颜值经济持续攀升 美妆护肤品牌如何把握市场机会

随着消费结构的升级，我国化妆品市场进一步扩容。国家统计局数据显示，2021年中国限额以上单位化妆品类商品零售额达4026亿元，同比增长18.4%。且随着多地有序复工，国民经济平稳复苏，中国化妆品市场规模将保持稳定增长，预计2023年可突破5100亿元。

崭露头角的“男颜经济”男性护肤市场消费者细分洞察

当今社会，男性愈发注重个人护理和仪容仪表，不少男性越来越重视自身颜值的提升，我国男性化妆/护肤市场存在较大的发展空间。数据显示，2021年中国男性护肤品市场规模为99.0亿元，同比增长23.8%，整体呈较快发展态势，预计2023年将突破160.0亿元，在女性颜值市场中趋于饱和状态下，男颜经济将成为颜值市场探索的新机会。

基于此背景，极速洞察为某个国际知名美妆品牌的男性护肤产品，制定了男性护肤市场消费者细分解决方案。近年来男性护肤品类销量涨势迅猛，为了抢占市场，客户需要深入了解男性消费者，针对不同消费客群开发不同的产品和采用不同的沟通策略。

我们通过小数据定向调研的方式，对1-4线城市的1200名男性进行了深入研究，根据受访者的价值观、生活态度、对美的认知以及购物态度，将男性分为了多类细分人群。通过对年龄、城市、学历、收入水平等因素进行多维度综合分析，生成了详细人群画像以及护肤品消费态度偏好，以打造更具个性化、更受不同男性青睐的产品，并制定有针对性的产品优化、营销激活等策略。

迅速扩张的防晒市场 消费者行为态度洞察

随着防晒知识的普及，消费者防晒意识逐渐增强，防晒产品也受到各大美妆品牌的关注，国内外品牌纷纷推出新产品，市场竞争愈发激烈。

在此背景下，某知名防晒品牌希望针对消费者行为态度进行深入洞察，研究不同城市的消费者群体使用防晒产品的行为习惯，从而提升产品性能，为消费者提供更优秀的产品体验，取得更亮眼的市场表现。

首先，我们在样本库中按照特定品类使用习惯和频率，定位了来自一线城市的600名目标年龄的女性受访者，针对其使用防晒产品的习惯与频率、对防晒产品的期望、使用感存在的问题以及未被满足的需求等角度进行了精准洞察。

调研发掘了不同城市消费者在需求和感知方面的共同点，以及因气候条件等因素而产生的差异，综合分析明确了消费者总体需求及特殊需求，并通过多维可视化报告帮助品牌洞悉了消费者的关注点和态度倾向，进而明确了优化的重点方向。

极速洞察在用户洞察与体验管理领域具备丰富的项目经验，全年商业项目数量达1万+，样本总数达500万+。

产品创新方面，极速洞察具备全流程消费者洞察解决能力。例如，在产品创新初期，通过探索消费新趋势，挖掘用户痛点，洞察其未被满足的实际需求，帮助品牌筛选最能吸引消费者购买的产品创意。

在产品创新中期，在产品名称、概念、宣称方面深度衡量吸引力、相关性、新颖度、可信度、可理解性等指标，筛选出最能提高消费者购买意向的要素。

在产品创新后期，能够帮助品牌商在广告、包装、商标等维度精准洞察目标人群，并分析其醒目程度、记忆程度等指标；根据产品研发情况甄选最适合的价格测试模型，分析产品最优定价；捕捉受消费者欢迎的产品特性，甄选产品组合，提升产品成功率。