金立悲歌：破产清算负债总额173亿元

学习小米，以小米的方式反小米，走别人的路，终将无路可走。曾经的手机行业的王者金立倒下了，被时代抛弃了。

文/黎帅

手机厂商金立的破产清算有了新的进展，4月2月，深圳市中级人民法院举行了第一次债权人会议，会议主要通报了管理人自进驻金立后的调查情况以及未来安排。

会议公布：截止至2019年3月21日，共通知了558家债权人申报债权，共372家进行了申报。经管理人审查，已初步认定并编入《债权表》债权324家，认定债权总额为173.59亿元（包含外币债权）。

经审定后，截至2018年12月31日，金立的账面资产总额约为85.38亿元，清查后的资产总额约为38.39亿元。

据中国企业破产法规定，破产清偿顺序为：破产企业所欠职工工资和劳动保险费用；破产企业所欠税款；破产债权。破产财产依清偿顺序逐一分配，前一顺序债权全部清偿之前，后面顺序的债权不予分配。破产财产不足清偿同一顺序债权的，按照比例分配。

此前，金立的重组顾问给出的数字是金立负债281.7亿元，显然，金立的资产并不够分。

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模式老套，转型不及时，曾经年销4000万台手机的金立，如今却被破产清算。互联网时代有喜剧，也有悲歌，金立落幕，不尽唏嘘。

两年前，金立在国内手机市场还有着举足轻重的地位。2017年1月，金立举办了2017新春年会，金立集团董事长刘立荣致辞时表示，金立在2016在全球一共销售了4000万台手机。

据财报显示，2016年，小米全年的销量为5541.9万台，小米与金立在彼时只有1500万台的差距，如今，小米成为全球排名第四的手机厂商，金立却落到了破产清算的地步。

2017年年底，金立被曝出资金问题。2018年初，金立名下多项资产被冻结，金立创始人刘立荣所持全部41.1%股权被法院冻结。

金立方面曾表示，资金链问题爆发的主要原因是营销费用和投资费用投入超限，导致拖欠货款后被供货商申请财产保全。

坊间更多传闻，刘立荣赌博欠下巨资导致了金立的倒闭。2018年11月，刘立荣在香港接受媒体采访时承认，自己在赌场上输掉了十多亿元，其中不乏“借用”公司的钱。

一位业内人士告诉记者，刘立荣喜欢赌博已经很多年了，赌博加速了金立崩盘的过程。

刘立荣曾将主因归结为2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限，他称当时2016年至2017年金立营销费用投入60多亿元。

这两年，金立找来了冯小刚徐帆夫妇、刘涛、薛之谦、余文乐、柯洁等多位明星作为手机代言人，此外，金立还冠名了东方卫视《笑傲江湖》、北京卫视《跨界歌王》等综艺节目。

金立重金下本营销，却没有发挥成效，中商产业研究院数据显示，2017年，金立在国内仅卖出了1494万台。

业内人士告诉记者，金立选择的推广方向和金立的立命之本背离了，互联网用户不会买金立手机，虽然赚了热闹，但是没有推动销量。

“金立的销售渠道是“手机街”模式为主，那是最传统的模式，等同于以前电脑城模式，国包省代，利润层层去掉，终端没有多少利润的，金立没有精力和足够的资金完成转型。“这位业内人士称。

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除了赌桌上的豪赌，刘立荣还参与了另外一个赌局，全面屏。金立因“赌”而死。

业内人士告诉记者，刘立荣确实赌过一把，但不是赌桌上。“金立曾希望借全面屏赌一次，但是没想到全面屏1.0过去这么快。”

2017年11月，金立一口气发布了八款全面屏手机，价格从999到4399元，覆盖了金立全价位段和全线产品。

对于金立“全面”全面屏的策略，刘立荣曾这样解读：“全面屏势不可挡，金立的全面全面屏战略，也是一个产品创新和产品差异化的战略。”

金立下注全面屏，却没有打出产品差异化。全面屏技术快速迭代，全面屏很快成为各家手机品牌的标配。

同时，金立的资金链问题也出现在公众视野中，2017年，金立供应商欧菲科技声称，由于金立累计拖欠欧菲科技6.26亿元供货款，欧菲科技已经向法院申请对金立公司进行财产保护，对金立旗下两处物业和3%微众银行股权进行抵押。得知消息的其他供应商也纷纷跟进，在要钱无果的情况下，将金立公司告上了法庭。

这并不是金立第一次赌输，在功能机时代，金立曾是国产手机的代表。公开资料显示，2010年，金立手机全年出货量2000万台，是国内最大的功能机厂商，是那个时代的手机之王。随着小米、魅族等新兴的智能手机品牌出现，金立开始谋求向年轻化转型。

2013年，金立推出定位年轻时尚人群的子品牌ELIFE。ELIFE系列主打年轻时尚“外观好看、超薄型、拍照很给力”。金立邀请了尹恩惠和阮经天做代言，直接瞄准了18到30岁的年轻人。

金立还推出了一个纯互联网品牌IUNI，并喊出了“以小米反小米”的口号。IUNI品牌的团队，是一批从各大知名互联网公司中走出来的创业者所组成，涵盖了产品设计、ROM研发、电子商务、数字营销和社区运营等不同领域。

打败小米的肯定不是另一个小米，金立推出的两个子品牌均未交出令人满意的成绩单。2015年底，半隐退的刘立荣重新出现在金立工业园，回归后的刘立荣砍掉了ELIFE和IUNI两个品牌。

一名手机行业人士告诉记者，手机不好卖，回款就成问题，然后现金流和供应链交付就会出现多米诺效应。手机行业是个产业链条整合高度密集的行业，没有人会对彻底失去信心和希望的合作伙伴给予等待和期望。如今这状况，供应链上的合作伙伴等不起，用烧钱来换时间的方式也没有任何人烧的起。

“就大环境而言，中国手机市场饱和是个不争的事实，手机都不好卖了，那么产品定位和策略上，一定要有足够稳固的认知，金立这方面是欠缺的。”这名手机行业人士称。

赌输了智能手机时代，赌输了全面屏时代，如果还有机会，刘立荣或许会想在5G时代再赌一把，但很难再有这个机会，曾经智能机的王者，金立还是被时代抛弃了。