华帝2023半年报：营收、利润双增，经营质量稳健提高

8月30日，华帝股份发布了2023年半年度报告。报告显示，2023年上半年，公司实现营业总收入28.80亿元，同比增长2.72%；归母净利润2.61亿元，同比增长8.12%；扣非净利润2.45亿元，同比增长7.51%；经营活动产生的现金流量净额为3.85亿元，同比增长336.35%。

2023年上半年，随着国内经济整体稳步恢复、各项促消费政策落地，厨电行业迎来新一轮的机遇期。作为行业中的头部公司，华帝上半年表现出较强的经营能力，从产品、营销、品牌等方面齐发力，使得营收和利润均实现增长，经营质量稳健提高，盈利能力持续增强。特别是受益于新渠道的精耕细作，华帝实现了线上渠道和下沉渠道的双增长。

完善新品类，加码技术创新

今年上半年，尽管厨电市场整体稳健回暖，但行业进入存量时代后，厨电企业之间的竞争愈发激烈。无论是供给侧还是需求端，消费者对于产品品质的关注度日益提升，驱使着各大厨电品牌将更多的投入到产品上。注重产品的研发投入，持续对产品的技术、功能、品质、外观等方面进行升级，成为行业内卷的新常态。

身为技术方面的“卷王”，华帝始终坚持创新驱动发展，持续推进产品技术更新迭代，以技术创新为发展提供新动能。仅2023年前6个月，华帝新增专利技术512项，其中发明专利65项。按照“开发一代、储备一代、探索一代”的创新开发模式，华帝搭建起了完善的创新研发体系，为后续创新产品的持续迭代打下了稳固的基础。

报告期内，公司聚焦用户痛点，紧跟市场变化趋势，持续推出新产品，满足消费者本质需求。上半年，华帝推出了以集成烹饪中心为核心的多款新品，其中还包括近拢吸橱柜烟机、巨能洗洗碗机、分人浴热水器等。基于深入的用户洞察和强大的技术支撑，作为华帝技术研发优势的集中体现，华帝烹饪中心切实解决用户痛点，推动公司高端品牌转型升级，也为公司找到了新的业绩增长曲线。

在保持技术创新优势的同时，华帝也积极发挥行业头部品牌的示范带头作用，以标准带动品牌升级，引领行业发展。上半年，华帝作为主笔单位参与起草《带风冷燃烧室家用燃气快速热水器评价规范》，发布业内首个《中国热水器行业健康沐浴定制趋势白皮书》等。

强化品牌营销，赋能品牌升级

在品牌价值的对外输出上，华帝始终深耕核心价值，坚持将“好用、好看、好清洁”的标准贯彻在产品研发、制造、品牌价值传播等各方面，全方位打造“厨电三好生”的人设。

今年开年以来，华帝聚焦科学品牌落地，在营销传播上大胆尝试。先是携手欧阳娜娜、毛不易分别打造多种形式新颖的传播活动，又通过推进门店SI升级改造，推动VI视觉形象系统升级，完成新门店样板测试，赋能线下品牌营销。

为进一步加深消费者品牌印象，华帝围绕一线及新一线城市的核心交通枢纽机场、高铁站及核心城市地标、商圈LED、楼宇框架等多渠道户外媒体，进行大手笔广告投放，覆盖全国约39个重点营销城市进行品牌形象的高强度曝光，从而强化科学品牌认知，树立品牌高端定位，助推营销目标达成。

此外，华帝还结合品牌的高空传播节奏，联动销售重要节点及新增长渠道，推出“抖音心动家”活动。活动期间，品牌人群资产创新高，抖音全域营销实现新突破，有效实现品效转化。

在线下，华帝联合广州美术学院视觉艺术设计学院成立的“认真生活共创研究院”正式与公众见面，致力于产学研良性运转平台的搭建，探索更多厨电产品与用户交互的可能性。此举，在为产品研发提供新灵感的同时，也为华帝品牌的高端定位持续加分。

全渠道多点开花，线上线下双增长

与此同时，华帝也在积极创新和强化营销手段，推行全渠道融合发展，积极拥抱新零售模式和新兴渠道，以保持长期增长趋势。

线下渠道，华帝坚持推进扁平化管理转型，以零售为导向，提高门店进驻率；通过数字化管理和流程优化，提升门店经营质量。

线上渠道，华帝保持与京东、天猫、苏宁、拼多多、抖音、小红书等电商平台的稳定合作，并充分利用抖音、快手、小红书等新兴营销渠道进行宣推，精准锚定品牌目标客户，提高流量转化率，扩大线上销售增长空间。根据奥维（AVC）线上市场月度监测数据，今年4-6月份，华帝线上灶具品类市占比分别为15.4%、14.9%、16.5%，连续三个月蝉联线上销售榜首。

在工程渠道，华帝积极开拓房地产、装修等行业优质客户，引入核心区域合作伙伴。

借助专业化高素质的营销团队以及优质的经销商队伍，公司不断完善营销网络体系。通过积极推进全渠道多维布局，培育渠道优势，强化渠道差异性、独立性和互补性，创新营销模式，助力华帝打造全面、高效发展新格局。

随着市场和行业竞争格局不断变化，企业也要持续创新求变才能在激烈的竞争中保持优势。凭借对技术创新的坚持，对产品研发创新体系的不断优化，对产品质量和用户体验的持续提高，以及清晰完善的品牌战略，华帝正在构建稳固的护城河。在“科学品牌”战略转型的持续推进下，华帝也将引领行业不断攀登新的高峰。