个性化与可持续，新锐品牌如何从爆红走向长红？《2023新锐品牌发展报告》深度解析

这是新消费智库第1986期文章

新消费导读

新锐品牌遍地开花，更新迭代加速，新锐品牌价值榜中2021年-2023年均上榜的只有24个品牌，2023年Top100榜单中有82个品牌延续荣耀，其中54个品牌实现了排名上升。大浪淘沙始见金，沧海济帆终接云。从三年间的数据，如何从爆红走向长红，关注品牌长期价值成为摆在每个新锐品牌面前的问题。

作者：素言

编辑：yu

审核：Single、ZZ

来源：新消费智库

中国消费人群代际更替，产业链不断细化完善，消费升级成为长期持续趋势，消费品牌展现出多轮变迁迭代，新锐品牌应运而生，各细分品类竞相创新，抢占赛道，新消费品牌的崛起与繁荣，也将成为未来中国商业的主旋律。

然而新消费赛道火热的背后，一些新锐品牌在短时间火爆全网后突然消失，一时的流量红利只留下昙花一现，并没有进入消费者心智，“爆品思维”和“爆品战略”已经降温，单一、短时、流量红利经营思路难以与消费者建立长久的运营关系与情感连接。

在快速成长赛道上，新消费品牌面临着流量困局、投资热情消退、消费者愈加挑剔、市场环境变化加速等各种危机和挑战。

为了更深入地了解新锐品牌的新发展、新趋势、新业态，帮助品牌找到新的增长动能，巨量引擎旗下内容消费趋势洞察平台巨量算数与VCON新锐品牌展、全球领先市场研究集团益普索Ipsos再次携手共建2023新锐品牌价值榜，发布《2023新锐品牌发展报告》，以巨量算数的数据和益普索品牌资产评估模型为基础，从品牌经营力和品牌的认可力两方面评估，在1300多个初选的新锐品牌中，筛选出388家入围新锐品牌价值榜，最终遴选出前100名以及食品、美妆日化、酒类&饮料、宠物&家居、鞋服、3C家电等分赛道的佼佼者。

新的一年已经开启，有哪些新锐品牌在过去的一年里脱颖而出？品牌如何延续荣耀保持长红？2023年会有哪些新的消费趋势崛起？大家可以在《2023新锐品牌发展报告》找到答案，了解报告全文请移步文章底部，扫描二维码或点击“阅读原文”获取。

“玩色经济”正值当打之年

1.美妆日化领航新锐品牌赛道

《2023新锐品牌发展报告》显示，2022年，抖音美妆相关的关键词搜索量同比增长97.1%，抖音美妆直播月均观看小时数突破6000万，相较去年增长57.6%，美妆行业领航2023年新锐品牌榜。

2023新锐品牌价值榜单中共有39个品牌来自美妆日化赛道，超过了饮料与食品行业上榜品牌数的总和。其中，美妆日化新上榜品牌8个，如以植物基底卸妆油切入市场的芳疗护肤品牌逐本、主打“孕婴生态”护肤品牌的子初、致力于打造“妆食同研”的健康护肤品牌乐了……一大批走细分品类路线的新品牌正脱颖而出，并在2023年继续保持了优势地位。

2.“成分”抢占美妆消费者心智焦点

近年来，越来越多的本土美妆日化品牌发展强势，整体销量呈高速增长。在美妆日化TOP20榜单中，主打成分天然、植物萃取的逐本、敷尔佳、瑷尔博士等多个品牌通过成分被大众熟知。

《2023新锐品牌发展报告》发现，协同多成分实现复合功效的产品是科学配方下的主流趋势，单一功效的放大以及单一产品达到多重效果深受消费者喜爱。比如，以主打A醇的HBN为代表，在“早C晚A”的护肤概念兴起的大趋势下，HBN推出HBN α-熊果素莹亮精粹水+HBN视黄醇塑颜精华乳的组合，让越来越多的消费者感受到了“功效抗老”的力量。

3.“玩色经济”增长势头迅猛

巨量数据显示，2021年中国彩妆各细分品类的市场规模中前三大品类依次为口红、粉底液/遮瑕和BB/CC霜。品类增速方面，面部彩妆和眼部彩妆品类增速高于中国彩妆平均水平。

在全民口罩时代，以眼妆为重心的“口罩妆”在更大美妆平台迅速升温。益普索Ipsos调研发现71%的消费者最常用棕色系眼影，使用频率高达每周3.3次，热衷“玩色”的Z世代则对橘色、金色、粉色等明亮颜色眼影更为偏爱。

食品饮料探索创新布局

1.懒人经济“加热”预制菜

近两年，在懒人经济、宅经济的影响下，方便速食行业得到迅速扩张。调研数据显示，2022年，中国预制菜全行业产值已超4000亿，预计未来5年，中国预制菜市场规模将持续走高。在食品行业TOP20榜单中，以自嗨锅、李子柒、空刻为代表的10个预制菜品牌上榜，省时、方便的预制菜品类拔得头筹。

2.地方美食探索风味创新

随着物流、保鲜及加工技术的进步，近几年，来自天南海北的地方美食相继出圈，以螺蛳粉为首的地方美食借由社交媒体风靡全国。今年1月11日，抖音电商发布的“山货上头条”助农项目销售数据中，柳州螺蛳粉排在农特产销售额榜单第1位。《2023新锐品牌发展报告》发现，消费者对螺蛳粉的热情与认知仍在持续攀升，抖音数据显示，2022年螺蛳粉的关键词综合指数同比增长了287.5%。

《2023新锐品牌发展报告》通过对大众点评以及微博中话题及关键词整理发现，「地域特色」、「搭配丰富」、「多重口感」、「色彩激发食欲与分享欲」以及「针对特定人群」是消费者寻找下一个热门美食风味的五大标准。

3.健康轻食成为“新食尚”

近两年，全民健康意识提升，《2023新锐品牌发展报告》显示，2022年，抖音健康轻食短视频带货商品点击次数呈现逐月走高趋势，消费者对于健康轻食内容的关注度及兴趣在持续走高。

薄荷健康迅速抓住新消费趋势，推出明星健康减重21天全餐方案，为用户提供营养均衡、摄入量可控、种类多样的标准饮食，为“打工人”大大节省了餐食制作时间，随后睡前饮、餐前片等辅助性产品快速衔接，引爆电商销售，实现了品牌的转型与增长。

4.新式茶饮布局多元消费场景

过往榜单中饮料赛道的明星品类是咖啡，但是从2022年开始，新式茶饮锋芒初露，在2023年的饮料行业TOP20榜单中，茶饮占据了六成，现制茶饮上榜9个品牌。新式茶饮产品突破了传统茶饮消费边界及饮用场景，通过时尚的设计、创新配方、现制即饮等特点，在年轻一代消费者中先行风靡，产业规模迅速扩大。《2023新锐品牌发展报告》显示，预计到2025年，包装茶饮的年复合增长率将达到7%，现制茶饮则将达到24.5%。

新式茶饮品牌赛道不断拥挤，各个品牌竞相“内卷”。《2023新锐品牌发展报告》发现，新式茶饮布局直播带货、与热门品牌或IP联名、线下引流线上等多元化零售方式塑造品牌效应，品牌差异化和地域特色风潮成为新式茶饮两大重要发展路径。奈雪的茶推出「一周茶礼盒」概念，进入电商渠道，将品牌线下口碑与粘性用户引流到线上，打造一周不重样的花样喝茶体验。茶颜悦色始于长沙，“火”在长沙，为了让更多人体验到长沙人民的快乐，茶颜悦色推出了种类繁多的预包装产品，同时，打造品牌IP，售卖背包、地毯等生活用品，使其成为一种引领潮流的生活方式。

3C家电行业新品牌强势入局

《2023新锐品牌发展报告》显示，新3C行业已成为新一代年轻人群的主流消费品，一批以添可、追觅为代表的新锐品牌闯入了“新家电”领域，USMILE、Pico、来电、素士等都在3C家电行业TOP20榜上有名，这些新锐品牌以其智能、虚拟、共享的产品特点迎来了快速发展阶段。如添加了智能化模块的USMILE电动牙刷，能帮用户记录刷牙频次和时长，让口腔护理行为可视化、游戏化；采用虚拟现实技术的Pico VR一体机，在VR游戏基础上增加内容生态和社交属性，改变了年轻人的娱乐方式；各种商业场所的共享充电服务化解了消费者对手机续航的焦虑。

抖音调研数据显示，92%的用户在过去的两年时间，对智能家电的兴趣从种草转化为购买。这背后带来的，不仅仅是一个全新的增量市场，更是对消费者生活方式想象力的进一步提升，对消费场景的重塑再造。

结语

《2023新锐品牌发展报告》显示，迭代快、存活率低是新消费品牌长期以来难以解决的痛点。新消费品牌想要实现可持续的长红增长，不仅需要有优质的产品力，更需要深入洞察消费趋势，让用户看到，用长期有效的营销力实现品牌的长效经营。

巨量算数依托抖音集团全线的内容产品和庞大的个性化推荐数据，通过多维度覆盖洞察行业、人群、领域，利用效果监测、策略支持、内容创作等工具，凝聚行业优质研究资源，与VCON新锐品牌展、全球领先市场研究集团益普索Ipsos携手共建2023新锐品牌价值榜，发布《2023新锐品牌发展报告》，不仅呈现了新消费品牌的发展现状，还提供了新消费品牌内容生态的风向标，成为品牌前行的瞭望塔。

百舸争流千帆竞,借海扬帆奋者先。品牌与消费者连接的基础是能够与时代脉搏共振，大众对美好生活的追求正在从“大未来”向“小确幸”转变，2023年新篇章已开启，流量思维诞生下的新锐品牌，应更加迅速敏锐地捕捉到消费者内心需求以及像抖音电商这样的新兴渠道的变化，找准支点，赢在拐点，借助营销“成长加速器”，及时调整跟进，以优质的产品力和持久的营销力实现品牌的长期价值，在新消费赛道上不断跨越晋级，与消费者共享“稳稳的幸福”。

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《2023新锐品牌发展报告》”

封面图片来源：腾讯公共图库。

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