在线教育行业如何用视频打造出一个KOL？

过去，我们会把在人际传播的网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”称为意见领袖，一些具有学术背景和专业素质的知识者称为公知。现在，他们又有了一个统一的名字，或者说洋气的名字KOL(Key Opinion Leader)。

在线教育目前有哪些KOL？

“德云社”的考研老师张雪峰

前不久，一段80分钟的考研讲师张雪峰的视频在网络疯传。视频里，张雪峰用诙谐幽默的语言，言传身教，讲述考生在备考中的注意事项，金句频出，引发场下学生掌声连连。就连张雪峰在记者采访时也表示，自己并没有想到此视频会被传播地如此之广。

不仅是张雪峰，新东方的明星老师思思、艾力、邢帅教育的”草根”老师都曾凭借个人魅力有意无意地在互联网引发围观效应，从而提升品牌认知与信赖。可见，视频在获取渠道多元、易传播的当下已经成为个人走红的最佳方式。可以说，只要你有优质内容，就可以在众多视频里脱颖而出。

罗辑思维

看到视频发展的巨大空间，一群媒体人纷纷前来试水。“有种、有趣、有料”的《罗辑思维》于2012年从微信公众号的文字转向视频，创办了自己的知识型脱口秀，推崇自由主义与互联网思维，凝聚爱智求真、积极上进、自由阳光、人格健全的年轻人，是国内微信营销的典范。而在在线教育领域，也有垂直教育行业的视频节目《声讨》、《异见》等等。

不难发现从文字时代到读图时代再到如今视频时代，用户的知识消费体验在不断升级。一种更直接、更形象的知识传播模式开始更加受到年轻人的喜爱。这也是为什么今年众多平台纷纷转向直播的很重要的原因。

很明显，伴随着视频技术的飞速发展，一大波视频内容创业的泛教育公司开始迅速占领市场，甚至爱说段子的张雪峰因一段传至网络的考研讲座视频一夜间获粉丝10万。视频已经越来越成为做教育领域KOL的必备技能。 

如何成为在线教育视频领域的KOL？

选择合适平台

技术的发展为视频内容创业者提供了充分的创作空间。《一条》、《罗辑思维》甚至papi酱都是伴着微信公号的早期红利火起来的。而映客、一直播、花椒等直播平台的出现，又掀起一阵直播风。去年，小咖秀、小颖、美图、美拍掀起视频内容创作的第一弹。

自建平台需谨慎选择云视频服务商

除了以上平台型产品外，用户还可选择云视频服务商提供后端视频技术支持，建立自己的视频网站。目前云视频服务商有很多，专注于在线教育的保利威视成为名副其实的在线教育云视频引擎，越来越多的企业对保利威视提供的视频整体解决方案持高度认可。很多企业的互联网化转型的第一步，首选保利威视。

例如，邢帅离开YY后，经过多方云视频服务商的比较，最终与保利威视达成合作，邢帅教育初期面临的所有视频技术问题得到解决。而同时期成长的潭州学院，常年活跃在腾讯课堂，却终因“违反”腾讯课堂平台制度于今年初被逐出平台。独立自主开始成为教育机构做大做强的核心竞争力。

匠心精神打造精品

和娱乐不同，教育相关视频的质量历来被人们格外看重。一是人们有为教学视频付费的意愿，二是有接受优质教育的诉求。二者结合，很多教育创业者开始纷纷推出线上视频课，课程的火爆开始逐渐让他们成为自己领域的KOL。

站酷高高手的李涛老师，答得喵大田老师，邢帅教育的老师等等，他们凭借过硬的专业知识、精致的视频呈现效果以及个人魅力，赢得众多学员的追捧。他们身上有一个共通点：没有选择栖身于其他平台，而是自行搭建起视频网站。他们背后有一个共同推手保利威视。

保利威视是国内领先的在线教育云视频服务商，成立于2012年，是一家拥有自主知识产权的高新技术企业。创始团队成员均来自网易、百度、阿里等互联网企业。团队成员曾负责了网易公开课、蓝汛视频分发平台的运营和技术工作，同时承担过多次两会、春晚、奥运会、世界杯和亚运会等大型活动的视频转播工作。

有人说，企业要发声，需要找到与你相关的真正的KOL，与他们保持沟通，尽量团结，在关键时刻能够发出支持你的声音。但很多企业公关会迷信于单纯的粉丝数影响力，而不是其专业背景说服力。

其实，你自己也可以成为一个KOL。

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