【北大PKUI】缺少院线牌照的私人影院路在何方？

而就是这样看起来缺少经营规范的影音放映娱乐场所，在短短几年间开始活跃在中国各线城市。有业内人士表示，2016年全国私人影院更是超过6000家，这一数字还在增长。

这也就不难理解在年初的娱乐资本论产业年会上，博纳总裁于冬大为感叹国产影院的生存境遇，大有私人影院“农村包围城市”之事态。

“我们有7000多个电影院，但在电影院周边营业性的洗脚屋、桑拿浴、公共场所的播放点，包括还有一些私人影院，能够放投影的有80万个网点，这简直是汪洋大海。我不知道私人影院怎么申请的牌照，还能卖票，有的是免费播，有的是售票播。”

缺版权、没执照的私人影院，为何看起来比正规影院还要风生水起？这种形态未来能否与电影院抗争一二？

院线牌照的发放近乎苛刻，私人影院形态众多

作为大众泛娱乐消费场所，私人影院这种业态更适合在中小城市发展。目前私人影院运营最好的三个城市是成都、长沙和上海，因为大家有更多的休闲娱乐时间，而像北京深圳这些城市，大家普遍都忙。根据小编总结，这些私人影院具备一些特点：

1、 多半不卖影票，而是像KTV一样收取包房费：价格在59-598元每场电影不等，具体价格视包间主题和容纳人数而定；

2 、跨界经营，名称花样百出：由于私人影院无法获得电影放映经营许可证，往往注册为水吧、咖啡厅、酒店、餐饮公司，提供“多元化服务”：观影提供小食酒水，兼具足疗、KTV、VR游戏、网咖功能，仿佛娱乐轰趴馆；“私人影院”“影咖”是最平常的说法，除此之外还有“微影院”、“放映室”、“视听馆”、“私影”等，而暴风集团直营的私人影院BFC，更是起了一个高大上的“超感影音体验中心”的名字。两个人花一两百块钱，享受私密观影的同时还能上网打桌球玩游戏，这不就是传统院线一直希望做的“消费场景”么？

3 、版权情况参差不齐：一些商家声称“都是最新的电影，咱们这边把最新电影拷到U盘上，院线这周上的下周就能看到”；也有的则声称版权来自正规渠道。

不过私人影院的片子都没有达到与院线电影同步，下线很久的国产老片和海外电影是片源主流。一些经营者具备一定的版权意识，“同步是不可能的”，近三年，院线牌照的发放近乎苛刻，门槛也就提高了。

4、在放映类型上，私人影院=微幕影院≈商业家庭影院：多为投影仪放映而非正常的院线影院银幕，因此画质往往不值得期待，不过私密性强是私人影院相较于普通影院，甚至高端影院的优势，在点评网站上，多数顾客对于私人影院的评价都是“环境好”、“装修新”、“适合约会”。

在线视频网站和影投公司入局能把正版高端范儿做起来么

一个值得注意的现象是，在线视频网站悄然入局私人影院。去年，暴风影音开在三里屯 SOHO 的 BFC 私人影院旗舰店正式投入运营，爱奇艺入股的“一起看微影院”也在全国遍地开花，本身就拥有海量正版片源，是在线视频网站将触角伸向线下的一个重要原因，直接投资院线影院显然成本过重，而私人影院是很好的选择。

两者不同的是，暴风影音走的是高端直营路线，主打优质品牌感和观影体验，因此目前门店开得较少，仅在开封、广州等城市有分店。杜比全景声音效覆盖影厅，4D影厅动感沙发，同时拥有暴风影音自创的集成播放服务器，连卫生间都是高科技的。

据影院负责人介绍，影院单设计就耗资百万，这也导致其定价高昂：2人厅598元、4人厅858元、6人厅1188元。

爱奇艺则选择入股了来自广州的一起看信息科技有限公司。在一起看微影院的官网上，承诺“为加盟店业主提供爱奇艺线上同步的最新最全的电影片源，片源加介质为蓝光画质+杜比音效”。不过加盟的模式，也导致了大量扩张门店不规范经营的存在。

与此同时，一些正规院线也开始向高端私人影院拓展业务。比如在2016年，耀莱旗下的耀莱尊荣影城在北京国贸CBD开业，18个放映厅分别能容纳2-7人观影，会员制服务价格不菲，但顾客可以享受到私人化的高端观影服务，“包括鲜花、甜点、红酒等商品均可根据消费者需求提前安排”。

同样布局高端私人影院的还有华谊，去年11月盛大开幕的“华谊兄弟电影汇”，据介绍为“融合电影放映、高端餐饮、私人定制服务于一身的全新奢享式影院”，通过会员制提供专属、私密的管家式定制服务。

这些本身就经营影院的公司拓展私影业务，好处在于其可以同步上映院线电影，经营正规，不过价格上相比其他私人影院没有优势，动辄万元的会员费门槛令普通人望而却步。

高端院线由于前期投入成本远比普通影院高，因此遭遇盈利困难的窘境。高端私人影院在国内的市场前景尚未明朗，可能更多源于定位不清，价格高企，试想能够享受上千甚至上万元观影的受众，完全有能力在家享受家庭影院的视听效果，何必顶着雾霾天跑出门还面临堵车风险？

政策尚未出台，私人影院未来在哪里

那么，价格更接地气的大众私人影院未来在哪里？其实私人影院未尝不是一种互联网内容走向线下的合适渠道，只是这一切目前仍处于政策迷雾之下。

“听说今年广电会采取措施监管”，一些从业者表示期待行业逐渐规范化，就像前几年，文化部与行业协会推进网吧服务环境分级评定、年审换证等工作，把网吧从灰色地带拉向光明，随后整个行业攀着电竞的高枝高调复苏。未来随着私人影院的不断扩张与洗牌，以及更多大公司的入局，是否能够倒逼政策出台？未来院线牌照或许不在是难题？也许我们还需要持续观望。

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