你是全知全能型创业者吗？一定要警惕这两种死法！

对于全知全能型的创业狗来说，如果要把创业的失败归结出原因的话，会有两种。这两种我都经历过了，一一为各位看官道来：

1、对局势本质的误判，看到风口就进去

我做错的第一件事就是没有看清楚本质，当时移动端还没崛起，用户主要购物模式还是停留在PC时代，而此时美国的pinterest风生水起，该模式是一种瀑布流的图片展现模式，用户不需要翻页，新的图片会在页面底端自动加载。

2012年，网站的交互和UI美学在互联网圈子被推到了至高地位，我就掉坑里去了，我开始大量研究如何交互设计看各种相关书籍，我希望能够从这些优雅的交互里找到真理，然后再利用JS的新特效来一举实现，做出一个超牛逼的导购产品，马上实现0到1的跃迁。

但事情的本质完全不是这样，真相是导购网站在设计上并不是太重要。其次，导购网站拼的根本不是设计，而是运营和营销，所有在国内做起来的导购网站都有一套强大的运营体系。

我只是搭建了一个简单的导购网站，没有强大的运营和营销支持，再加上其实2012年已经算是导购模式的红利末期，失败已经是必然的。

一个更有名的失败例子，是白鸦的“逛”。

这网站做的太好了，认为其能超越美丽说，我当时对设计有一种毫无条件的崇拜，认为设计就是一切，用户的需求是被设计出来的……现在的“逛”已经沦为给美丽说导流量。

我重新复盘得出的最重要的结论就是，设计不是万能，产品同样不是万能，在中国尤其需要注重运营和营销。这是我没有看清的本质，没有看到在电商导购领域，运营和营销的重要性都远远高于产品本身。

所以由于自己格局不够，对事物现象没有抓住背后本质要领，只是看到有风口就一头跳到创业的坑里，其实也是一种投机的赌博行为，十赌必有九输。

2、对自身资源和能力的高估

PC时代，戴志康独自写出的Discuz代码，各个独自做本地站长、垂直兴趣领域站长，独自画图再切图再写代码做foxmail的张小龙，独自做域名投资的蔡文胜……而我自己也是一个非常能能干的人，认为自己迟早会和他们一样。我能写后台PHP和前端JS代码，能写文章，而且做的都还不错，那时候刚毕业我也没有进入过任何公司，自己单打独斗靠SEO几个月就赚了十几万，当我同学还在拿着一两千一个月的实习公司，我就每天收入就有一两千的时候我就有一种说不出的优越感。

但是，正是这样一种偶然的成功经验，给我造成了自己真的是“无所不能”的错觉，也让我足足用了三年才逐渐从这个坑里爬出来。

因为不屑于在大公司打杂，所以选择了创业公司，在创业公司里，原型我画，后台代码我来写，设计和程序都是我来对接，我还能改改简单的PS。没写过接口文档，看下外包公司怎么做的，会了。Axure不会，拆下别人的原型，会了。测试用例从没写过，网上搜下，马上再搞出来丢给其他人来测。这个过程中，我确实自学了很多，但是最后的结果则是我自己的能力越强，越让我自以为无所不能，越制约我，而产品的失败则是对我的直接否定。

从另一个角度来看，一个什么事情都往自己身上揽的人是不是也在说明这个人缺少一些其他人格魅力？导致了没有其他能人愿意跟随？并且由于自己的能力过强更加导致对自我万能的肯定，也导致了在看世界的格局上狭窄在自己的视野里面，坐井观天，最会也注定会做出根本没有市场的产品，活在自我意淫当中。这也是我们这类“万能狗”，最会干出的事情。

创始人的阶段性目标与自身能力和资源的匹配非常重要，一个刚开始就将目标定的远高于自身资源条件的创始人失败的几率最大。这类人活在自己的妄想中，看不到现实目标和自身资源的差距，将自己无限放大，对现实视而不见，最后也必然会遭到现实的冷酷一击。

结语：

经历了这一切之后，我越来越想开很多东西，自己不是万能的，心态放下来最重要，这样就能看清自己的资源和能力在什么位置，现阶段到底可以在哪个位置做多大的事情。

任何所谓0到1的故事在公众眼里都像是瞬间达成的，但这背后隐藏着的过程，是天时，是地利，是人和的三方面从0开始的积累。

作者承哲，微信公众号是：shouxifayanzhe