“Papi酱”整改风波

[摘要]广电总局责令去除粗口低俗内容，有创投人士称长远来说Papi酱需持续创新，否则也只是昙花一现。

被称为“2016年中国第一网红”的Papi酱，面临一道坎。

昨天，人民日报客户端记者从国家新闻出版广电总局（以下简称广电总局）获悉：日前，网上非常火爆的“P api酱”系列视频因为主持人时常爆出如“卧槽”、“C A O”、“小婊子”等粗口，被勒令整改。根据群众举报和专家评审结果，广电总局要求该节目进行下线整改，去除粗口低俗内容，符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。

“整改要求不能低俗，这是基本要求，如果不能达到这个基本要求，网红也走不远。”昨天，金种子创投基金创始合伙人雷中辉在接受南都记者采访时这样表示。

“投资(网络直播平台)的势头会减弱，但看好其前景的投资人会持续关注”，昨天，广州一名不愿具名的投资经理在接受电话采访时告诉南都记者，短时间内会对投资这类项目比较谨慎，但长远来说，看好P api酱这种新兴的内容方式，不过需要持续创新，否则哪怕不被封杀，也只是昙花一现。

Papi酱回应：乐意接受批评

昨天下午5点40分左右，南都记者上到Papi酱的微信公众号查看，发现她个人号里的所有视频，都已经显示“当前视频不存在，暂无法观看”。

而在Papi酱视频的主要传播平台优酷土豆上，相关的合集栏目仍在，但点开后，里面是空的，过往的视频都没有了。

在广电总局的消息发布后，Papi酱在昨天下午6点30分左右发布了最新的秒拍视频，微信上也进行了新的推送——— 《一个人的减肥全过程》，全程没有一句粗口。

到了昨天下午6点55分，Papi酱发微博回应被下线，称：乐意接受批评，以后会更加注意言辞和形象，为大家传播正能量。

其实，加强对网络直播平台的管理，国家有关部委此前已有动作。据央视新闻4月14日报道，文化部当天公布：斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫T V、战旗T V、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被列入查处名单。文化部已部署相关执法机构查处涉案企业，将及时公布处罚结果。

创投人士：P api酱事件影响不大

作为一种新的互联网文化业态，网络直播短短几年内迅速发展壮大。据统计，2015年直播平台接近200家，网络直播的市场规模就已达77.7亿元。如今网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时间大约有三四千个直播“房间”同时在线，用户数可达两三百万人次。

此次Papi酱系列视频下线整改，会不会使站在风口上的网络直播平台改变投资风向？

昨天，接受南都记者采访的几位创投人士认为，Papi酱事件的影响不会太大。

一位华南区资深创投人士对南都记者表示，文化监管长期存在，业界已经习惯了，而处理亦有对策。

昨天，金种子创投基金创始合伙人雷中辉告诉南都记者，Papi酱事件不会使得热点投资转变。“整改要求不能低俗，这是基本要求，如果不能达到这个基本要求，网红也走不远。”雷中辉进一步表示，面对监管问题的风险，明白红线在哪，只要不做就好了。

“如果长期只是靠Papi一个人在讲段子，感觉生命周期会比较短。”上述创投人士表示，这次Papi获得罗辑思维、真格基金的投资，也有后面的原因，比如罗辑思维某种程度上有点像网红经纪公司；比如Papi、罗辑思维和真格基金都算网红，几个人聚在一起，想象空间比较大一些。

事实上，接受采访的创投人士大多看好移动直播前景。雷中辉认为，除了网红类直播，移动直播还有活动、个人生活场景等，前景非常好。

而上述创投人士对南都记者进一步解释称，在移动直播投资方面会谨慎，但不会止步。首先要看直播内容，现在直播越来越垂直，走恶俗的性感路线、走灰色地带的可能面临监管，这是毫无疑问的，但慢慢会有关于美食、旅游和财经的移动端直播出现。与此同时，包括电竞在内的游戏直播，各方面发展比较快，从大方向来说，没有太大的变化。移动端的直播是大势所趋。

而上述创投人士亦表示，从投资角度看，要考虑直播的内容、粉丝的沉淀、粉丝的运营、后端变现的方式等诸多方面，然后才去考虑怎么进行投资。

戈壁投资：网红发展无非两条路

戈壁投资合伙人徐晨此前在接受南都记者采访时表示，网红内容能持续多久很难讲。维持几十万、上百万粉丝或许可以，但要长期维持千万粉丝、成为现象级产品非常难。看之前一度很红的微博大号留一手，现在关注的人已经少了很多。

究其原因，用户的口味会随着供给量的充足化而不断调整。Papi酱火了以后已经有很多人模仿她，相应这种内容的量肯定会增加，当大家会看到越来越多同质化东西时，就会产生审美疲劳，观看欲望就会逐渐降低。这得看Papi酱能多快更新内容形式，如果保持现有状态，过气是很快的，可能就几个月的时间。

徐晨认为，Papi酱这类网红的发展无非两条路，一是修炼内功，沉淀精品内容，留住一群比较稳定的用户，运气好的话，可能过一段时间又出一个现象级的产品，然后通过广告模式变现；二是像罗辑思维那样，转做电商或别的产业，用户量可能不像原来那么大，但也是可行的变现途径。

“整改要求不能低俗，这是基本要求，如果不能达到这个基本要求，网红也走不远。”

———金种子创投基金创始合伙人雷中辉

“如果长期只是靠P api一个人在讲段子，感觉生命周期会比较短。”

———华南区资深创投人士

采写：南都记者 梁卓慧 梁小婵

版面联动：相关评论见C 08版

(南方都市报)

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