每日互动大数据《2023年Q2 5G手机报告》：vivo 5G手机市占率比肩iPhone

2023年二季度，手机市场传统出货旺季叠加618年中大促节点，国内智能手机市场战歌又起。各大厂商不仅加快上新频率，以苹果为代表的高端机型也开始通过价格策略进一步抢占市场份额。中国信通院数据显示，2023年1-5月，国内市场手机总体出货量累计1.08亿部，5G手机出货量8496.7万部，占同期手机出货量的79.0%。每日互动大数据通过分析5G智能手机激活设备数，持续观察5G手机市场。每日互动大数据显示，截至二季度，国内5G手机市占率逼近50%，5G手机市场增长稳定。

整体回顾第二季度国内5G智能手机市场概况，截至二季度末，5G手机在智能手机市场的占有率达49.91%，环比增长3.55%，较2022年全年增长28.97%。5G手机市场份额持续扩张，几乎占据智能手机的半壁江山。

iPhone市占率增长迅速，荣耀等表现持续稳定

每日互动大数据统计了市场上主流热门品牌5G手机的活跃设备市占率情况。

本季度相较其他品牌，iPhone 5G手机品牌市占率显著提升，达到24.49%，环比增幅达17.74%。此外，荣耀也保持增长，本季度在5G手机品牌的市占率达到13.52%，比上季度增长4.81%。

作为全球高端手机市场霸主，iPhone本季度表现依旧出众。二季度，iPhone系列进一步抢占份额，在当季热门5G手机市占率排名中包揽前5名，并相较于上季度均保持小幅增长。其中iPhone13以5.75%的市占率成为最受欢迎的5G机型，iPhone14 Pro Max以0.63%的增量，荣获本季度“市占率增量王”称号。可以想见，iPhone在6月初实行的全系列降价策略，着实为iPhone14系列交易量的上涨提供了不小的助力。更值得关注的是，本季度华为高端旗舰机魅力不减，华为P40系列在苹果的重重压力下仍旧抢进前十，成为巍然不倒的“国货之光”。

在品牌新增市占率方面，iPhone持续蝉联榜首，“江山稳固”。苹果发布的新一季度财报显示，iPhone业务营收同比增长1.51%，创下历史同期纪录。OPPO持续表现突出，在品牌新增市占率排行榜上，相比一季度上升一个位次。

小米出新，风头正劲，OPPO、vivo成绩稳定

聚焦5G安卓手机市场，每日互动大数据统计了2023年二季度内新增的5G手机活跃设备市占率排行，从用户新增角度去分析各类5G手机的受欢迎程度。

每日互动大数据显示，OPPO A58成为二季度新增市占率Top1机型。本季度除OPPO旗下四款机型纷纷上榜外，小米凭借老机型小米13和去年底的性价比之王“Redmi K60”，再配合二季度推出的“卷王”机型Note 12 Turbo，打出漂亮组合拳，一举抢占榜单前十中的三个席位。此外，vivo产品表现稳定，相比一季度，vivo Y35取代vivo Y52t登上第三位，vivo S16仍稳居第六。

华为领衔一线城市，vivo下沉市场称王

每日互动大数据显示，相比一季度，vivo在18-24岁、25-34岁及35-44岁三个年龄段中的品牌市占率均有提升，尤其在18-34岁市场，更是优势明显，成为5G安卓手机品牌在年轻群体中当之无愧的销冠。同时横向对比不难看出，华为及荣耀的品牌市占率几乎都呈现出年龄越高，占比越高的特征，想来与这两个品牌的系列机型之高端定位不无关系。

本季度，华为5G安卓手机在三线及以上城市的市占率进一步提升，其中该品牌在一线城市的市占率达到23.44%，相比一季度上升14.90%。vivo在二线、三线、四线及以下城市仍旧保持市占率领先，成为当之无愧的下沉市场之王。

纵观二季度，受价格等因素驱动，消费者对中高端机型的青睐更为明显。下半年，随着iPhone15系列的登场以及华为可能推出5G版旗舰机型P60，双雄决战紫禁之巅也给市场带来更多期待。每日互动大数据将与您共同关注。