物联网时代的序幕正在拉开，蜻蜓FM成音频界内全景生态头号玩家

作者/张翰飞  编辑/张潇

审核/刘乐乐

每逢岁末时，人们总会总结出当年的网络热词。但回首看，有些词早已被历史尘封，有些词还回荡着些许余音，只有极少数还适用于当今，指导着现实。

在这个日新月异、瞬息万变的年代，没有是永恒不变的，在动荡无常的互联网世界中，却有几个「热词」可以代表时代的声音：迭代、创新、颠覆。

麻辣娱投（ID：malayutou001）记者发现，在能当选上2018年互联网的热词中，只要有关趋势分析便离不开三个红利：「人口红利」、「下沉红利」、「时长红利」。

随着移动互联网下半场概念的提出，「人口红利」和「消失殆尽」越发频繁的绑定在一起出现。但随着互联网下半场用户增长触及天花板，以拼多多为代表的企业却找到了挖掘第三次人口红利的方法——用户下沉。在2018年，还有一个更大的趋势正在愈演愈烈：移动互联网进入流量精耕时代，站在流量的视角看，互联网竞争边界正在逐渐模糊，各方（无论你是做社交还是内容还或是别的）都是竞争对手，竞争的都是用户的停留时间（既有流量）。用户使用时长成为各方重点争夺的资源，这也进一步的导致「流量圈地化」的现象愈发明显。

比如，前几天在朋友圈刷屏的《搜索引擎百度已死》一文就直指「百度正通过搜索框，不断地将人们的流量导向百家号。百度甚至已经可以改名为“百家号站内搜索”」。管中窥豹,可见一斑，其实百度信息流只是冰山一角，信息孤岛、流量圈地已然是互联网的大势所趋，胳膊肘往内拐式的「如无必要不对外导流」似乎已经成为巨头的流量圈地运动心照不宣的策略。

如果说在移动互联网上半场中「流量圈地」是大势所趋，可随着移动互联网逐渐成熟走向下半场后，随着5G技术的发展带来万物互联网的进一步发展后，已有玩家找到了关于「人口红利」别的破解方法——全场景生态流量。

2019年1月22日，蜻蜓FM召开了“2019全场景生态发布会”。

“伴随着去年年初移动互联网设备用户突破11亿，我们可以说整个移动互联网已走到成熟巅峰期，这也意味着红利期基本结束。但相比网络视频行业，网络音频的渗透率是非常低的，在当前环境下，如果要进行拓展和增长，我们的思路是在移动互联网生态的基础上再加上物联网生态。”蜻蜓FM COO肖轶说到。

与大势所趋的流量圈地且节衣缩食、深耕细作不同，蜻蜓FM提出了「全场景生态流量」来应对流量寒冬。即在完成了全场景生态的部署基础上，蜻蜓FM将通过移动互联网生态合作方及物联网生态合作方，将平台的内容经由全生态合作方覆盖到用户几乎所有的生活场景，从而多维度多场景获取流量，并与产业上下游共享新流量变现红利。

在此次发布会上，肖铁宣布蜻蜓FM生态布局1.0已部署完成，凭借这一战略，蜻蜓FM成为国内首家MAU（月活跃用户数）破亿的在线音频平台，并首次对外宣布总用户数突破4.5亿。

在移动流量触顶的今天，更多玩家的选择是在存量市场中为争夺用户时间而进行厮杀，蜻蜓FM却将目光转向了增量市场，布局全场景生态流量，其底层依托在于认为物联网趋势所带来场景解放将能带来新一轮用户增长。

至此互联网经历了从PC时代到移动智能时代，在此过程中有无数的迭代和颠覆，台式计算机颠覆了大型计算机，PC计算机又颠覆了大型计算机，如今智能手机再次取代了个人电脑，不断的颠覆实现了基于真实需求的长期增长。这让我们不得不思考，下一处的颠覆会爆发于何处？物联网将会取代互联网成为下一个时代吗？

移动互联网和物联网的布局

此次蜻蜓FM平台全场景生态1.0的部署包含，移动互联网生态和物联网生态两大部分。

在移动互联网生态中，蜻蜓FM与华为、VIVO、小米、百度、今日头条等企业开展合作。在软件中，蜻蜓FM提供优质音频内容，让音频与视频、阅读组合呈现，在提高了音频渗透率的同时，也可以让软件内容更多元。此举对整个音频产业的上下游都会是利好。

对用户而言意味着什么？“如果你手上有华为、小米、VIVO手机，你就可以直接在手机的音乐原生APP上直接听到蜻蜓FM的内容，这是核心业务不可剔除。”肖轶介绍，“未来每10部手机中就有8部内置有蜻蜓FM的内容”。

对生态合作方意味着什么？肖轶进一步的强调除了为用户提供多样化的内容外，蜻蜓FM的作用还体现在「服务」上，“根据合作伙伴们的需求，为他们量身定制和引入，蜻蜓FM起到桥接的作用，一边对接内容供应商，另外一边是合作伙伴。”蜻蜓FM的生态合作方在引进音频内容时，也将获得蜻蜓FM的内容运营能力，生态圈内，不仅内容共享，流量共享，双方的能力也将共享。

例如在华为手机中，“电台”将成为内置音乐播放器“华为音乐”的独立内容版块，蜻蜓FM与其联合运营“电台”页面，其中产生的付费内容、会员售卖收入共同分成。

更多渠道的联动，为平台的内容生产者（即主播、版权方）增加了流量曝光和商业分成，使其享受到更多的流量和节目、会员售卖等变现红利。“2019年，蜻蜓FM的目标是让参与到生态中的音频创作者收入破亿。”蜻蜓FM全场景生态业务总经理朱侃表示。

借助今日头条、手机厂商等合作方的大数据能力，蜻蜓FM的音频内容和广告主的广告能实现更精准的消费者触达。抱团取暖，多方受利，流量寒冬不攻自破，何乐而不为？

在物联网方面，蜻蜓FM透露已内置智能家居及可穿戴设备3700万台，包括小米小爱音响、天猫精灵、百度小度等品牌在内的智能音响，TCL、海尔、美的等品牌在内的智能家居，以及华为、三星、FILL等品牌在内的可穿戴设备。并与多家车厂和TSP厂商合作，目前支持蜻蜓FM音频内容收听的汽车已达800万辆。

这意味着用户可以在任何一个有智能设备的场景中，随时随地收听喜爱的音频内容。

QuestMobile副总裁段林峰在“2019全场景生态发布会”上指出，全景生态流量有着重构赛道格局的力量，内容平台可以通过App、小程序、H5等多种形式，联手手机厂商、智能硬件等来满足用户多场景的内容需求，形成平台内容聚拢效应，从而获取“全场景生态流量”。

全场景生态流量不仅仅是蜻蜓FM自身抵御寒冬的良药，由于这一模式具有可复制性，全场景生态流量将能作为一种范本，为内容行业甚至整个移动互联网提供了一种新的破解「流量寒冬」的办法。

「小而美」的蜻蜓FM即将迎来爆发？

在内容行业来说，音频与短视频可以说是两个极端。短视频虽处于流量红利期，但竞争同样处于白热化，而音频行业的红利还尚未爆发，目前音频行业在用户时长渗透率是10%，还远没有达天花板，这意味着音频行业还有很大一片蓝海一片洼地可以挖掘。艾媒咨询的数据显示，2019年，中国的在线音频用户有望增至4.85亿人，年均复合增长率高达25.6%。

麻辣娱投此前《蜻蜓FM：音频不仅是个生意，还是一个宇宙》一文中提到过，目前音频行业基本已形成由蜻蜓FM、喜马拉雅FM两寡头领跑格局。

主打UGC的喜马拉雅内容开始弱化知识付费概念，强调软硬件一体化策略；主打PGC的蜻蜓则无时无刻都流露出一种文艺范，并且在去年的秋季内容生态发布会中发布了九大内容矩阵，专注于打造头部IP，提升平台的品牌度与持续生命力。

也正是高晓松的《晓年鉴》、蒋勋的《细说红楼梦》、梁宏达的《老梁的四大名著情商课》等优质头部内容为蜻蜓FM聚集了大量的用户，筑起了竞争壁垒，为音频全场景的发展提供了坚实基础和重要保障。

如今看来，「内容矩阵」战略和「全场景生态流量」战略实为相辅相成，缺一不可。全场景生态流量的打通确能使用户、内容生产者、生态合作方、广告主等多方受利，但要打通这个正向循环离不开「优质内容」，因为全场景生态需要优质内容来盘活，没有优质的内容，全场景生态也只能是空中楼阁。

麻辣娱投（ID：malayutou001）记者认为，这些战略布局若能落到实处，使用场景的大幅更迭增加后，不仅是作为护航者的蜻蜓FM，整个音频行业都将迎来新一轮的增长。

物联网会颠覆移动互联网吗？

比起关心好奇蜻蜓FM或者说整个音频行业的未来，更值得注意的是其底层逻辑依托——物联网趋势所带来场景解放将能带来新一轮用户增长。

罗伯特·弗兰克在《成功与运气：好运和精英社会的神话》中提到一点有为有意思：成功很大程度上是因为运气，对现代社会更是如此。在普遍存在不确定性和不完全信息的世界中，环境选择这一现象和个体的动机性行为相融合。很多时候，我们无法确定是我们创造了成功，还是恰好适应了社会的规则而被社会选择接纳从而赋予了成功。

如果说蜻蜓FM在此后迎来了一大波红利爆发，是否是因为恰好适应了互联网的移动规则，成为了互联网硬件更迭颠覆过程中的「护航者」？物联网又真的会像移动互联网颠覆PC互联网一般颠覆掉移动互联网吗？

早在15年，互联网巨头谷歌公司的执行董事长埃里克•施密特曾预言「互联网即将消失，一个高度个性化、互动化的有趣世界——物联网即将诞生」。

至今物联网虽还并未进入大规模部署的阶段，但有业内人士分析认为，随着5G技术的落地，物联网的边缘计算解决方案将日趋成熟，接下来将进入物联网的快速增长期。

或许提到物联网你会觉得这个概念有些陌生，但AIoT你一定听说过。此前物联网（IoT）的发展一直存在一个问题，即很难落地，但AI的出现，使物联网的落地成为可能，AIoT也正在开启万物互联序幕。

从2018年开始，无论是百度、京东、阿里、小米等互联网公司，还是旷视、思比驰、云知声等AI企业，都争相喊出了要重点发展AIoT口号。

雷军在2018尾《写给2029的信》中所说：“我觉得AIoT的到来可能会比我们想得要快，带来的变化也会远超过以往。万物智慧互联无疑将给我们的商业生态带来剧变，每一代技术的进步都将产生新的机遇，诞生伟大的公司。”

随着5G的落地，很多事情正在纷至沓来，我们虽无法预知未来会发生什么，无法预知物联网究竟是否会颠覆互联网，但别断言一定不会，互联网最大的奥秘就在于它连接一切，使一切变得有可能。

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