《九州》无声收官，“超级”计划陨落后柠萌影业新方向在哪儿

文/Wendy

你知道吗？《九州缥缈录》大结局了。

《九州缥缈录》静悄悄复播，静悄悄播完，安静地让很多观众忘记了它曾经的高调。

《九州缥缈录》“缥缈”的命运恐怕是这个假期除《哪吒之魔童降世》外，最大的意外。

在暑期档，《九州缥缈录》还有两部“兄弟剧集”的命运也都充满了故事性，分别是《小欢喜》和《全职高手》。

尽管《九州缥缈录》《全职高手》《小欢喜》，三部作品内容、风格迥异，但之所以将《九州缥缈录》《全职高手》《小欢喜》三部作品称之为“兄弟剧集”，是因为这三部暑期档播出的作品都出自柠萌影业，属于“一母同胞”。

但这三部“一母同胞”的作品，其生命轨迹却大相径庭，不同的开始，不同的命运走向，有的逆袭，有的滑铁卢，有的平淡一生。

而《九州缥缈录》就是含着金汤勺出生，却最终泯然众人矣，经历了滑铁卢的那个。

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《九州缥缈录》糊了，是柠萌影业偏心吗？

7月16日《九州缥缈录》开播。

7月24日《全职高手》开播。

7月31日《小欢喜》开播。

从数量上看的话，柠萌影业几乎是承包了暑期档。但最终在市场上脱颖而出的不是大制作、大IP，流量和戏骨加持的《九州缥缈录》，也不是全民IP改编，占据着电竞题材优势的《全职高手》，而是家庭剧《小欢喜》。

打着“超级剧集”口号，一举成为文娱领域独角兽企业的柠萌，如今正在经历“超级剧集”带给它的阵痛。

不论是项目筹备之时，亦或是6月3日第一次定档播出时，《九州缥缈录》都是备受关注,娱乐圈为之刷屏迎开播，原著粉丝、流量粉丝，万千观众翘首期盼。但最后，《九州缥缈录》撤档了。

虽然《九州缥缈录》再次回归是一件十分值得庆祝的事情。然而，它再次回归时，已经不再是原来的样子。

归来的《九州缥缈录》从一个极端，走向了另一个极端。曾经有多高调， 归来后的《九州》就有多低调。撤档归来后的《九州缥缈录》像是霜打的茄子般，蔫儿的狠。

在《九州缥缈录》开播之时，柠萌影业曾为其打出的宣传口号是“九州”系列影视化后口碑最好的一部。但这样的宣传口号，从开始起，便是“强词夺理”，硬找“梗”。

“九州”系列影视化的作品中，拥有纯正“九州”血统的，只有《海上牧云记》一部。《九州缥缈录》开播时7.2的豆瓣评分，确实是“九州系列”影视化作品中最高的，但反过来看的话，也就是“九州”系列的倒数第二名。更打脸的是，之后《九州缥缈录》豆瓣评分掉到了6.6，成为了“九州”系列影视化作品中，口碑最差的一部，倒数第一名。

而《九州缥缈录》的数据则更是惨不忍睹。

在vlinkage播放量榜单上，《九州缥缈录》日播放量一度只有2000多万，名次在4、5、6之间徘徊。在《亲爱的，热爱的》收官之后，日播放量上升到了3000多万。而其最好的排名成绩，是第二。但作为全网第二名时，《九州》与其胞弟《小欢喜》的日播放量差距高达3倍多。

犹记得《九州缥缈录》曾凭借片花2000多万的单日播放量上榜，如今正片却与片花的成绩相差无几，实在让人唏嘘。

在猫眼专业版上，《九州缥缈录》热度最高值8960，出现在8月16日。但即使是热度最高值时，该剧在全网排行榜上，也仅仅是位于第八的位置。

而灯塔APP上，《九州缥缈录》的成绩同样不容乐观，其灯塔热度最高指数为7月17日的1322823，但在总榜排名上也只是勉强拿到了第四。当时榜首的《亲爱的，热爱的》热度值高达200多万。

尽管《九州缥缈录》的IP基础和明星阵容远远强于《亲爱的，热爱的》，但基于题材、内容、平台时段等的优势，《亲爱的，热爱的》的胜出还属于可以理解的范围内。但《九州缥缈录》的热度不敌很多单平台独播的网剧，则真的是让人大跌眼镜。

即使是在浙江卫视晚间十点档播出，《九州缥缈录》也是一部卫视+腾讯、优酷多平台分发的大剧。可《九州缥缈录》在全网的竞争力实在是“惨”，它最终不仅没能像其主角吕归尘一样，一路逆袭，反而是泯然众人矣了。

“撤档”确实消耗了部分粉丝对于这部剧的热情，但《九州缥缈录》最终的结局还是在于作品本身。CP混乱、剧情混乱，男二、女二抢戏……《九州缥缈录》的硬伤太多了。

如今，无论从哪一个维度，都很难为这部“超级剧集”的失败找到说辞了。而其出品方柠萌影业眼看《九州缥缈录》成为“扶不起的阿斗”后，对于该剧也处于“放养”状态，在众多KOL大规模为《小欢喜》摇旗呐喊的时候，《九州缥缈录》就像一个弃子。

柠萌影业偏心吗？

手心手背都是肉。从《九州缥缈录》的投资、演员阵容搭配和制作上，都可以看出柠萌影业对于《九州缥缈录》倾注了厚望。在《九州缥缈录》复播之时，也经常可见KOL吹捧的稿件，行业向、C端向、隐晦的、直接的……营销团队尽力了。但这些“营救行为”没有得到观众、市场和媒体的太多回应。在知乎上，知友们更是对于这部作品进行了全方位的吐槽，最终片方也放弃了这种自嗨式的营销。

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超级内容成过去式，柠萌影业提炼新力点

“超级内容”，这是柠萌影业成立之时，高调喊出的口号，也是柠萌影业在激烈的市场竞争中期待能够走出差异化胜利的战略计划。

在“超级内容”的战略规划下，柠萌影业推出了《择天记》《扶摇》两部大IP，流量明星集结，大投资的作品。但从柠萌影业成立至今，其对于“超级内容”的定义似乎也在不断修正中。

2016年，在《择天记》的开机发布会上，柠萌影业副总裁杨晓培对于“超级内容”的解释是“高投入、高质量、高收视、高流量”，并提出了“超级内容连接新大众”的战略。

2018年3月，柠萌影业在完成C轮融资之后，CEO苏晓在接受采访时，对于超级内容的定义变为了：大的投入，高质量、大的影响力，三者不可分割。这个时候，“高流量”三个字已经不见了。

超级内容的概念确实让柠萌在激烈的市场竞争中，快速树立了口碑，找到了自己在市场中的一席之地。

2017年，《择天记》以291亿的网络播放量位列全年第四。

2018年腾讯娱乐公布的年度电视剧网络播放量排行榜上，《扶摇》以144亿的独播播放量位列第五。

然而，被柠萌给予厚望的《九州缥缈录》却折了。

筹备两年，拍摄288天，辗转8207.6公里，特效镜头14076个，剧组人数最多的时候达到3000人，集结了张嘉译、张丰毅、王鸥、李光洁、江疏影、许晴等一众明星，《九州》是超级大剧无疑了。

据传，《九州缥缈录》整体投资高达五亿。

但不论是实景拍摄、大场面、特效，只有观众、市场真正认可，才是钱花在了刀刃上，不然不过是搬起石头砸自己的脚的一场自嗨。

在柠萌影业出品的另一部热播剧《小欢喜》中，黄磊饰演的方圆有着一条“竖着看or横着看”的先进教育理论。但无论是“横着看”还是“竖着看”，《九州缥缈录》都是一部输的很惨的作品。

横着看，《九州缥缈录》在暑期档的数据和口碑都十分惨淡，即使与同样主打高品质剧集、电影质感的《长安十二时辰》对比，《九州》也没有任何一个维度是胜出的。况且《九州缥缈录》的原IP价值和明星阵容远远高于《长安十二时辰》，同时还有着卫视+多平台的优势。

竖着看来说，《九州缥缈录》的总体成绩，对比柠萌过往的“超级剧集”，《择天记》和《扶摇》也差距甚远，甚至不及柠萌影业过往的生活剧。

2016年，柠萌影业出品的《好先生》平均收视率1.172，在全年收视率排行榜上位列17，该剧的网络播出平台为乐视、爱奇艺、优酷、腾讯，全网播放量高达140亿。

同年，柠萌出品的电视剧《小别离》虽然平均收视率0.981，并不算高，但收获了一个好口碑，豆瓣评分7.8。在爱奇艺、乐视视频、搜狐视频、PPTV、芒果TV、暴风等多平台加持下，《小别离》当年的全网播放量累计有74.03亿，位列电视剧电视剧播放量14位。

而与《九州缥缈录》同天收官的《小欢喜》，CSM59城收视率在浙江卫视和东方卫视分别取得了1.425和1.33的好成绩。

其实，从柠萌影业过往的战绩上，可以清楚地看到，对比其对于“超级剧集”“超级内容”的掌控，柠萌影业显然在现实题材的家庭剧类型上更受益，无论是名，还是利。而在《九州缥缈录》撤档后，“超级剧集”“超级内容”类似的词眼，也已经从柠萌影业的战略计划中消失了。

上海电视节期间，在柠萌影业举办的新品发布会上，公布的新品片单包括：柠萌教育“小”系列第三部《小舍得》，两部女性题材作品《三十而已》《二十不惑》以及一部现实题材悬疑剧 《猎狐》。同时，柠萌还公布了三部短剧集作品《亲爱的弗洛伊德》 《生吞》《安魂使者》。

很显然，在“超级剧集”“超级内容”失败后，柠萌也在做新的战略调整和抉择，选择将重心放到了自己擅长的现实题材赛道上。同时，一向注重与互联网贴合的柠萌，也将部分关注点放在了短剧集上。

但不管是已经落空的“超级剧集”“超级内容”，亦或是新力点，现实题材、短剧集，柠萌在努力地寻找着差异化生存之路。对于影视公司来说，这点也将是一个公司可以长久安身立命的重要策略，毕竟光线靠着动漫差异化布局，狂敛40多亿，博纳靠着主旋律电影差异化之路，在市场站位了脚跟。

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