中国新媒体蓝皮书：人工智能和5G商用将开启智能互联新时代

6月25日，中国社科院新闻与传播研究所在北京发布《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.10（2019）》。报告分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇等五部分，全面总结2018年中国新媒体发展状况，深入解读新媒体发展趋势。报告显示，人工智能和5G商用将开启智能互联新时代，人们的信息获取、工作方式和生活习惯也将随之发生颠覆性变化。

5G的影响有多大？ 

——信息获取、工作生活方式或迎颠覆性变化 

2018年我国数字经济规模达到31.3万亿元，按可比口径计算，名义增长20.9%，占GDP比重为34.8%。数字经济是实现经济可持续发展和高质量发展的重要举措，其中互联网和新媒体行业显示出较大发展潜力。我国新媒体的发展将与数字生活、数字经济紧密联系，把握数字经济红利，提升国家核心竞争力。

报告提到，随着新一轮科技革命和产业变革孕育兴起，人工智能、大数据、云计算、区块链等新技术飞速发展，移动应用、社交媒体、网络直播、短视频等新应用新业态不断涌现，重塑了媒体格局和舆论生态。

报告在总结中国新媒体发展趋势时，特别提到“人工智能和5G商用将开启智能互联新时代”。

报告称，在5G和人工智能技术的驱动下，视频产业、物联网、产业互联网等都将得到新一轮升级，人们的信息获取、工作方式和生活习惯也将随之发生颠覆性变化。互联网技术与人们的生活联系更加紧密，“智能+”使人们的网络获得感和幸福感大幅度提升。

“5G商用进入冲刺阶段，具有高速度、低时延、高可靠性优势的5G技术将改变信息生产形式、传播方式和传播内容。5G技术的发展将推动媒体行业变革，为新媒体发展赋能。”报告称。

网络视频依然是风口！ 

——“视频日志”成短视频市场竞争焦点 

针对当下火热的网络直播和短视频行业，报告提出，2018年，网络直播进入洗牌期。由于自身传播特性和外部环境的影响，网络直播平台发展趋于“走下坡路”。

报告分析，网络直播平台的播放时长特点使其具有过于依赖网络主播的特点，这一方面导致了主播身价过高，给平台造成了运营压力；另一方面直播的时长对内容生产具有较高的要求，随着直播的不断发展会出现内容枯竭和用户时长不够等问题。

不过，报告判断，未来几年网络视频将待续保持强劲发展势头。报告称，截至2018年12月，中国短视频用户规模达6.48亿，内容视频化成为移动互联网一大趋势，互联网巨头公司纷纷布局短视频。

报告分析，网络视频行业为满足用户需求，会不断发展一些新的业务形态，例如流媒体视频服务。短视频平台的纷纷崛起，会带动相关产业迅速发展并创新信息传播方式。报告称，“视频日志”（Vlog）被视为短视频下半场争夺的重点，Vlog既具短视频轻快的特性又拥有较为丰富的内容，叙事感强，因此较受用户追捧。

流量的力量不可小觑 

——粉丝经济成互联网经济的重要商业模式 

新媒体时代，流量的力量依然不可小觑。这份报告在分析粉丝经济的时提到，粉丝经济成为互联网经济的重要商业模式。

报告称，2019年4月，被称为网红电商第一股的如涵控股赴美上市。互联网造就的粉丝经济力量巨大，尽管变现渠道不断扩展和转换，但是粉丝经济的内核仍保持较高活力。

报告分析，互联网放大了个体价值，微博、抖音等不同平台造就了追星的综合生态，并且这种线上流量能快速实现线下变现。依托精准化运营和良好的用户体验，粉丝经济变现途径将更加多元。

谁会成为江湖新贵？ 

——互联网巨头多向布局，竞争边界模糊 

新媒体发展大势中，互联网行业中，谁正在成为“江湖新贵”？

这份报告分析，中国的互联网巨头正在多向布局，竞争边界也逐渐模糊。

2018年，互联网行业迎来上市潮。报告援引艾瑞网的统计，截至2018年12月14日，上市的国内互联网企业有爱奇艺、美团点评、小米集团、拼多多等64家。继BAT之后，今日头条、美团、滴滴被称为互联网行业新三巨头，缩写为TMD。

2018年，拼多多、趣头条、快手等应用在“下沉市场”的亮眼表现也加速了互联网巨头的对外投资、并购步伐。随着大型互联网企业全面开展业务收购和多方位布局，互联网企业间的竞争边界将日趋模糊。

报告还提到，“流量下沉”已经成为现阶段移动互联网发展趋势，三、四、五线城市正成为互联网企业开拓业务的重心。

工业互联网蓬勃发展 

——我国制造业等传统产业将加速数字化转型 

报告预测，传统产业将加速数字化转型升级。2019年，国际电信联盟（ITU）正式发布了首个两化融合国际标准《企业数字化转型过程中可持续竞争能力建设方法论》。根据工信部数据，我国已有近14000家企业依据该标准提供的方法拥有了建设信息化环境下的新型能力。可以预计，在此基础上我国制造业等传统产业将加速数字化转型，工业互联网将蓬勃发展。

信息消费将成为最具活力的消费领域之一 

——2020年我国信息消费规模达到6万亿 

根据《中国互联网产业发展报告（2018）》数据，2018年，我国信息消费市场规模继续扩大，信息消费的规模约5万亿元，同比增长11%，占GDP比重提升至6%。2018年8月，工信部、国家发改委印发《扩大和升级信息消费三年行动计划（2018-2020年）》，提出到2020年我国信息消费规模达到6万亿元。2019年，我国信息消费将保持快速发展势头，在新型信息产品和信息技术服务上不断提升质量，推动经济转型发展。

新零售向深层次数字化发展 

——大数据、人工智能附能新零售行业 

报告称，随着物联网、大数据、人工智能等技术在零售领域应用的不断深入，新零售数字化将不断推进。当前，一些门店或业务领域的新零售取得了一些成效，但整个行业仍缺少向数字化管理转型等深度变革。新零售强调零售智能化，这就对产品的采购、销售、服务等全链条智能化提出了明确要求，新零售需要打通产品供应、物流和销售等链条，进行商业模式迭代，为用户提供优质服务体验。

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