百度的2022年财报，将重点放在了2023年

吴辰光/文并摄

2月22日，百度发布2022年第四季度及2022年全年未经审计的财务报告，全年营收1236.75亿元，同比下降1%；净利润（非美国通用会计准则）206.8亿元，同比增长10%。四季度营收330.77亿元，同比持平；净利润（非美国通用会计准则）53.71亿元，同比增长32%。

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，2023年，百度核心收入恢复加速增长的道路已经明确，将把握中国经济复苏带来的机会。凭借在AI领域的长期投入，百度将抓住即将到来的AI拐点，为整个业务组合开拓全新的机遇。

从李彦宏的表态中就可看出，百度对2023年更有信心，新机遇无疑是即将在3月份推出的生成式AI产品文心一言，该产品也被称为首个中国版ChatGPT。李彦宏在全员内部信中指出，百度已计划将搜索引擎、智能云、智能驾驶、小度等主流业务与文心一言整合。

2023年，百度在线营销收入还会继续受到冲击，但非在线营销收入无疑有了更多看点。至于文心一言功能表现如何，能否对百度业绩形成提升，一切都得等发布后才能知晓。但鉴于较高的研发门槛，以及“新手”身份，能否快速普及甚至商用，还需市场检验。

非在线营销收入比重增长

2022年，百度核心营收954亿元，与去年基本持平；其中，在线营销收入695亿元，同比下降6%，占该年度总营收的56.2%；非在线营销收入259亿元，同比增长22%，占该年度总营收的21%。

2022年四季度，百度核心营收257亿元，同比下降1%；其中，在线营销收入181亿元，同比下降6%，占该季度总营收的54.7%；非在线营销收入76亿元，同比增长11%，占该季度总营收的23%。来自爱奇艺的收入76亿元，同比增长3%。

总体而言，2022年，代表着搜索引擎广告的在线营销收入有波动，在四个季度中，分别占总营收的55.3%、57.7%、57.5%、56.2%；代表着智能云及其他AI业务的非在线营销收入呈总体上升趋势，在四个季度中，分别占总营收的20.07%、20.6%、20%、23%。

同时，财报显示，得益于持续的降本增效、精简运营，2022年下半年，百度核心经营利润（非美国通用会计准则）同比增长14%；在新冠疫情冲击宏观经济的第四季度，百度经营利润、经营利润率也均实现同比增长。

此外，百度董事会已授权了一份总值50亿美元的股票回购计划，有效期持续至2025年12月31日。

艾媒咨询CEO张毅向天辰光源表示，这次财报很明显的看到，2022年经济下行让百度面临很大的压力，但降本增效的效果还是非常明显的。其中，广告营收遇到的瓶颈与大环境有关。而AI方面，百度则打下了不错的基础，尤其是C端AI产品的变现迎来了新的机遇。过去几个月，百度股价从下跌到逐渐上扬，从这方面也体现出市场对百度AI布局的信心高涨。

CHIP奇谱科技总编罗国昭指出，搜索广告是构建在数据基础上的收益来源，国内市场被视频等内容分流是不可避免的，这和国内使用者兴趣快速迁移有一定关系，使用者相对更容易接受新鲜的事物和使用模式。不过，百度营收下降而净利润增长，可以看作是其优势领域更加巩固的体现，少投入多产出，但这不会是常态。而挖到AI真金白银后，一飞冲天不是不可能。

文心一言能带来什么改变？

眼下，百度的最大看点无疑是即将在3月份推出的文心一言，百度已计划将搜索引擎、智能云、智能驾驶、小度等主流业务与文心一言整合。

李彦宏指出，AI技术已经发展到一个临界点，各行各业都不可避免地被改变。中国AI市场即将迎来爆发性的需求增长，其商业价值的释放将是前所未有的、指数级的。只有创新能够驱动增长，要用科技让复杂的世界更简单。

按计划，文心一言将率先应用于百度搜索，重塑信息的生成和呈现方式。除了提供更好的搜索和答案，还会提供全新的交互和聊天体验，以及独特的生成内容，有机会形成新的流量入口。

文心一言也将通过百度智能云对外提供服务。在李彦宏看来，之前选择云厂商更多看算力、存储等基础云服务。未来，更多会看框架好不好、模型好不好，以及模型、框架、芯片、应用之间的协同。这会根本性地改变云计算市场的游戏规则。

自动驾驶方面，作为全球最大的自动驾驶出行服务提供商，2022年四季度，百度自动驾驶出行服务平台萝卜快跑订单量达到56.1万，同比增长162%。截至2023年1月底，萝卜快跑累计订单量超过200万单。

未来，文心一言背后大模型技术在自动驾驶上的应用，将加深车辆对复杂城市路况的理解，进一步提升自动驾驶安全性和可靠性。此外，文心的智能语音能力搭载到Apollo智舱系列产品，将带给智能汽车领先一代的人车语音交互体验。

小度也将融合文心一言，打造针对智能设备场景的人工智能模型“小度灵机”，升级多轮对话能力，让小度成为更加全能的智能助手。

此外，百度还将开放文心一言大模型，支持更多企业构建自己的模型和应用。

就目前而言，百度移动生态依然是贡献经营利润和现金流的重要来源，因此，即便非在线营销收入比重增加，百度也不可能放弃在线广告营销业务。而文心一言的问世，或许还能带来改变。

罗国昭表示，百度搜索曾经一直以盈利路径为优先，竞价排名带来的副作用也会影响到百度的口碑。而AI能有机的组合有效内容，会给百度提高美誉度并带来更多的收入机会。传统的文字搜索，甚至静态内容搜索，与AI组合生成新内容的方式，是百度独有的契机。百度肯定会在优势领域和契合场景中，更快更全面部署AI及其可行性应用，文心一言就是如此。

DCCI互联网研究院院长、知名互联网学者刘兴亮认为，单纯的从广告来看，文心一言肯定会对搜索引擎造成冲击，因为一个聊天机器人是不允许或者是不能大量投放广告的，但这反而会对用户的体验感受有所提升。预计未来百度在线营销收入比重还会下降，非在线营销收入比重则持续上升。

“谷歌广告收入占比约80%，ChatGPT的问世让谷歌拉响了红色警报。而百度对广告收入的依赖没那么重，文心一言或许还能带动AI方面收入的提升，这对百度是个好事。”刘兴亮说道。

高门槛注定普及之路还很长

纵观硅谷公司虽然热捧ChatGPT，但其实没有几个能自己做的，也只能选择付费使用。

原因不外乎三个：技术、资金、时间。据悉，模型是生成式AI的灵魂，参数量越大，模型越复杂，做出来的预测就越准确。目前业界主流的AI生成类工具的大模型都是千亿级、万亿级参数量的水平，训练和运行模型都需要庞大的算力，会带来巨大的资金消耗。

有研究估测，训练1750亿参数语言大模型GPT-3，需要有上万个CPU/GPU24小时不间输入数据，所需能耗相当于开车往返地球和月球，且一次运算就要花费450万美元。

如此高昂的研发门槛，使得主流的大模型只能由头部科技公司或是少数研究机构掌握。然而，有了大模型也并不能做出可以一秒智能应答的ChatGPT。其投喂的数据质量、广泛的应用场景、持续的资金投入都缺一不可，更不用说还有开发AI产品的边际成本以及悬而未决的全栈集成能力。

再看百度，财报显示，2022年百度核心研发费用达到214.16亿元，占百度核心收入比例达22.4%。

人工智能的技术栈过去基本分三层：芯片层、操作系统层和应用层。现在可以分为四层：芯片层、框架层、模型层和应用层。百度是全球为数不多、进行全栈布局的人工智能公司。

有观点认为，百度规模化的AI大生产已形成，AI深度学习从技术、生态、产业等多个维度逐渐成熟。因此，ChatGPT可以实现的，百度也可以。

“短时间内，文心一言的舆论热度更高，期待也比较高。但毕竟整合相关AI产品，或许没有那么快，保底心理建设还是ChatGPT那样的文字会话模式。”罗国昭向天辰光源表示，“个人觉得文心一言这样的产品，目前能力发挥还会局限在垂直、封闭领域，即原本就依赖搜索结果、以文字为主的领域。比如使小度（音响等）更自然语言、丰富知识库化，甚至某些问答领域，如政策法规咨询、办事导引方面。自动驾驶方面，恐怕先是出行建议层面，动车还很远。而这一切的前提是智能搜索下来的数据质量，如果还是什么病去哪里看的现水平，那很快用户的信赖就会耗尽。”

刘兴亮认为，目前来看，文心一言与百度搜索引擎会是互补关系。从ChatGPT的落地应用可以看出，虽然最大的落地场景在搜索引擎，但只能做到可用，距离可信的还很远。

“以太行山在中国哪个省为题向ChatGPT提问，结果得到的答案是中国河北省。作为一个山西人，我肯定要抗议的。”刘兴亮说道。“同时，还有一些问题如询问天气等，ChatGPT是拒绝回答的。此外，一些具有观点性的问题，有很多时候我们并不需要唯一的答案，可能正方反方的观点都会有。而ChatGPT往往只给出一个答案，这时要想查更全面的资料，还得靠搜索引擎。”

以此来看，ChatGPT还需改进，还有很长的路要走，而文心一言自然也是。

不过，刘兴亮指出，目前ChatGPT基本是英文语料，用户用英文提问时得到的答复准确度较高，而中文语料占比还很少，因此回答准确度相对较低。这方面，百度有优势。

展望2023年，文心一言能不能对百度的业绩形成拉升？在张毅看来，毕竟是新品，从接入到转化会有一段时间，需要市场检验。

或许需要注意的是，无论是ChatGPT还是文心一言，将来要想大规模应用甚至商用，还将受到各国意识形态的影响，因为并不是所有问题都可以“口无遮拦”的回答。