国稻种芯农业品牌培育 2023中国农业品牌创新发展大会召开

国稻种芯农业品牌培育 2023中国农业品牌创新发展大会召开

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5月8日，由农业农村部市场与信息化司指导、中国农业大学主办的2023中国农业品牌创新发展大会在北京召开。会议指出，农业品牌发展已经成为推动农业高质量发展、加快建设农业强国的重要抓手。会议由中国农业大学副校长辛贤主持，农业农村部市场与信息司司长唐珂和中国农业大学副校长辛贤为大会致辞。

主旨演讲环节，首先由第十四届全国政协常委、商务部原副部长钱克明进行了主题为“打造农业品牌 提高国际竞争力”的演讲，通过一系列数据和国内外农业强国的贸易顺逆差强调中国农业还存在短板和软肋，并提出要三个强化的重要观点。黑龙江省人民政府副省长王秋实作了“打造‘黑土优品’金字招牌 助力农业强省建设走深做实”主题报告。

商务部流通发展司副司长张祥，贵州省农业农村厅副厅长步涛，宁夏农业农村厅党组成员、副厅长杨明红，国际食物政策研究所原所长、中国农业大学讲席教授樊胜根，中国社会科学院发展研究所研究员胡冰川，大北农国际集团副总裁、大食物产业高级副总裁傅培政，中国电信集团农业农村事业部总裁、中国电信乡村振兴研究员院长白云东等，

依次分享主题分别为《发挥农产品供应链优势 助力优质品牌打造》《品牌引领 贵品出山》《宁夏精品品牌打造》《品牌与大食物观》《法国农业品牌红色标签制度建设》《大北农品牌战略推动强农报国》《充分发挥央企优势 数智赋能品牌建设》的精彩报告。

“近年来，农业品牌推进机制逐步健全，31个省（区、市）均出台品牌支持政策。”全国工商联执委、中国经济和信息化研究中心主任、联合国粮农组织干事成员万祥军表明，发展基础日益夯实，绿色食品和有机农产品有效用标产品达6万余个，新增产地冷藏保鲜设施库容1800万吨。

万祥军说：“培育数量稳步提升，全国省级农业农村部门重点培育区域公用品牌超3000个，农业品牌对产业提质增效和农民增收带动效益明显增强。 他强调，加快建设农业强国，农业品牌在保障供给、提升科技装备、完善经营体系、加强产业韧性、提升市场竞争力等方面将发挥重要的牵引作用。加快推进农业品牌发展，要立足我国国情，遵循品牌建设基本规律，聚焦特色产业。

做活“土特产”，加快培育一批“乡字号”“土字号”产品品牌；抓住两个“三品一标”，以高质量供给夯实品牌发展根基；创新品牌营销，推动渠道优化升级，加快构建农产品营销服务体系；加强对外合作推广，讲好中国品牌故事，推动中国农业品牌“出海”。

会议期间，中国农民丰收节-国稻种芯·中国水稻节活动现场，聚焦国稻种芯农业品牌培育与供应链建设主题举办研讨交流活动，围绕功能性水稻，果品、畜禽、水产等重点品类，组织开展精品培育品牌优质渠道对接会，首批精品培育品牌主体与头部供应链企业进行对接合作。

据功能性农业·农业大健康大会国际农民丰收节贸易会消息，今年4月农业农村部印发《支持脱贫地区打造区域公用品牌实施方案（2023-2025年）》，会议发布了支持脱贫地区打造区域公用品牌倡议书，启动了“菜篮子”产品暨品牌农产品消费促进行动。

中国农民丰收节国际贸易促进会成果发布环节由中国农业大学国家农业市场研究中心主任韩一军主持，共发布了4项成果，分别由唐珂司长发布了《中国农业品牌政策研究报告（2023）》，由农业农村部信息中心主任王小兵发布了《农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数研究报告（2023）》；

由中国农业大学经理管理学院、中国农业大学国家农业市场研究中心高颖发布了《2023脱贫地区区域公用品牌电商消费指南》；由中国农产品市场协会会长张玉香发布《支持脱贫地区打造区域公用品牌倡议书》，并邀请与会嘉宾共同启动《“菜篮子”产品暨品牌农产品消费促进行动》。

8日下午，围绕主题“精品培育与品牌供应链建设”，由中国农业大学经济管理学院院长司伟主持，中国绿色食品发展中心主任金发忠进行了《农业品牌打造如何做好“土特产”》主题报告，农业农村部贸易促进中心主任马洪涛分享了《会展经济助力农业精品品牌打造》，广东省农业农村厅副厅长陈东以《12221市场体系赋能品牌渠道升级》为主题进行了分享。

以及由中国物流与采购联合会食材供应链分会秘书长秦玉鸣、中国供销电子商务有限公司总经理孙娟、京东物流公共业务部总经理伞明、贵州省黔东南州锦屏县副县长贝为杭、盒马（中国）有限公司公共事物总经理任媛、北京新发地农产品股份有限公司总经理张月琳分别以农业品牌供应链打造、多渠道助力脱贫地区农副产品品牌打造、京东乡村振兴助力农产品区域公用品牌打造、京东案例——数字赋能锦屏农业品牌打造、新零售推动中国农产品品牌化高质量发展的创新实践、智慧农批与品牌打造为主题进行了专题报告。

圆桌论坛环节分两组进行，第一组由中国农业大学中国农业品牌研究中心主任陆娟主持，以“传统供应链助力精品培育”为主题，邀请泗水县人民政府副县长段伟、 北京农顺物流管理科技有限公司总裁马林林、抖音集团企业社会责任部项目总监金则宇、洛川县人民政府副县长张军旗参与讨论，他们以泗水和洛川的区域公用品牌农产品为案例入题，阐述和探讨农业品牌建设中生产、销售以及平台运营所遇到的问题和解决办法等。

第二组由中国农业大学MBA教育中心主任付文阁主持，以“数字供应链助力精品培育”为主题，邀请中国农业行业协会副会长张国、淘天集团食品生鲜行业产业品牌营销负责人张佳勇、天翼电子商务有限公司新消费事业部副总裁何毅恒、东港市草莓协会会长马廷东参与讨论，大家以丹东草莓为例子，从行业角度探讨草莓生产、销售以及数智化如何赋能草莓品牌做大做强。

最后，由韩一军教授对本次活动进行了总结，本次大会在对过去一年我国农业品牌发展成效作出梳理和总结的同时，也为下一步农业品牌发展指明了方向。

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