出境自由行呈现新趋势：“小众”比“网红”更受欢迎

“一带一路”倡议的不断推进，不仅给沿线国家带来旅游热度的增长，同时也促进了文旅融合的进程。越来越多的中国游客在出境自由行期间主动找寻并体验富含异域文化的景点和项目。近日，马蜂窝旅游网与中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《“一带一路”：中国出境自由行大数据报告2019》（以下简称“报告”）。

马蜂窝旅游网行销策略总经理赵冉说，中国游客出境自由行呈现出更高频、更深度的特征——在旅行的广度上，目的地选择更加多样化，出行频次大幅提升；在旅行深度上，个性化、定制化、品质化的旅行产品和服务正在成为主流，日益多元化的需求正在促进中国旅游休闲消费的新升级。

“一带一路”倡议的提出，推动了中国与相关国家和地区的旅游合作，让中国游客更加关注和了解这些国家的风土人情和旅游资源，并在出行时优先选择“一带一路”相关旅游目的地。2019年上半年，“一带一路”相关国家中，卡塔尔和缅甸的旅游热度涨幅也超过100%。此外，中俄建交70周年之际，俄罗斯旅游热度环比上涨29%。

出境游的另一助推力量来自影视娱乐IP。热门影视剧的“带货”能力在克罗地亚表现得尤为突出，热播剧《权力的游戏》使克罗地亚在中国的知名度迅速提升，一跃成为出境游热门目的地之一。影迷和剧迷们热衷于打卡“同款取景地”，更多游客则从这些影视综艺中寻找旅行灵感。

出境游目的地选择多样化，“小众”比“网红”更受欢迎。随着目的地选择范围不断拓宽，中国游客的足迹已经遍布全球各大洲、超过60000个目的地。在目的地选择上，中国的年轻游客越来越热衷于去往“小众”地方。无论是塞舌尔、格鲁吉亚这样小众目的地国家，还是泰国、马来西亚等热门国家的小众城市，都受到了年轻旅行者的青睐。

市场下沉明显，二三线城市出境游消费崛起。随着国民收入普遍增长，二三线城市乃至更多下沉市场的出境游需求稳步提升，成为出境游客源市场的重要增长点。

杭州、成都等新一线城市已经成为泰国、斐济等部分目的地重要客源城市，各大目的地国家的客源市场均出现明显分化。东南沿海地区游客更倾向于前往东南亚和南亚国家，东北地区游客对海岛目的地情有独钟，拉萨成为尼泊尔的重要客源城市，欧洲国家则吸引了大量东部沿海的游客。

数据显示，“一带一路”沿线国家中，旅游热度最高的国家与地区主要集中在东南亚，中国-中南半岛经济走廊沿线所有国家均进入热度榜单前30。热度排名前五的国家分别是泰国、新加坡、马来西亚、越南和土耳其，前四名均为“一带一路”中国-中南半岛经济走廊沿线国家。

旅行方式个性化，深度游需求增强。当越来越多的年轻人走出国门，中国人的旅行方式也正在发生变化。休闲度假和深度体验正在取代以购物为主的观光游，中国游客对于“文化旅游”的关注度也显著提升。马蜂窝大数据显示，2019年上半年，“博物馆”的搜索次数上涨41%，“购物”的搜索量则下降了11%。

个性化和定制化旅行成为年轻人热衷的出行方式，2019年1月份至5月份，马蜂窝定制游服务人次同比增长217%。相关数据还显示，在2019年7月份马蜂窝暑期大促期间，平台境内定制游订单增幅达到184%，境外定制游同比上涨153%，以一站式服务、个性化体验为核心的定制游快速增长。

据悉，《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》明确提出，政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通是“一带一路”的主要内容，其中民心相通是“一带一路”建设的“关键基础”。文化旅游是民心相通的重要实现方式之一，成为中国与“一带一路”沿线国家的自然纽带。

赵冉表示：“‘一带一路’沿线国家蕴含着极为丰富的文化旅游资源，中国游客迅速增长的文化旅游需求，也带来了庞大的旅游市场空间以及高速的产业成长势能，文化与旅游融合趋势，势必将为沿线旅游业发展注入新的活力。”

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