IP“琅琊榜”，谁主沉浮？

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有人的地方就有江湖，有江湖的地方就少不了排个座次、立个榜单。由此，一卷风云琅琊榜，囊尽天下奇英才。而江湖上，有能者造榜，有榜者立威，有威者自信于江湖……亘古不变，百晓生的兵器榜如此，福布斯的富豪榜如此，原创文学的IP榜也当如此。

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最近一年IP一词霸凌泛娱乐市场，优秀的原创文学IP被改编为各类影视剧，高潮迭起——最近票房突破11亿元的《寻龙诀》就源于声名显赫的网文IP《鬼吹灯》;而网上口碑极佳的原创小说《琅琊榜》、《芈月传》，变身电视剧后，也接连霸屏，造就了“颜高、人好、易推倒的靖王”和“腹黑、蛇蝎、智商高的后宫佳丽”，引发迷妹们“要为靖王生猴子”，迷弟们“要为娘娘做谋士”。同时，以其为主题的游戏更是横扫各大平台……

毫无疑问，原创文学已经成为主流的IP“造型师”，其量能，远胜于传统剧本、脚本的编辑模式，晋升为泛娱乐产业中最重要的创意生产端。因此，这个江湖需要自己的“琅琊榜”，既能囊尽IP奇英才，分高下，定品级;又能壮大行业声势，增效率，引资本……

而现实中，能充当“琅琊阁”造榜的，也只有阅文集团这样的巨无霸，毕竟，它坐拥400万作者、1000万作品，以及6亿用户的海量数据，更占据国内影视剧改编市场90%份额……有此体量，阅文自然具备公信力条件，因此与福布斯共创年度“原创文学风云榜”，为又热又乱的IP江湖确定规则，也为自己的生态系统造就更丰润的沃土。

等风来，风已来

就像《等风来》中，男主为女主系上滑翔伞说：“无论你有多急……也没用，飞不起来，现在你只需要静静地，等风来。”如今，原创文学IP就迎来了这样的“风”，重整旗鼓再上路。

早年，互联网的普及带动网文行业突飞猛进，越来越多人参与其中，或像猫腻、我吃西红柿这样展露才华，成为优质IP的创造者，以此为生;或像小郝子一般，痴迷其中的曼妙创想，成为优质IP的消费者、分享者，汇入数亿人潮。互联网化的原创文学由此势大，将原本效率低下的行业链条打破，重新有机的组合，实现了量变到质量的过程，行业生产力由此被极大释放。

的确，如此价值显现，原创文学IP很快便引得影视、动漫、游戏等行业的兴趣，纷纷加入其中掘金。彼时，原盛大文学提出做泛娱乐产业的“苹果园”，以优秀的原创文学IP为基底，积极运营版权，将原来的“苹果”，制作成“果酱”，出售给影视、动漫、游戏等商家，寻求其商业价值的最大化。

可后来的发展显示，要保证IP价值真正最大化，这样还不够。很多版权获得者糟蹋了优秀IP，就像从上任矿主手中拿到了采矿权，不会“分金定穴”，胡乱开采，结果坏了整个IP的金脉，毁了好局。

近几年，就有N部影视剧滥用优质IP，串改其中人物、世界观、情节，结果导致口碑、收视、票房的多输。游戏领域更是如此。甚至有人怀疑，改编不红，将成为原创文学IP必然的魔咒。

好在，随着《步步惊心》等良心佳作的不断上市，规模支撑形势逆转，原创文学IP在主流泛娱乐市场的比重快速提升，阅文这样的平台价值越发凸显，更多人认识到IP的操演，不该是简单的“苹果园”卖“苹果酱”，而应该像携程那样，定立产业化玩法的标准——除了版权买卖，原创IP平台更该与影视、动漫、游戏等各方打破壁垒，联动、互通、统筹，共同提升IP附加值。

比如用大数据方法，帮助合作方抓住IP的主线和情节，将大数据涵盖在项目筹备中，有效地把粉丝导流到整个剧本，进而在更多领域共同引爆IP，形成最大势能，制造最大共赢。

当然，这一切的前提，就需要有个业界公认的榜单，立威、立信，形成巨大的现实扭曲力场，树立原创文学IP的主导地位。由此，不仅将又热又乱的IP市场导向正途，还要让合作方的保守派明白：IP的商业游戏，发展是前提，共赢是基础，须抛弃心中陈旧、迷信的常识，接受更专业、科学的智识，使得IP商业化“升维”，大家愉快地一起玩耍。

阅文，为什么

所谓升维，就是跳出原来樊笼，完成产业价值链的升级，产品做“爆款”，执行能“爆破”，用户有“爆点"。不言而喻，原创文学IP榜要指导这一切绝非易事，造榜者得有金刚钻才能揽这瓷器活，否则很容易就变撸Sir(Loser)扑街(Poor Guy)。

因此，取得业内绝对领先的阅文才强势插入，携手“造榜专家”福布斯一起创立年度“原创文学风云榜”，以国内最具优势的内容储备、庞大的作者和用户体量为基础，明确“IP从何而来，什么是高价值IP，IP价值体系如何设立”，从而为泛娱乐产业链各方的互通、联动、统筹提供向导，提高发现和跟进效率。

其实，原先起点中文网就有年票榜、月票榜、点击榜等，综合考量点击率，故事性，粉丝数，形成示范效应。一位负责IP收购的小伙伴告诉小郝子：“受不受欢迎，有没有价值，从榜单上就可以直接看出来。”只可惜，该榜单涉猎的IP范围、阐述的维度还是有限，不能全覆盖地描述原创文学生态的诸多样本。

另一方面，像爱奇艺之类，在收购原创文学IP时，专门制定相关打分制度，来衡量其改编价值。他们又囿于视界有限，经验不足，没法打造科学的标准体系，免不了有失偏颇，错过诸多“潜能者”，心里的阴影面积可想而知。

正如经济学家哈耶克在《知识在社会中的作用》所述：好、坏的标准，在于体制是否有效地使用分散在各方手中的信息。如今的阅文除了有起点中文网、创世中文网、云起书院等强势内容源，还有QQ阅读、运营商等强势渠道，更融入第三方渠道的各类作品……打通不同的品牌和平台，汇集各方信息，数据大而全，维度多而广。在此基础上，进行大数据分析、评定，淬炼一切市面上可得的IP，然后打分，自然排出科学、统一的“琅琊榜”，构建全品牌、全渠道的价值衡量。

加上福布斯在榜单运作上娴熟的方法论，专业的团队策划，更有利于“原创文学风云榜”在传播模式、社会化运营上的跃升，加速推动其市场影响力，形成权威的价值标准和参照体系，成为IP合作伙伴、读者、作家、媒体等各方的判断依据。

除此之外，榜单有所成就，阅文也将直接受益——借助榜单，修正自我，不断优化自身的原创生态——例如，改进不同类型作者的孵化方式;优化不同渠道的读者链接;调整IP合作伙伴的协作思路……做好商业经营上的加法与减法、解构与重构，从而享受马太效应带来“强者更强”，如此，其江湖地位将更加稳固。

事实上，一个江湖，有了榜单，各方才能“风物长宜放眼量”，而非“牢骚满腹要断肠”，过去主要靠气质，如今主要靠实力，武林谁领风骚，谁又为谁折腰……从这个意义上来说，原创文学IP的角逐才真正开始，不是吗?