象大师李双佳：深度营销是中小企业以弱制强的利器

象大师 2017-06-13 14:03 1人在评论

　　当今，经济以日新月异的速度不断发展，品牌竞争愈发激烈。越来越多企业家意识到：品牌才是竞争的制胜法宝。如何在品牌市场中脱颖而出、竞得一席之位，成为每个企业尤其是中小企迫切希望实现的目标。

　　在产品高度同质化的时代，从某种意义上而言，市场的竞争已经逐渐向“营销的竞争”转化。而在众多的品牌营销方式中，深度营销以其特有的优势获得越来越多营销专业人士以及中小企业家的青睐。深度营销，就是建立在互联网基础上，以企业和顾客之间的深度沟通、认同为目标，从关心人的显性需求转向关心人的隐性需求的一种新型的、互动的、更加人性化的营销新模式、新观念。

　　而深度营销的核心，其关键就在于“深度”二字。移动互联网时代，可以说为深度营销创造了很好的条件，使得品牌的深度营销迎来全新的发展契机，企业品牌营销逐步转向低本高效。

　　最近，著名营销实战专家、OPPO营销模式设计者程绍珊分享了他对未来品牌营销模式的判断，他认为，未来十年内深度营销将仍是主流。程绍珊认为从本质上来讲，深度营销其实是一个企业在没有强大的品牌力和强大的产品差异优势，面对复杂的多级市场，采用的一种不得已的营销方式。所以，深度营销更多情况下是“屌丝”才用的营销方式。

　　那么，作为“屌丝”的中小企业，如何才能更好的运用深度营销来为企业服务呢？

　　深度营销要求中小企要以用户为中心，找准用户定位，然后进行有目标性的内容投放。很多情况下，消费者买不买你的产品，是基于是否对产品、企业甚至于企业家是否产生信任。对于新产品、新企业而言，尤其需要在尽量短的时间内使消费者关注你、了解你，因为只有在了解的基础上才能产生信任及好感。所以，面对复杂的多级市场，品牌的深度营销尤其强调跟目标消费者的深入互动，注重专业精准、接地气的传播推广。

　　与此同时，中小企业在资金人力等资源有限、品牌力薄弱和产品差异不突出的情况下，要做好深度营销，资源的有效整合和精准配置是重要的一环。目前，互联网传播方式多样化，选择性非常多，品牌深度营销要充分利用互联网，借助新的传播工具和连接方式，进行有针对性的整合推广和传播，实现资源共振和共享的效果。

　　“有效的整合，不仅可以大大提高企业品牌宣传效率，还可以帮助企业节省一大笔宣传成本，达到事半功倍的传播效果。”象大师CEO李双佳认为，深度营销未来要做的是一个全渠道模式，这要求品牌深度营销要注重线上线下资源的整合，形成立体的品牌推广。

　　随着中国品牌日的设立，越来越多的企业包括很多大企业、知名企业等将品牌建设提到更为重要的地位。对于中小企业家而言如何借助深度营销以弱制强实现突围，是一门重要的课程。