市值117亿美元，这个土豪市场，一下子击中了跨境人的心巴

 行业概况   

在2020年电子商务指数中，沙特在20国集团之间排名世界第11位，沙特占中东和阿拉伯世界电子商务总量的 45％。2021年沙特的电商总收入为98.5亿，预计未来三年将以19.51%复合年增长率增长，到2025年，沙特电商市场规模将200.4亿美元，电商用户数量将达2640万。

在电商市场，ARPU（用户平均收入）=电商总收入÷消费用户数。从上图不难发现，沙特电商市场“时尚品类的ARPU”，从2021年开始赶超“电子产品”和“美容、健康、个人及家庭护理”，位居第一。而且，根据 Statista 的预估数据，2021年到2025年，沙特电商市场“时尚品类的ARPU”将继续领跑其他品类。

并且，沙特消费者十分喜爱中国产品。2020年，中国是沙特最大的跨境购物来源市场，占沙特跨境电商市场的46%，其次是美国和阿联酋。

沙特主要网购者年龄在 35-44 岁之间，占30.6%；紧随其后的是 25-34 岁，占 28.3%。随着18至24岁的千禧一代在线购物的快速普及，相信未来将有更多青少年加入到网购的浪潮中。

其中女性占比42.6%，男性占比57.4%。

不同年龄和性别的消费者的购物倾向不尽相同，卖家可以根据这些属性打开沙特跨境买卖的大门。

品类偏好   

根据 Checkout.com 的一项调查，近一半的沙特人计划在2022年增加电商上的支出，其中，40%的受访者表示“跨境网购是他们在线购物的一个关键原因。”

而沙特消费者选择跨境网购的主要原因是为了追求个性化的购买体验和寻找更丰富的商品。

根据 Statista 的说法，时尚是目前沙特阿拉伯最大的细分市场，占沙特阿拉伯电子商务收入的 32 %。紧随其后的是电子产品占 30 %，美容、健康、个人及家庭护理占 20 %。

对于想要进军沙特电商市场的卖家来说，从时尚、电子产品、美容护理等品类入手是个不错的选择。

 使用设备偏好   

2021年，在沙特用于线上购物的设备中有58.1%的是电脑，手机占41.9%。可以发现，从2017年至2025年，沙特用户使用手机进行网购的比例在逐年上升。

支付偏好   

2021年，“卡支付”是沙特在线支付所占比例最高的一种支付方式，其次是货到付款，然后是电子钱包。

据数据表明，与全球支付趋势一致，沙特支付市场呈现了转向数字支付的长期趋势。“卡支付”仍保持强势，而“电子钱包”持续增长，“货到付款”则会逐年下降。

接下来，我们来看看沙特的社交媒体情况。沙特社交用户数量已达 2,930 万，占总人口的 82.3%。可以说几乎所有人都在使用社交媒体，其影响力在国内可以说是巨大的。

沙特用户正在通过社交营销提高对新品牌和新产品的认识。调查显示，超过50%的人表示会通过社交平台了解新产品信息，除了社交平台，沙特用户还通过搜索引擎和MobileAPP等媒体研究产品信息。

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