直播平台快速崛起，未来该如何自居

　　摘要：直播形式让每个人都有机会成为网红，横亘在直播平台前的不仅仅是技术问题，流量、内容、监管、渠道，每一个都有可能对现有的独立平台产生重大影响，参照国外发展模式，直播或将逐渐演化成制作公司、活动直播、网红经纪公司。

　　未来，每个人都可以成名十五分钟。by 安迪·沃霍尔

　　(一)理工男的网红之路

　　这是个快速成名15分钟的好时代。

　　前两天，朋友老宋给我打电话过来，说是想聊直播平台的事。

　　老宋是我初中同学，大学学的酒店管理专业。毕业这三年时间，他去新加坡打过工，后来回国在旅游规划公司工作过一年多。因为喜欢旅行，后来干脆辞职全职旅行，靠沿途做义工、摆摊卖特产生活，尽管日子辛苦，但在困在办公室方寸之间的城市白领看来，甚至还有几分羡慕。

　　老宋给我打电话过来，是专门想了解下直播平台。据说，某直播平台向他发出邀请，让他以主播的身份入驻平台，实时直播自己的旅行生活，甚至给他开出了每月4500元的工资，前提是每个月直播时长要保证在80个小时以上。

　　在老宋看来，每个月直播80个小时根本不算什么问题。「200小时都可以。」而4500元的报酬尽管不高，但也远超他「顶多就两三千块钱」的预期——更何况，对于他来说，旅行本来就是乐在其中的事情，如今能玩着就把钱挣了，何乐而不为?

　　此前，全职旅行、居无定所的生活，在老宋那传统家庭的父母看来，简直太不靠谱。「如果真的签约了，那我甚至每月还可以给家里寄钱，那这样我妈就不用担心我了。」

　　正是觉得这样「从天而降」的好事太过突然，老宋不放心，就来问我这行当里有没有什么黑幕，担心会不会被骗。

　　直播这事儿，有没有黑幕我不知道，但直播平台今年来各种拿钱，融资消息不断，如果说还有哪个行业敢说「不差钱」，直播肯定算其中之一。

　　这面这张图最近很流行，上面密密麻麻的图标远远不是直播平台的全部，当下国内的直播平台大大小小至少上百家。直播平台这么多，主播都不够用了。唯一不确定的是，这么大的直播行业泡沫，会在什么时间节点上炸掉?

　　不过，这个行业的泡沫危险跟老宋没有什么关系。平台的存在，让他可以跳上这个时代的大浪潮，至少成名个15分钟。他说，之前试播的第二天一大早，就有粉丝给他发微信，问他为什么还没开始直播。

　　最终，老宋决定跟那家平台签约。不过，兴奋还在他身上延续，电话结束，他还在微信里跟我感慨：

　　「我以前从来不敢想象，当年一个理工男，有一天竟然会成为主播。」

　　(二)为什么现在直播火了?

　　窥探隐私的人性未变，视频直播只不过是在这个阶段提供了新的媒介方式，而这个阶段的到来得益于以下几点：

　　1.资本进入

　　平台多，内容少，不差钱的平台才因此愿意往主播身上砸钱。这是老宋们的好机会。

　　2.网速提升

　　不卡，这是直播的成为可能性的前提。

　　3.运营商流量费用下降;

　　像老宋这样的旅行直播，在「4G流量开一夜丢了套房子」的年代，几乎是不可想象的。

　　(三)从历史规律看直播平台

　　内容生产平台发展的三个演进规律：

　　早期激活→热钱涌入，玩家增多→横尸遍野，寡头垄断

　　内容生产门槛降低→流量获取门槛上升

　　蛮荒时代→专业队入场

　　回看互联网这些年的发展，莫不如此。

　　从博客到微博，是内容生产门槛的进一步降低，在互联网上生产内容、发声是一个逐渐平民化的过程。但是平台一旦兴起，进而催生出产业链条，必然导致专业队入场，比如微博时代的段子手公司，比如微信公众平台上的专业媒体人进驻。

　　直播领域相信未来也是如此。现在放眼望去，满屏妆容浓厚的整容锥子脸，千屏一律的手术双眼皮，这样的秀场模式如果不内容升级，是无法承载未来后续的巨额融资和估值的。

　　(四)摆在视频直播前面的几道坎

　　1.巨头屏蔽。

　　Twitter收购直播平台Periscope后，Meerkat就挂掉了。原因正是失去了最主要的流量来源，而ZZ其实是视频直播领域的鼻祖。

　　对于国内独立的平台来说，微博、朋友圈都是无法绕过的流量入口，而微博、微信一旦发力，乃至使用屏蔽分享链接的方式参与竞争，独立平台必然受到围剿的压力。

　　2.内容分发效率。

　　目前直播平台的内容模式单一，再加上直播视频依赖的算法和人工推荐模式，一旦形成固定用户群体结构，新进场的用户很难受到有效的激励并生产优质内容，这必然会限制平台的进一步生长。

　　3.监管随时下刀。

　　设想一种场景：直播摄像头前，炙手可热的主播突然被推到一边，带着V字仇杀队面具的人出场，然后向全世界发号施令——恐怕这是比twitter更危险的煽动方式。如果监管方意识到这其中的风险，那一定会坐立不安。相对于微博、微信公众号的非即时性和文本性，视频直播的内容更不可控，审查也更加滞后。

　　当局花了这么多时间才成功让那些国有媒体真正姓「党」，那面对众多冒出来的网络「电视台」，插手是早晚的，现在好奇的只是他们会以什么样的方式罢了。

　　(五)直播平台未来可能的形态

　　1.节目制作公司。

　　背靠Facebook Iive的Cheddar公司的操作或许可以视为未来一种趋势。他们正在尝试以电视台节目制作的模式，在Facebook Live上提供原创节目。相比传统的有线电视如HBO，视频直播有更好的互动性。

　　不过话说回来，颠覆电视或许还为时尚早，毕竟Netflix就喊着「颠覆电视」，HBO也还活得好好的。当年电视诞生的时候，人们就喊着电台要死掉了，这么多年过去了，广播电台还在，甚至在司机群体中获得了新生。

　　「颠覆某某」是新生事物到来的时候的群体性狂欢，但存在即合理，巨大的人口基数下，任何小的需求都可以被放大，最后获得生存的空间。

　　2.重大活动直播。

　　线下活动在未来会重新被重视，诸如演唱会、论坛、讲座等活动，未来会以直播的方式为更多的远程用户提供参与的可能。

　　3.网红经济。

　　这是最具想象力的部分。这个世界从来不缺有时间的屌丝和有钱的高富帅，他们在一起为满屏的女主播捧场，分别提供人气和金钱，这个市场将永远存在，并且无法估量。

　　从广播到电视，从微博到微信，从视频网站到直播平台，媒介在不断发生变化，从宏观的视角来看，用户其实是同一拨。媒介手段丰富之后，只是造成了用户注意力分散。视频网站火了，很多人跑去看视频;直播火了，很多人跑去看直播。但谁也没有杀死谁，结果只是不同的媒介吸引了不同人群的注意力而已。

　　只是，用户有限，注意力也是有限的。小而美的平台不太可能在未来独立生存，在资本市场的推动下，要么成为巨头，要么归顺巨头。互联网发展，莫不如此。