城会玩！金立手机开辟“谈思想，讲文化”跨界新时尚

近几年来，跨界营销几乎是被炒得最热的词汇了，各行各业的各大品牌纷纷寻求跨界合作。尤其是一直走在最新最奇品牌营销前沿的手机界，最近刮起的“跨界联姻（营销）风”让人耳目一新。

当然，智能手机圈从来就不缺少会玩跨界营销的品牌，然而当情怀、风口被玩烂之后，“城会玩”的金立手机将品牌触角延伸到具有强烈思想深度的人文领域，开辟了“谈思想，讲文化”的跨界新时尚，跨界营销又多了一个新案例。

5月28日，金立手机联合湛庐文化在北京·中国电影导演中心盛大举行“12+思想节夏季峰会”，献上一场思想的饕餮盛宴，引领大家一起开启“科技.悦生活”至美之旅。

本次峰会邀请到了一众来自互联网、传媒、科技、生活方式等领域的精英领袖齐聚一堂，他们围绕“不止科技、回归生活”的主题，以论坛的形式分享了未来互联网、虚拟现实等科技趋势及其带来的商业机会，同时展开了对于“科技与生活”的独特思考，描述了人类未来生活的具体画面。

对于此次跨界合作，金立集团副总裁俞雷表示：“一方面是因为金立的目标消费者同样是热爱‘科技·阅读·生活’的中高端人士，这与金立的品牌调性和产品定位十分吻合。另一方面则是因为思想节主题高度契合金立的全新slogan‘科技·悦生活’，其含义是越亲密越快乐、越有爱越快乐、越关心越快乐，这也是金立品牌精神的体现。”

随着移动互联网的飞速发展，受众越来越分散，营销方式和销售渠道也呈现出多元化趋势，关键在于谁的产品具有更高的品牌知名度，更能迎合消费者的喜好，谁就能在激烈的市场竞争占据优势。在这种大环境下，金立等国产手机厂商在提升自身产品品质和体验的同时，也逐渐开始意识到塑造品牌美誉度才是破冰利器。为此，纷纷通过跨界营销提升品牌知名度。

作为智能手机圈的跨界高手，金立早在去年就主办了“超级续航”领袖思享会。而近年来，金立也独辟蹊径专注体育事业，大玩体育营销赞助了中国足球中国之队以及连续十年赞助中国围棋。

金立横跨思想文化、体育文化的跨界营销，促进了金立品牌的调性升级。比起某些手机品牌拼情怀、搏眼球、没事开个发布会来说，金立表现得异常低调，坚持走自己的道路。而金立跨界营销的背后则反映的是整个金立战略布局的转向精品化道路，而跨界人文领域则是为品牌赋予高价值感。

面对竞争激烈的智能手机市场，正如金立集团刘立荣董事长所说，“我们正致力于打造科技的、国际的、跨界的新金立。”对于智能手机行业来说，2016年将会回归产品本身、回归渠道本身、回归品牌本身。而这所有的一切就是回归价值本身，金立的品牌价值来自于消费者的认可，这也是金立认真、务实并始终专注于制造让消费者满意的产品的初衷。未来将是科技改变生活的时代，金立手机将一如既往地把科技带到消费者的工作、生活、娱乐中去，为大家提供更好的用户体验的智能设备和服务。