“男人的衣柜”海澜之家走过20年，频陷抄袭风波创新不足？

文/十一步

出品/节点财经

2022年11月11日，海澜之家举办“与发光者同行”线下发布会，并在9天之后的11月20日正式上线20周年品牌价值宣传片。自20年前海澜之家第一家门店在南京中山北路开业，“男人的衣柜”逐渐走红。

然而，据三季报数据显示，海澜之家却陷入了增长困境。

前几日（10月28日），海澜之家发布半年度财报，公司2022年Q3实现营业总收入136.75亿元，同比下降3.4%，归母净利润17.49亿元，同比下降14.56%。

其中，毛利率43.34%，同比减1.27%，净利率12.38%，同比减12.93%。

海澜之家本次公布的财报各项数据指标表现不尽如人意。不仅如此，尽管有诸多子品牌，但是主品牌海澜之家在各方面占绝对多数。2022年Q3，主品牌海澜之家实现主营业务收入103.50亿元，圣凯诺实现营收12.98亿元，其他品牌营收14.09亿元。

这反映了海澜之家严重依赖单一品牌，多元策略发展缓慢的现状。

不仅如此，海澜之家还曾频频陷入抄袭风波。

去年12月，原创消费品牌WHIKO谜之生物官方微博发文称，被海澜之家抄袭了品牌的IP形象，WHIKO谜之生物旗下品牌形象WHIKO没有性别和物种、光头并且酷爱戴各种假发。

2021年12月15日，WHIKO谜之生物官方发布微博表示，被海澜之家抄袭了。海澜之家生活家旗舰店部分商品和广告所使用的IP形象，确实和WHIKO谜之生物的IP形象十分相似。

在此前两年，海澜之家已经被质疑过抄袭。2019年5月，深圳原创潮牌ROARINGWILD公开表示，海澜之家的子品牌黑鲸抄袭了ROARINGWILD的部分产品设计，引发舆论风波。

对此，海澜之家并未提出有力的回应。

海澜之家发展20年，却难摘掉抄袭帽子。

目前，海澜之家于2021年凭借规模及品牌优势夺得男装市场的桂冠，市占率达4.4%。

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