间之内抑制价格，但是让普通消费者可以更容易地买到茅台，也传递出了积极的信号，对于溢价高的茅台而言，其厂商与经销商之间势必要有一场价格之战，对压制酒款炒作和囤积商品等行为起到遏制作用，越过中间经销商直接与消费者面对面是必然之举。“i茅台”新电商平台的上线，会直接关系到产业链上游权益与下游领域的利益分配问题。