淘宝标题由哪些词组成，如何去写一个优秀的标题

其实淘宝标题也是由不同的关键词组合而成的，关键词筛选是获取免费流量的必要推广技能，写一个合适的标题，也属于淘宝运营的基本功。当然在此之前，我们要明白，标题的作用到底是什么？举个简单的例子，就像我们要去超市买一瓶酱油，进入超市后，肯定要先知道酱油大概在什么位置，然后找到酱油的货架，挑选我们想要的。

当然如果你在网上去买一瓶酱油呢，比如说买海天酱油，也是同样的过程，只不过超市变成了淘宝。淘宝为了让我们能够更加有效的找到自己的产品，肯定有一套非常好的解决方案。这个方案的核心就在于“关键词”。

关键词就相当于产品的标签。通过关键词，我们可以快速的找到对应的产品。而宝贝的标题就是由这些关键词组成。有人说，淘宝推荐的就一定是好词。持这种观点的，智禾觉得这种观点太绝对了！淘宝推荐的是热词，是大词，确实好，但是确定适合我们的店铺么？随着淘宝规则的不断更新，影响搜索排名权重的因素也变得更多。但是关键词是和买家搜索联系最紧密的一个，所以我们作为商家应该怎么去写一个优秀的标题呢，智禾为你分享如下思路。

一、关键词的分类

 1.核心词：什么是核心词？核心词就是我们产品的名字，一般我们在找词做标题都是围绕着产品的名字去找。假如我们要卖衣服，这是一个大的方向，那衣服还分很多种，上衣，外套，毛衣，衬衫，马甲，披风等等，这些就是一个精确方向。以衬衫为例子，那么衬衫就是我们要卖的产品的主词，也就是核心词，还可以叫做一级关键词。

 2.属性关键词：属性关键词又称为二级关键词。所谓属性，就是在类目主关键词基础上加上修饰词。举个例子，短款羽绒服、薄款哈伦裤、碎花连衣裙等等产品中有描述产品特点和特色的词，就是属性词，除此之外，还有宝贝的品牌，规格、功效等介绍宝贝基本情况的词，都通通叫做属性词，如格力、美的、大码、加厚、美白、等词。

 3.长尾词：长尾词的特征就是比较长，通常是由3-4个词组合而成。有的时候还会是短语。长尾词带对应精准营销的比较长的修饰词的词，如“卡其色上衣”，卡其色就是修饰词，但是长度短，如果是“卡其色蕾丝花边轻薄上衣”，则“卡其色蕾丝花边轻薄”就是长尾修饰词，这组词里包含有描述产品的颜色、特色、规格等描述词，这种词是关键词的一种拓展，长而细，它是网站上非主关键词但是也可以带来搜索流量的关键词。

二、寻找关键词的工具

 1.淘宝搜索下拉框找词

 刚开店的新手建议熟练掌握这个找词方法。打开手淘，输入产品的类目名词，拓展出与产品相关联的属性词，把和自己产品足够匹配的属性词复制下来，用表格软件做一个宝贝词库。如下图，“女”、“长款”、“遮肉”、“夏”、“小众设计”、“气质”等等这些属性词都记录到表格中，可以先从核心词开始记录搜索到的属性词，然后通过通过核心词+一个或多个属性词依次搜索记录。

2.直通车流量解析找词

在直通车-工具-流量解析-关键词分析-“输入宝贝的类目名词”推广词表下载。分别看相关词分析以及相关类目下的热门词，找出展现指数大，竞争度小，转化不为零，宝贝相关性高的词。复制出来加入之前建的词库里面。

 三、标题组合遵循的原则

 1.杠杆原则

 又叫前后原则，即标题最前跟最后面的词权重最高 ，因为淘宝的搜索引擎抓取关键词是从前后向中间抓取的，所以把核心关键词放到最前面或者最后面展示机会更大。核心词不要重复堆砌，最好不要超过两次，如衣服，上衣，连体衣，连体裙等。词和产品属性不要冲突，属性词和属性词不要冲突，如明明是五分裤，标题里有长裤这样的词，产品和标题明显不符的描述。

 2.空格原则

 淘宝默认为空格是强制分隔符，加空格的目的是强制分词而已。是告诉淘宝的搜索引擎，我前面是一个整体。如果你想用做分词的话那么可以用空格，当然这里会浪费一个字符，每个标题只有30个字，60个字符的限制。每个字都特别重要，所以我们一般是不建议在标题里加空格的，但是我们可以把其他关键词当做空格来分词。关于淘宝标题是否加空格，这个取决于搜索量和是否是多个关键词，如果有空格且搜索量大的词，那就用这种来做标题，反之亦然，因此，在写标题时不妨先看下搜索词的数据结果，然后在来确定是否要加空格?这样写出来的标题才会更有曝光度。

3.顺序无关原则

 也就是说你在组合标题的时候把选择的长尾词顺序打乱分布在不同的位置也是不影响买家搜索的。任何一个宝贝标题都不可能绝对性的完美，为什么呢?因为买家的搜索习惯不一样，所以我们做不到那么完美，只要我们的标题组合出来，能让系统及人工拆分时给我们打上“好”这个标签就可以了，比如当你的组合关键词是连衣裙遮肚子显瘦，买家在搜索遮肚子显瘦连衣裙时，你同样能展示出来，搜索遮肚子显瘦连衣裙时只不过要比你在标题里写入的连衣裙遮肚子显瘦要略次一点。

 就是说在宝贝人气不高的情况下，排名会比最紧密的那个词略靠后一些，比如下图的“连衣裙遮肚子显瘦”。我们可以在淘宝搜索页面搜索这样一个词。我们可以看到并不是所有的标题里都是“连衣裙遮肚子显瘦”这几个词连在一起的。所以说我们在做标题的时候完全不用担心把关键词拆开打乱会让买家搜索这个词的时候搜索不到。这个就是顺序无关原则。

4.紧密排列原则

 就是关键词中间没有空格，没有其他词。比如说刚刚的“连衣裙遮肚子显瘦”这个词。如果说我们把这个词连在一起，那么在权重等基本条件相同的情况下，我们去搜素“连衣裙遮肚子显瘦”的时候。“连衣裙遮肚子显瘦”这个产品标题会比“连衣裙遮肚子宽松显瘦”优先展示。也就是说同等条件下，你不是紧密，我是紧密，我的权重分数就会比你高。这个就是紧密排列原则，所以组合标题的时候我们一般会把很重要的长尾词尽量排在一起。即：紧密排列原则>顺序无关原则。

 以上就是关于标题组合我们需要注意的，这个是作为卖家一定要去深刻理解的，智禾也应该分享的非常透彻了，要告诉大家最重要的一个核心点就是做好一个标题，可以让单品最大限度的获得展现机会。