揭秘阿里VR布局：从buy＋首秀到Magic Leap“泄密” 一窥马云三十年的“野心”

　　7月5日凌晨，马云正式宣布：VR购物产品Buy+面世。

　　时隔半月，在7月22日“淘宝造物节”上，Buy+购物呈现了女包和男女内衣两个购物场景，这次首秀意味着阿里VR战略的开始。

　　Buy＋未来购物

　　带上VR眼镜，很轻松的就进入了虚拟商店，360°浸入式的视觉体验真实感极强。通过操作手柄，可以在购物场景里面瞬间转移、拿起产品、查看详情、观看T台秀、欣赏买家秀、购买等动作。

　　在笔者体验的内衣购物场景里，是以维多利亚的秘密秀场展现，可以和导购机器人“小雨”交流，尝试不同的颜色、尺寸，让模特展示内衣穿着效果。还可以查看“买家秀”视频，和一同在场的用户讨论，购买支付也非常简单易操作。

　　早在今年4月1日，淘宝就宣布推出的全新购物方式“Buy＋”，利用TMC三维动作捕捉技术和HTC Vive的VR设备，把传统的二维购买体验变成三维购买体验。即通过VR技术还原真实购物场景，增强消费者的体验感“逼真购买”。

　　据了解，Buy＋整套设备成本价大约在一万五左右。就目前体验到的Buy＋购物情况而言，离真正代替抑或颠覆实体店铺还为时较早。但互动性带来沉浸式体验，沉浸式体验又带来转化率，VR的吸引力对零售商来说是巨大的。

　　但此次Buy＋也释放出一种信号：技术革命和新的交互方式将会打破固有的商业模式，带来新机。

　　神秘的Magic Leap

　　“一头巨鲸从体育场底跃出，震惊了所有人。”——这便是Magic Leap给人们留下最深刻的印象。

　　Magic Leap可谓是美国最神秘的创业公司，迄今为止，它还未发布任何产品，就吸引了包括谷歌、阿里巴巴、凯鹏华盈、摩根士丹利、摩根大通等风投的投资，融资总额14亿美元，估值高达45亿美元。连凯文凯利探访后都不禁发生：有潜力成为巨头。

　　在此次的“淘宝造物节”上，Magic Leap的CMO Brian Wallace也在众人面前，首次谈起了他们的新科技。爆料Magic Leap创立的初衷是因为CEO喜欢艺术和音乐，但传统的音乐和艺术并不能满足现在的需求，希望通过智能设备带来有“魔力”的科技。

　　和很多公司把MR（混合现实）用于游戏、娱乐方面不同，Magic Leap主要用于日常生活和生意方面。“我们的理念是希望把我们现在所理解的计算系统彻底改变，把设备做的更轻、更实用，使现实生活和虚拟世界可以进行互动。”Brian进一步阐述Magic Leap是如何做到，“现实生活中，我们见到的一切东西都是通过光波传输到眼睛然后进入到大脑，我们所做的就是通过电子光波传输到眼睛和电脑，让电子光波和现实光波能够产生互动。我们能够检测到现实生活中的位置和角度，计算出和现实生活中的差异。大脑传输给眼睛传输光波进入到大脑，是可以和现实生活产生互动。所以，每次大脑接收到光波是非常实际的，场地的尺寸和角度也都是一致的。”

　　提及终极目标，Brain坦言：“我们主要希望能创造一个设备，能让像在座各位有创造力的年轻人去创造今天科技不能达到的内容。未来虚拟和现实能真正结合在一起，像现在很多不可以做到的事情在未来都可以做到。”

　　阿里的VR野心

　　在高盛发布的VR报告中显示，2025年VR和AR的硬件营收将高达1100亿美元，VR设备会像电视一样普及。

　　就阿里巴巴电商平台规模来看，2015年活跃用户数已超过4亿人，电商交易额达2.95万亿，占中国网络零售市场近9成份额。其VR战略核心就在电商和用户平台，及协同阿里相关的产业链公司，带动VR内容、VR硬件、VR商业模式，以及AR方面的发展。

　　官方公开描述为：“阿里将发挥平台优势，同步推动VR内容培育和硬件孵化。在内容方面，阿里已经全面启动Buy＋计划引领未来购物体验，并将协同旗下的影业、音乐、视频网站等，推动优质VR内容产出。在硬件方面，阿里将依托全球最大电商平台，搭建VR商业生态，加速VR设备普及，助力硬件厂商发展。”

　　2016年1月19日，合一集团就与阿里百川联合发布创业加速计划，投入10亿元资金资源支持创业，VR/AR便是此次创业加速计划的三个方向之一。同月，优酷土豆低调上线360度全景视频，并于“两会”期间推出了VR版两会节目点播。3月中旬，阿里宣布成立VR实验室，并首次对外透露集团VR战略，酝酿的时间并不短。

　　阿里VR实验室成立后的第一个项目就是“造物神”计划，目标是联合商家建立世界上最大的3D商品库，加速实现虚拟世界的购物体验，也就是我们现在体验到的Buy＋。

　　整体来看阿里VR战略布局为：

　　1.推动VR购物Buy＋发展；

　　2.做内容。联合阿里影业、阿里音乐、优酷土豆等建立VR内容输出标准，推动VR内容产出；

　　3.用阿里的VR商业生态，推动VR硬件的孵化和普及。

　　4.投资布局。领投Magic Leap7.94亿美元融资，谋划AR布局。

　　不同于腾讯从技术层面切入的VR布局，阿里围绕自身从研发到投资、从内容到硬件，带动整体产业链的发展。商业属性极强的布局，野心一览无遗。

　　从无人机、人工智能到VR、AR，造物者一直凭借着科技和匪夷所思的想象力试图不断打破现有的商业模式，改变着这个世界。如马云所言：“我们在经历的这一技术革命，是在释放人的大脑。未来三十年，整个变革会远远超出大家的想象。”

(来源：投资界 王珑娟)

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