馥境：坚持“小而美”的策略，专注”浴室文化“

前前后后筹备了将近一年的时间，花了好几个月时间在欧洲拜访了几十个品牌之后，馥境的创始人Lynne和她先生终于顺利为馥境拿下了20个品牌的官方授权代理或经销权。Lynne和她先生想要创立一个专营中高端进口洗护产品的电商平台的想法由来已久。从14年10月跟代理品牌接触开始，到16年中网站创建完成，Lynne和她的先生终于把“馥境”这两个字，从想法变成了现实。

  这几年，电间的竞争越来越激烈，可谓进入“白热化”的阶段。除了单纯的“卖货”模式之外，近几年另外一个非常流行的模式，就是做跟“生活方式”相关的产品线销售平台。生活方式已经不是一个新鲜的词了，市场上做生活方式的网站和移动端应用也越来越多。作为一个新晋的电商平台，馥境又该如何脱颖而出呢？

专注浴室文化

只有专注，才有可能让“专业”成为可能。从平台诞生初始，馥境给自己的定位就是专注于做“精致的浴室文化”，只做和“精致浴室文化”相关的优质产品。相对于国内其他电商平台热衷于挑选“爆款”和相对平价的产品，馥境挑选的洗护产品品类更全，选择更多。

在挑选品牌上，馥境有着严苛的标准。馥境青睐在单一领域有着丰富经验和专业技术的品牌，偏爱成分天然的产品，尽可能减少没必要的人工添加。作为一个有自己个性的平台，馥境欣赏那些同样有自己个性和坚持的品牌，喜欢那些无论从配方还是包装都匠心独运的产品。

可信任的品牌直供

馥境从创立初始，就和国外的品牌方建立了友好的合作关系。到目前为止，馥境已经拿到了将近20个欧美个人洗护品牌的官方授权代理或经销权，其中包括Philip B、Elemis、Christophe Robin等已在国内有一定知名度的品牌。

馥境所有的货源都是品牌直供，无论产品配方、原产地还是通关路径都明确可追踪，这也使得馥境的产品得以保真，保质，能够获得消费者的信任。

雄厚的进出口贸易背景

馥境的创办人有多年的进出口贸易公司的经验，对于中西方的文化有着深刻理解，既擅长和外国品牌沟通，又了解中国消费者的需求。

虽然国家对于跨境电商的政策一直在微调之中，但总体上对于跨境电商这个行业持支持态度。为了应对可能变更的跨境政策，馥境从一开始就和国内以及香港领先的跨境物流公司建立了长期稳固的合作关系，在海外直邮和保税仓发货两个渠道上面都做了充足准备，确保可以实现多渠道发货和运输。即便将来政策再有所调整，馥境都能确保消费者在馥境网站订购的货品，在第一时间抵达消费者的手中。 

馥境希望能够通过“小而美”的发展策略，真正进入到把和“精致浴室生活”相关的品类里面，把它做得完善和专业。洗浴产品作为日常生活中和我们朝夕相处的产品，和我们的个人清洁、皮肤状态、健康状况息息相关，却始终没有得到很好的重视。很多人花大量的精力在脸部的护理上，却常常忽视身体和头发的保养。馥境希望通过这些优质专业的洗护产品，把“精致的浴室文化”和“精致生活”的理念传达给更多的人。

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