《三生三世十里桃花》大收官：300亿播放量的背后是你不知道的资本力量！

过去的一个月，我们几乎每天都被电视剧《三生三世十里桃花》刷爆了朋友圈，在目前的电视剧市场已经足够称得上“史无前例”了。从开播至今持续火爆线上线下，以不俗的收视成绩屡屡问鼎榜单，网络热度也飙升至第一跑。开播以来引爆的无数话题更是凸显出该剧无与伦比的人气热度。

根据寻艺网的播放数据可看出，《三生三世》从开播以来在播放量上面就力压其他的热播剧，截至2017年3月1日，昨日大结局的播放量超12亿、总播放量超280亿；从播放排行来看，自播出开始就独揽了的单日榜、7日榜、月榜甚至半年榜的第1；《三生三世》成绩喜人的同时，两位主角的曝光度也日益高攀。自带话题和流量的大幂幂，在电视剧开播前的排名位居第10，开播以后一跃攀升至第1，且十分稳固。而男主赵又廷，在剧开播前，其艺人指数排名在百名之外，开播后大步跨进Top10，昨日收官时位居第2位，仅次于女主大幂幂。

《三生三世》火了杨幂，杨幂带队的幂家军也一路高歌，从鲜为人知到万人追捧。通过《三生三世》的演职员表中可以看到除了杨幂、赵又廷等几位娱乐圈的“老熟人”之外，其他主要演员中有7位均来自于嘉行传媒——“凤九”迪丽热巴、“东华帝君”高伟光、“离镜”张彬彬、“素锦”黄梦莹、“玄女”祝绪丹、“子阑”刘芮麟、“胭脂”代斯等。换句话说，男一以外的男二男三，女一到女二到女反派等，都被嘉行传媒承包了。

专注年轻市场，致力于打造精品

凭借强大的造星能力及多部热播剧，嘉行传媒成为热播偶像剧的“收割机”。嘉行传媒的影视作品定位于年轻人，都是受到年轻人喜爱并具有高度话题性的作品。近年来，嘉行参与制作、出品或投资了电影《我是证人》、《怦然心动》，电视剧《三生三世十里桃花》、《亲爱的翻译官》、《神犬小七2》、《麻辣变形计》、《漂亮的李慧珍》等热门IP也获得收益。几乎都是高话题、高关注度作品。

嘉行传媒以顶级艺人撬动顶级影视项目，艺人经纪和内容制作相互借力形成正向循环，打造顶级艺人+一线IP+优质制作班底的精品影视剧，打通艺人经纪—影视剧—游戏、衍生品等的全产业链。公司以艺人吸引拥有精品IP的影视剧项目，基于自制充分整合艺人+一流IP+强大制作班底，在保障品质的情况下打造符合当下流行元素+话题性强的精品影视剧，通过社交媒体快速传播+粉丝互动提升艺人热度。

牵手芒果影视：商务合作，多渠道发展

在嘉行传媒披露的公告中，我们可以看到在2016年10月，嘉行传媒就已部署了和芒果影视的合作，作为青春偶像热播剧扎堆的“大本营”，我们在湖南卫视看到的很多热播电视剧都是出自嘉兴传媒，如前文提到的热播剧《神犬小七II》）、《麻辣变形计》、《亲爱的翻译官》均为湖南卫视去年收视率最高的作品。

资本运作：“嘉行传媒”借壳登陆新三板

嘉行传媒于2012年组建起“嘉行”团队，从只有曾嘉、赵若尧、杨幂三个人的小团队到成立公司嘉行传媒，从杨幂高中时期刚刚出道时三个人就一直保持着亲密的合作关系。现在，杨幂除了为公司艺人起到榜样的作用，同时也是重要的合伙人之一。

在2015年9月底，西藏嘉行四方投资管理合伙企业（有限合伙）借壳西安同大登陆新三板时，杨幂及其两位经纪人曾嘉、赵若尧为核心成员。

三人背后的“嘉行系”浮出水面，其中包括2014年成立的海宁嘉行天下影视文化有限公司，2015成立的北京嘉行投资管理有限公司、北京嘉行天下投资管理有限公司。工商资料显示，杨幂为海宁嘉兴天下股东，而北京嘉行投资、北京嘉行天下两家企业股东仅剩曾嘉、赵若尧两人。

挂牌新三板的影视公司，有的陷入巨亏泥潭，有的不温不火，有的却杀得风生水起。在嘉行多部影视剧火爆收视率的背后，不仅让自家的演员迅速走红，更带动了嘉行传媒财务指标的高速增长。嘉行传媒虽然登入新三板的时间不长，但是经营状况却非常不错。嘉行传媒披露的2016年半年报显示，公司在2016年上半年实现营业收入1.1亿元，同比增长29倍；归属于挂牌公司股东的净利润5524万元，同比增长55倍。

资本化是一把双刃剑

明星自立门户早已是司空见惯了，越来越多的明星身影涌现在资本市场中。业内人士指出，“在明星资本推动影视市场日益快速发展的同时，资本化也是双刃剑，明星投资与投资明星并没有看上去那么乐观，明星及明星公司高估值背后，影视市场也存在大量泡沫”。

伴随着我国影视产业的活跃和日趋成熟，影视剧表面上以需求更多、风格更多样、接纳度更广泛、节奏更快速为导向，但实际上影视行业也在根据市场的需求正逐步形成自己的规律和规范。

本文由清科私募通原创，作者：王楠，转载请注明出处。

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