曾经的国产手机一哥，却因老板好赌走向没落，现在却又低调回归

早上刷微信的时候，所长被一个突然诈尸的公众号惊到了：

自破产消息传出后的很长一段时间，金立的各个媒体账号都纷纷自闭，直到有大佬透露今年下半年新机发布，才慢慢重新活跃。

如今果然等来新品，官网也从无法访问的状态恢复，真是可喜可贺。

新产品属于金立的“M”系列，为M11&M11s。

其外观方面采用6.3英寸2.5D水滴屏，搭配玻璃后盖，观感看上去还是不错的；

拍照方面，前置1300W单摄，后置1600W+500W双摄，也算中规中矩；

续航方面，4000mAh高容纳比电池，应该能满足相当一部分游戏玩家的需求，日常使用更是绰绰有余；

再搭配6G运存，128G内存以及后置指纹等功能，可以说是一个中规中矩的千元机配置吧。

推送虽然提及6大亮点，但在文中也只体现了“时尚外观、高清双摄、强势续航、更大内存、后置指纹”这5种，想来最后一种应该是字里行间疯狂暗示的“性价比”？

结合文中未曾提及的新机价格，所长觉得八成是这样了，毕竟曾经的金立就是主打“性价比”出身，应该就是千元机无误。

早年玩过手机的人都知道，在金立面前，国内现在所有的手机，什么OPPO、vivo、小米、iPhone，都是晚辈。

它的手机年销量超过百万台的时候，华为才刚刚成立手机部门。

它在国内手机市场硬怼诺基亚、三星的时候，小米正值初创。

但它从广告漫天，黄金八点档的常客，到宣布破产，销声匿迹，好像也是一夜之间。

其中原因很多，但所长更想说的是：

珍爱生命，远离赌博。

曾经的国产手机一哥

在讲述金立的破产缘由之前，咱们回顾一下，金立从辉煌到落寞的全过程。

早在2002年，金立就已经成立公司，布厂生产手机，半年内手机就超过了100万部的销量，销售额达到8亿元。此时，华为的手机业务部才刚刚成立。

它的腾飞时刻，在于2005年拿到手机牌照以后。

在2006年至2008年之间，拿到牌照的金立发力冲刺，为了扩大市场知名度，不惜重金砸下，请刘德华代言拍广告。

刘天王一句“金品质，立天下”的广告语，让金立在一众手机中大放异彩，击败天语、波导、夏新等多个国产品牌以及一众山寨产品，连续蝉联国内的销量冠军，成为名副其实的国产手机第一品牌。

到了2010年，金立已经做到了国产手机第一、全行业第三（仅次于诺基亚和三星），风光无限。

也是在这年，金立与凤凰传奇合作推出“荷塘”系列手机，这导致了所长当年走在街上听到的手机铃声，十个有九个是“我像只鱼儿在你的荷塘”……

爆发式的巅峰过后，金立的颓势也显现得很快。由于没跟上智能机时代的潮流，一步慢步步慢，最终在第一的宝座下跌落，OPPO、vivo、小米等顺势而起。

但哪怕是错失风口，金立这个瘦死的骆驼依然比马大。2016年金立手机出货量超过4000万台，十分接近第五名小米。

更是在2016、2017年两年间，疯狂砸钱冠名，赞助了12档综艺节目，费用超过30亿元。

如《最强大脑》、《笑傲江湖》、湖南卫视《2017跨年演唱会》、《中国好歌曲》、《跨界歌王》等。

“欢迎收看由‘金立’冠名赞助的XXXX……”

那段时间，类似的开场白，所长的耳朵真的是听出茧子了。

但是，伴随着金立这种重营销而不重创新、技术的做法出现的，是断崖式的销量下跌。

到了2017年，手机更新速度极快，花样层出不穷。

“全面屏”、“双摄”出现，甚至成为标配，但金立依然主打续航和安全，推出“金立M2017”高端商务机，出血请到冯小刚夫妇代言。

金立曾对外表示，2017年度仅用于S和M系列产品的推广费用，就有约19亿元。

可手机玩家们，比如所长，对这些花里胡哨的营销并不买账。

所以2017年，金立在全球的出货量只有约3000万台，比16年减少了1000万台，在国内市场，仅出货1494万台。到了2018年上半年，出货量更是只有可怜的377万台。

伴随着创始人刘立荣的失信消息传出，供应商们纷纷断供，背上200亿负债的同时，顺带多了600名真•债主。

金立的没落，有很大一部分原因是前进的方向选错了。

随着时代和科技的发展，我们需要的是技术含量更高、更能应付各种日常需求的手机，而不是靠着花钱刷屏，诱导人们去购买的一个并不实用的玩意。

如果当初的金立，能把那些过度营销的钱，多腾一份到技术研发上，后来想必也不会闹到破产。

不过，真正给出致命一击，让金立走向破产深渊的，反而是一个在金立举足轻重的人物。

履历亮眼的创始人

金立创始人刘立荣，一个文质彬彬，笑起来甚至显得儒雅的男人，你看得出来他会赌博吗？

更别说，这还是一个履历极其漂亮的高级知识分子。

1994年从中南大学毕业后，刘立荣被分配到天津市有色金属研究所，做起了科研。

但是自小灵泛的他，坚信自己能成一番大事。

所以只干了一年，就辞掉了研究所的“铁饭碗”，扔下一句“我可不想50岁做个小小的所长”，直接跑到广东去打工。

身上的高学历金光闪闪，刘立荣很快就被有着“拉链行业鼻祖”之称的日本拉链大厂YKK相中，在基层做管理干部，拿着研究所五六倍的工资。

但他很快又不满足了，“一天天的，什么时候才能往上走？”

抱着这样的心态，他再次离开，跳槽到了彼时的小霸王。

从月薪3000回到月薪800，流水线实习技术员刘立荣没有丝毫不满，在自己的位置上发光发热。

半年后，就因为受到总经理杨明贵的赏识，升到了生产管理部部长。

由于市场趋于饱和，此时的小霸王已经日薄西山，而杨明贵深知自己回天乏术，于是在1997年带着刘立荣离开，创立了金正公司。

还不到25岁的刘立荣担任了金正公司常务副总裁、联合创始人，这让当时的他很是风光与满足。

毕竟，金正品牌的VCD、DVD当年有多火，完全不用多说。所长家里现在还能找到一台古董，可宝贝了。

经历了一系列商场沉浮后的刘立荣，在2002年出走，创办了金立。

本想着继续玩DVD的他，被经销商们劝阻：手机才能搞钱。于是，一头扎进了手机行业，这才有了金立手机的辉煌历史。

照着这个模板发展下去，妥妥的又是一个励志成功企业家的故事，但人生从不像故事一样美好，谁也想不到，他会染上赌瘾。

因赌失信

去年11月，被曝出“金立董事长刘立荣赌输超过100亿”的消息后，金立曾发布声明称，文章捏造相关事实，严重侵害公司声誉及公司法定代表人刘立荣的名誉。

然而事后，刘立荣自己站出来接受采访，亲口承认参与赌博，但否认输了100亿的传闻。

“参与是有的，但是怎么可能会有这么多钱？在国内能有几家公司拿得出100亿？”

至于具体输了多少钱，从公司挪用了多少资金，他没有说，只是称“大概十几个亿”。

而在他的只言片语中，提及塞班岛输钱的事情发生在2017年的1月，意思是赌博行为不止一次。

这个采访的传出，让金立众多供应商和债权人们纷纷懵逼，创始人居然能挪用公司资金去赌博？乔布斯也做不到吧？

而刘立荣随后的“在2013年到2015年，金立平均起来每个月亏损不低于1个亿，到2016年和2017年每个月亏损不低于2个亿”的说法，让供应商们和债权人们更加怀疑了。

敢情账面上的正向收入和利润，都是通过会计手段做出来的吗？供应商们怕了。

在这之后，金立就进入了破产重组程序，偌大一个手机帝国，竟然一夜之间就塌了。

可以说，金立的倒下，既是输在了战略，也是输在了人品。

一个公司的创始人，在公司有着绝对的权威，却干出了挪用资金的事，逼得股东和供货商们把金立告上了法院，实在是不应该。

据“金融紫禁城”文章称，有一次他知道了公司有高管参赌，被他狠狠地批评训斥了一通。但没想到的是，他才是一个更大的赌徒。

在陷入赌博风波之前，刘立荣的人生中只有三件事：做生意、下围棋、打高尔夫。

若非要挑出一个最爱，下围棋应该是第一。在金融圈，他更有着“商界棋王”的称号。

而他给人留下的印象，也是低调内敛，说话慢条斯理的一个翩翩君子。

更是常说出，“我下棋不希望通过妙手取胜，我只想通过正常的着法赢得一盘棋”这样的话。

也许，2017年的一番动作，是他能想到的，最快解决资金链问题的“妙手”？

现在看来显然不是，反而是在金立本就不堪重负的背上，放下了最后一根稻草。

我们一直在说，珍爱生命，远离赌博。

不单是因为赌博伤财，更因为赌博伤人，从身体到心灵，更伤害他人对我们人品的信任！

“赌这个东西真的不能沾，一失足成千古恨。不光是在于涉及多少钱，它会对你的品行定性，让一个人人格破产。”

这是赌博事发后，刘立荣的亲身忏悔。

“人生如棋，落子无悔”曾经是他的座右铭，希望以后的刘立荣能在“无悔”中，静思己过吧。

也希望金立能在欲火重生后，能有更好的明天。

参考资料：

1.百度百科——金立

https://baike.baidu.com/item/%E9%87%91%E7%AB%8B/12003696?fr=aladdin

2.百度百科——刘立荣

https://baike.baidu.com/item/%E5%88%98%E7%AB%8B%E8%8D%A3/2450741?fr=aladdin#reference-[3]-1587247-wrap

3. “商界棋王”人设崩了！金立董事长承认赌博：没输100亿，十几亿吧

http://www.nbd.com.cn/articles/2018-11-27/1276472.html

4.金立遭遇空前风波 刘立荣曾经自诩“失败不算什么”

http://www.ccreports.com.cn/show-15-16068-1.html

点好看：金立新机你期待吗