掘金知产｜中国红牛、泰国红牛、奥地利红牛，同一商标有何区别？

在中国，功能性饮料市场上，红牛一直是一家独大的存在，但在淘宝上同时会发现玻璃瓶装的泰国红牛产品，销量依然可观，而从好莱坞大片中，长罐的蓝色奥地利红牛又时常可见。同样是名称为“红牛”的功能性饮料，同一商标下的三款产品到底有何渊源？

“根正苗红”的泰国红牛

泰国红牛

“红牛”（Red Bull)是全球首先推出且被人熟知的的能量饮品之一。20世纪70年代，在泰国，红牛(Red Bull)饮料创始人许书标的工厂研制出一款内含水、糖、咖啡因、muco-纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”，取名为“红牛”。当时“红牛”的目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领，帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。“红牛”推出市场后大受欢迎。销路使他增强了信心，把工厂办到国外，每天24小时流水线生产，产品供不应求，很快覆盖了东南亚和西欧、北欧各国市场。成为泰国不负众望的“饮料大王”

红牛创始人“许书标”

获得泰国红牛商标授权的中国红牛

中国红牛

1995 年，在泰国打拼了二十多年并创建了华彬集团的山东人严彬获得了红牛在中国的经营权，在深圳成立了红牛维他命饮料公司。 “红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，从泰国来到中国，大力开拓中国市场。一时间，“提神醒脑、补充体力”、“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”的广告语，广为传诵，红牛品牌为广大消费者所喜爱，为相关社会公众所熟知。

中国红牛之父严彬

让红牛走向世界的的奥地利红牛

奥地利红牛

1982 年，一个在德国牙膏公司做销售名叫马特希茨的奥地利中年人去曼谷展业，下了飞机后，由于时差和炎热的天气，瞬间让他懵了，完全失去了应有的工作状态。当他看见人力车夫疲惫的喝过一瓶 Krating Daeng 后就可以健步如飞的继续工作后，决定试试这个神奇的饮料。结果一瓶下肚，疲惫瞬间一扫而空。在红牛产品的感召下，马特希茨找到许书标，决定一起合作将红牛推向全球，当他离开了许书标的办公室，他带走了红牛 49% 的股份和一份红牛的绝密配方。1987 年，一款全新的功能饮料出现在了奥地利，定名为 Red Bull，也就是我们现在看到的奥地利红牛。现在马特希茨依靠红牛早已成为了奥地利的首富。

极限运动

奥地利的红牛公司通过为极限运动提供赞助逐渐提高了Red Bull品牌的在全球范围内的知名度。Red Bull一直以来大力支持极限体育赛事与流行文化，以时尚、潮流的形象深受世界各地年轻人的喜爱。奥地利红牛公司每年赞助数十个极限运动项目，比如攀登冰山，滑翔等，还有的就是奥地利红牛旗下拥有F1车队。

FI

泰国天丝医药集团（泰国红牛）是红牛商标的拥有者。奥地利红牛和中国红牛都是商标的被授权方。

泰国红牛、中国红牛、奥地利红牛，三款红牛产品同用一个红牛商标，相互促进，在任何一个国家的营销活动以及国际性赛事的广告推广活动，都会对红牛商标起到非常广泛的推广作用，所以，“红牛”商标在这款功能性饮料的发展中，起到了重要的作用。

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