中国品牌加速全球化布局 调研赋能海外洞察力升级

中国品牌国际化进程加速

近年来，中国品牌正逐渐在国际市场中扮演更加重要的角色。从“中国制造”到“中国创造”，中国品牌正在不断形成独特的文化符号，并加快了走出国门的步伐，在国际市场中不断提升影响力。

2022年的“BrandZ最具价值全球品牌百强排行榜”中，中国企业共上榜14个，表现出了强大的品牌实力。其中，腾讯（第5名）和阿里巴巴（第9名）实力依然强劲，再次名列全球十强。在媒体和娱乐领域中，抖音/ TikTok（第52名）和快手（第82名）强势上榜，与主导媒体娱乐领域的美国品牌分庭抗礼。

除此之外，也有一众中国品牌正在寻求不同的方式走出国门。例如，国货美妆品牌花西子入驻亚马逊日本站，掀起中国美妆热潮；快市场平台SHEIN登顶十余个国家地区的购物APP Top1；国人家喻户晓的李宁收购了英国品牌Clarks......这些都显现了中国品牌出海的信心与趋势。

品牌出海的痛点

品牌出海并非能够一蹴而就，中国品牌的国际化进程仍然存在着品牌认知度低、品牌形象问题、文化差异、渠道建设困难、国际竞争压力等诸多痛点。其中，如何将产品实现本地化是一大考验，因为品牌出海面对的是新的市场环境、新的消费习惯、新的消费群体。

因此，做好海外消费者洞察是关键。一方面，可以了解海外消费者的需求和偏好，通过洞察不同国家和地区消费者的生活习惯和购买行为，帮助品牌调整产品或服务，以满足当地市场的需求。

另一方面，了解海外消费者的文化背景和价值观念，可以帮助品牌进行文化适应。不同国家和地区有不同的文化传统和价值观念，品牌需要根据当地文化特点进行产品设计、包装设计、广告宣传等方面的调整，以便更好地融入当地市场。

海外样本资源，助力品牌出海

目前，在海外消费者洞察方面，我们能够触达80余个国家地区的消费者，此外，我们在东南亚的缅甸、印尼、马来西亚、越南等国家建立了自有样本库，通过社交媒体、电商渠道及当地资源等方式，稳定维护并持续新增受访者人群，并将在未来持续布局更多海外市场板块。

我们的海外消费者洞察解决方案，通过7大优势为品牌出海保驾护航——

问卷评估：当地业务团队进行专业化评估，更具本土性

问卷优化：专业编程团队对接问卷优化，更具专业性

翻译处理：问卷多语言化处理，并由当地团队提供支持协助

多语种适配：强大的编程能力支持，在同一系统中呈现多语言问卷

技术加速访问：强大系统与技术能力，实现全球加速访问，提升服务器速度

开放题翻译技术：自有翻译技术，实现准确的开放题机器翻译

统一语言交付：可将多语种问卷统一为指定语言交付

目前，我们已为众多出海品牌制定了东南亚海外消费者洞察解决方案，为品牌出海提供强大支撑。