掘金孵化器| 百年品牌“可口可乐”创业启示录！

可口可乐，多年以来，凭借其独一无二的口味与充满魅力的营销，牢牢占据饮料市场第一的宝位。

现在，可口可乐不仅仅是作为一种商品的存在，更是成为了一种文化符号。成了美国精神的代表，代表了“自由、青春、活力”。

作为“百年品牌”，可口可乐的发展从来不是一帆风顺，伴随着百事可乐的崛起与自身战略的失败也曾风雨飘摇，但历经沧桑，依旧牢不可摧。可口可乐品牌百年来的发展史中，是大多数成功公司的发展的一个缩影，而且极具代表性。

无一例外，可口可乐是从一个创业公司发展至今的，从一个名不见经传的创业公司，发展到现如今的百年品牌、行业巨头，可口可乐是如何做到的，又有哪些值得创业公司借鉴的地方呢？

一、重视“秘方”，产品唯一、独创的重要性。

有人说，可口可乐的秘方是世界上最值钱的秘方，这种说法毫不为过。只要一提到可乐，人们头脑中第一想到的就是“可口可乐”。因为它是最正宗的、它保留了最初的秘方与味道，这是上百年的传承。为此，也会形成一大批拥趸。

而可口可乐的标志性弧形瓶，独一无二的包装设计已经摩登百年，成为全球流行文化的象征之一。

所以，对于创业者，在创业同质化严重的今天，做出唯一性、独创性产品，显得异常重要。“人无我有、人有我精”

二、树立企业形象，重视品牌与文化的重要性。

文化对人的影响是深远持久而潜移默化的，文化的力量是无穷的。可口可乐在公司发展过程中深喑此道。当可口可乐把其塑造成美国精神的代表，塑造成美国的符号。消费者很难把它从自己的记忆中抹去。

初创企业在发展初期，往往把大多数精力放在产品的研发以及参加路演、对接投资人的上面了，往往会忽视创业初期团队文化以及企业文化的建设。对此，创业者应该把格局与目光放长远。

三、重视竞争对手的作用，但不要跟着对手的脚步亦或节奏走。

可口可乐与百事可乐竞争到白热化阶段，可口可乐大打昏招，跟随百事可乐的口味推出甜味可乐而失去一大批忠实顾客，导致发展危机。

任何企业都发自身的发展节奏与战略部署，沉不住气跟随竞争对手的节奏走，不可谓不盲目。

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