BAT、新浪、今日头条...巨头纷纷入局，2017年最大的风口是短视频！

“短视频是内容创业的下一个风口！”

去年9月，今日头条CEO张一鸣在一次演讲上，做出了这样的判断。

5月16日，今日头条宣布将在未来一年内投入10亿元，用于补贴旗下火山小视频上的视频达人。而在去年9月，今日头条曾宣布一年内投入10亿元补贴头条号上的短视频创作者。5月17日，短视频平台梨视频宣布与饿了么达成战略合作，饿了么300万名蜂鸟配送员，将以“饿了么小哥”身份，整体加入梨视频拍客平台。

今年4月，新浪微博也开通了“故事”功能，通过短视频方式开拓新用户。其实微博这一动作来源于Instagram上线的Stories功能，Stories功能一经上线便受到追捧，获得了四个月新增1亿用户的好成绩。

短视频为何如此受资本青睐？我们先看这组数据，根据今年3月《中国短视频行业报告》的数据显示：（数据截至2017年1月）现阶段垂直短视频app渗透率达到19.3%，用户规模达 1.31 亿人，差不多平均每5个移动网民中就有1个是短视频用户，而且这些用户的普遍为90后和00后。短视频行业的市场渗透率从去年年初的6.8%上升至今年年初的13.3%，增幅高达6.5%。

由此可见，无论是行业大佬的看好还是市场数据的显现，无一不说明着短视频行业正在逐步崛起中。

短视频上线时间轴

2011年上线的有快手，2012年上线的有秒拍和有料，小影、腾讯微视和魔力盒上线于2013年，彩视、迅雷影音和美拍于2014年上线；自2015年开始，垂直短视频app的数量开始呈爆发式地增长，2015年至2016年先后上线了趣蛙视频、小咖秀、开眼Eyepetizer、逗拍、小红唇、火山小视频、VUE、快更视频、梨视频八角星等多款短视频app。值得一提的是2016年9月20日，今日头条宣布投资10亿元用以补贴短视频发展，正式入局短视频竞争。

短视频行业的发展已久，从早期的视频网站，比如通过优酷、土豆等使短视频为大众所熟知，但这些平台上的短视频却一直没有突破到现在的高度。短视频在今年的爆发式增长主要归功于BAT的支持与发力。

BAT的短视频布局

据私募通（ID：pedata2017）数据库显示，今年3月短视频App快手获得3.5亿美元融资，腾讯参与投资。谈及这笔投资时，腾讯CEO马化腾说：“快手专注于服务普通人日常生活的记录和分享，拉近了人与人之间的距离，是中国移动互联网一款非常贴近用户，有温度，有生命力的产品。”

再看阿里巴巴，今年3月阿里巴巴大文娱体系下的优酷土豆也围绕短视频发布新布局，阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏兼任土豆总裁，带领土豆在阿里文娱的生态助力下全力进击PUGC领域。何小鹏称新土豆将推出“大鱼号”，并投入20亿元现金打造“大鱼计划”，全球招募大鱼计划合伙人，以此扶植短视频内容创业者。

据私募通（ID：pedata2017）数据库显示，今年4月百度视频投资人人视频，布局PGC短视频内容领域。与国内短视频App不同的是人人视频主打海外视频内容社区。百度将在百度视频App首页、频道页上线人人视频的专属内容板块，推广海外短视频原创内容。

相比直播，短视频的“短”更占优势

2016年直播火了，然而直播的风口过去，用户尝完鲜后。直播行业的短板也逐渐凸显，比如一场直播短则10分钟，长则3小时，形式过于冗长。并且在这几个小时里，用户也通常抓不住重点，一场直播下来，或许主题是什么都不知道，所谓的食如嚼蜡便是如此。

在时间碎片化时代，大家的工作与生活的节奏逐渐加快，人们接收信息的时间非常短，很少有人有耐心去阅读一篇完整的文章，或者完整地去看一场直播，这时候短视频的优势凸显。

从内容来看，短视频的标志是短平快，而其最大特点是“短”，好的短视频可以把主题浓缩在一个较小的时间段内。这种短平快的消费诉求会倒逼出去冗余的生产方式，信息的传播获取和吸纳反而变得高效起来。内容精简意味着干货多、留存和传播性强。

从传播性来看，直播的致命弱点就在于缺乏传播性，看着颜值主播们一到两小时的直播虽然可以打发时间，但是用户很难有动力去转发一个无聊唠嗑的直播视频。相反，短视频因为是剪辑而成的内容，干货多、趣味浓优质的视频内容更容易引发人们的二次传播，更容易形成爆款，也更容易产生商业价值与长尾效应。

从商业变现来看，短视频可以代入品牌商，进行广告变现。并且短视频普遍都是聚焦于某个话题或垂直化的内容领域，比如电影、星座、搞笑、汽车、厨房等领域都已经形成了头部内容的“大V”。因为内容的垂直性，广告商通过自己产品特性寻找特定的内容主，可使投放效果更加。

如果说2015年催红了IP，2016年捧出了直播，那么进入2017年，短视频可能就是互联网传媒圈的下一个内容创业风口。至于它到底是不是真正的风口，又能不能激活新一批内容创业大军呢，且让我们拭目以待。

【来源：私募通 作者：王楠】

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