小度Q2出货量蝉联第一 智能音箱“一超两强”格局已定

继上个季度跃居全国出货量第一后，小度2019Q2延续第一季度的增长势头，再次拿下全国智能音箱出货量第一名。近日，Strategy Analytics发布了第二季度智能音箱出货量报告，小度凭借470万台的出货量蝉联第一，阿里巴巴和小米分居二、三，中国智能音箱市场“一超两强”格局已定。小度凭借147%的增速稳居国内智能音箱行业第一，引领行业迈向发展新阶段。

值得注意的是，随着产品在国内市场不断渗透，智能音箱的出货量呈现强者愈强占据主流市场，边缘品牌频繁更替不断洗牌的趋势，头部效应明显。数据显示，2018年Q4到2019年Q1，小度中国市场出货量大幅上涨，在短时间内以最快的增长势头完成后来居上，Q2则在保持第一的势头上更进一步，扩大了领先优势。2018年Q3到2019年Q2期间，小度增速为147%、阿里增速95%、小米为78%，小度势头最为迅猛。

小度出货量一路走高，与百度扎实的人工智能技术积淀密不可分。尤其是凭借领先的语音交互技术和自然语言处理技术，小度全面升级了行业领先的全双工免唤醒能力，完成由多次唤醒到“一次唤醒、多轮交互”的转变。在技术的驱动下，小度家族不断壮大，仅2019年上半年，就相继推出小度智能音箱1S、小度智能音箱大金刚、面向年轻群体的小度智能音箱Play和带屏的小度在家1S以及小度在家1C4G版等新品，产品矩阵逐渐完善。值得注意的是，小度在家是国内第一款带屏智能音箱，一经上市就引起强烈反响，甚至一度脱销，为国内智能音箱行业带来新的可能性。

小度不仅出货量表现优异，连续两个季度斩获第一，其产品本身体验也获得了用户认可。尼尔森发布的一项用户认知度调研报告显示，2019年Q2小度无提示第一提及率达到7.7%，总认知高达75.8%，知名度最高。此外，在智能度、品牌美誉度和健康度的调查中，小度均排名第一位。与大热综艺节目《向往的生活》的合作，进一步加深了小度在用户群体中的认知，让小度智能音箱走进千家万户。

小度的快速发展受到行业巨大关注，有观点分析认为，小度或许会成为百度的“隐藏王牌”，驱动百度快速增长。此前，国外一名分析师认为小度业务(包含智能音箱与小度助手)的单独估值，已经达到300亿美金;小度扩大了百度在整体广告领域的市场份额，不单是搜索领域，还拓展到了产品空间。

这位分析师表示，百度在小度的加持下潜力巨大，值得长期持有：“以百度目前的股价来看，这是一项极具吸引力的估值和成长性投资”。的确，小度的商业应用前景值得期待。今年百度AI开发者大会上，小度在付费技能的基础上衍生出小度会员和品牌技能，落地了行业首个智能音箱商业闭环。尤其是品牌方的入驻，让小度商业潜力不断释放，开拓出更多商业化想象空间。

随着5G和物联网的发展，智能音箱的应用场景将越来越广阔，真正成为智能控制中枢。在这个过程中，取得技术、产品、商业模式领先优势的小度，在加速落地的过程有望成为百度未来增长的新引擎。