专访导演：“斥资3000元”的罗小黑是这样打造出的

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文：张孟碟，编辑：冒诗阳

编者按：

导演木头的动画公司位于东五环外一幢三层小楼内，典型的动画创业公司氛围。舍去冗杂的公司礼仪，墙上不规律的贴着日程，电脑轰鸣声伴随着坐姿各异的员工占满整个厅堂，到访者从逼仄的过道穿行。

没有会客间，我们的采访在地下室进行，这里既是仓库也是饭堂。一小时的采访中，木头随时会被叫去亲自确认宣传彩页。

导演木头是个与员工走得很近的管理者，公司所在地交通不便，木头会开车送一些同事下班；他又是个与管理走得很远的创作人，公司日常事物全都交给同事打理，一心只在动画创作上。他说因为喜欢才做动画，不知道怎么才算成功，因此也不懂得失败。

资本喜欢这样的作者，在投资人支持下，木头的公司从7人扩张到50多人；作品从不定期更新的TV剧，到最终走上大荧幕。

上映5天，《罗小黑战记》成为口碑黑马，在国漫圈掀起层层讨论。

电影版《罗小黑战记》剧情设定为TV版的前传。在电影版之前，这部国产TV动画豆瓣评分9.6，是口碑最好的国漫之一。

“我们将电影设定为前传是希望降低观影门槛，让更多没看过TV版的观众也能来看。”导演木头在壹娱观察的专访中表示，同时前传只是作品序列中的第一部，未来可以在大银幕上留下更大发挥空间。

在壹娱观察的专访中，导演木头说他对电影票房的期待是“能赚钱就行”，然而，《罗小黑战记》的意义远不止于此，作为网络动画自造IP和国产2D的代表作，这一战若能成功，将为许多独立动画工作室带去新的机会。

木头八年造一梦，《罗小黑战记》超长点映口碑发酵

《罗小黑战记》像是一匹黑马。上映5天以来，票房、排片、场均人次屡屡夺冠，工作日排片占比和票房占比均位列第一，截止发稿累计票房接近1.2亿。

电影衍生于同名TV动画，于2011年03月17日出品，主要讲述了少女罗小白捡到流浪街头的小黑猫，起名罗小黑，与阿根、谛听、老君等人之间的种种离奇事件。

虽然每集只有5-8分钟，出一集却最短需要两个月时间，于是被称为是“年更动画”、“有生之年系列”。

更新进度之慢不是没有原因，2D动画需要大量原画、中间画，人力消耗巨大，从刚开始木头独立完成第一集，到2015年，动画工作室中专职做动画的也只有7人，相比动辄上百人的制作团队，《罗小黑战记》确实做到了能力范围内最快的更新速度。

《罗小黑战记》TV版

在《罗小黑战记》之前，木头大三的时候还画过一段时间《大鱼海棠》，这部动画电影因资金周转困难，有着长达12年的制作周期，木头从07年画到09年，最终因为项目资金链断裂中止而离开。

亲身经历了动画公司生存困境的木头并没有被吓退，虽然大学专业与动画制作并不相关，但他没有放弃，开始了“一个人的战斗”。

2010年，木头在路上捡到了一只小黑猫，故事也由此开始，经壹娱观察向木头本人的求证，“3000元巨资打造”的传说属实。

“因为当时我就只有3000块钱”、“每天花销十几块，自己买菜做饭，还行”、“花了半年，每个月500块，然后做出了第一集。”

一个人熬过了2010年和2011年，到2012年，木头终于有了第一位同事，同年3月14日，北京寒木春华动画技术有限公司成立，木头终于由独立动画制作人转型成为了动画公司法定代表人。逐渐的，更多人加入了寒木春华动画组。

漫长的制作周期并不白费，它积攒了大量“催更粉”、“爷爷粉”，这些粉丝能三四个月等五分钟、为了找梗把五分钟当成三十分钟看、为了接上剧情又从头到尾看一遍。一边自嘲“活得久还是有点好处”，一边在豆瓣、B站等评分网站，为《罗小黑战记》打高分。

到今天，TV版《罗小黑战记》已经是豆瓣评分最高的国产动画之一（9.6分）。

2015年对于整个国产动画行业而言都可以说是命运转折的一年，这一年，《大圣归来》横空出世，作为国产动画电影领域的“拓荒者”，它以“难以置信是国产”的质量，不仅给了观众信心，更是打破部分观众对于国产动画电影的偏见，动画不再只是儿童的专属，原本日漫在中国培育的观众市场开始被大规模引流至国产动画，新的市场也在话题中加速养成。

《大圣归来》

更重要的是，由《西游记之大圣归来》（后称《大圣归来》）引发的“自来水”现象，和最终的9.56亿元累计票房给了投资人信心，许多的动画项目重启或新开，木头也是这一波“国产动画热”的受益者，2015年8月，木头终于找到完全不干涉创作的投资者，《罗小黑战记》开始筹备动画电影，动画组也激增到50多人。

说到电影最难处理的部分，木头觉得是最后的大战，“那段分镜改得比较久，可能片子做了一半了，分镜还没画。”

但总的来说，做动画对木头而言是一件非常开心的事，热情和孤注一掷的勇气，还有极高的个人能力，大概是支撑“罗小黑”走到今天的原因，虽然木头是寒木春华的法定代表人，但他依然坚持“除了创作啥都不管”。

在极度依靠导演个人能力的动画行业，木头确实是《罗小黑战记》的灵魂，在创作上的执着，大概也是电影点映期间口碑爆炸的原因。

《大圣归来》后，网络动画自制IP路在何方？

现在回去看“西游记之大圣归来”的官博，你会看到很多熟悉的面孔，《哪吒之魔童降世》、《白蛇：缘起》、《深海》、《风语咒》、《昨日青空》、《大鱼海棠》、《大护法》、《大世界》等包括《罗小黑战记》在内，每部非低龄向的国产动画电影都有其卖力宣传。

《大圣归来》虽然将国产动画电影发展引上了更良性的方向，其中也不乏宣发无力、过度依靠经典IP等隐忧。

宣发可以借助传统电影公司的渠道，而内容上过度依靠经典IP却是动画公司需要解决的问题，如《哪吒之魔童降世》、《大圣归来》尤其是《白蛇：缘起》，剧情改编经典故事幅度大，甚至可以说是全新的情节，但出于市场考虑，也选择了借经典IP发力的套路。

实际上，《大圣归来》并不是新世纪以来国内首部非低龄向动画电影，在其之前，非低龄向国产动画电影原本有两条发展路径。

其中之一是《魁拔》式的叫好不叫座，其三部系列电影分别获得豆瓣评分7.9、7.8、8.3，最终票房却只有499.2万、2526.8万、2408.7万，2014年上映的第三部评分上升而票房反降，令人惋惜，第四部也一度无望。

《魁拔3战神崛起》

与《魁拔》平行的另一条路是《十万个冷笑话》，后者与《魁拔》第三部同年上映，主打恶搞、网络段子和笑点，却以6.4的豆瓣评分拿下了1.19亿元的票房，虽然做到了破亿元票房，却有明显的瓶颈，就内容上看，《十万个冷笑话》过度依托网络梗，甚至内涵段子，无法真正意义上触达全年龄层。

而《魁拔》和《十万个冷笑话》有一个共同的特点：借网络平台发布TV动画更新积累粉丝。一年后《大圣归来》的成功似乎是从另一个角度证明自制IP并不具有性价比，“站在前人的肩膀上”才是最佳选择。

只是经典IP也总有拍腻的一天，国产动画电影行业想要可持续性的发展，更需要提升的是自制IP的能力。

到今天，非低龄向国产动画多发于网络平台，且基本还处于“为爱发电”的状态，以《罗小黑战记》为例，用导演木头自己的话来说，他们工作室也长期是“周边组养动画组”的状态。

实际上，网络动画很多都是靠周边和广告养活，动画本身完全不赚钱，制作成本却很高。

即使这样，网络平台上也还是出现了许多口碑和热度兼备的TV动画作品，《镇魂街》、《非人哉》、《刺客伍六七》、《一人之下》、《狐妖小红娘》等都是其中的代表。

《镇魂街》

《罗小黑战记》作为国产动画热潮之下，首部非低龄向连载网络动画转院线大电影的作品，他走在了同类高分国产网络动画的前面，一旦其票房取得成功，同类网络连载动画的电影化进度也必将加快，国产网络动画自制IP的票房势能也将为行业带去新的机会。

但说起《罗小黑战记》未来计划时，木头却不敢“立FLAG”，对于未来TV动画和系列电影的规划更是三缄其口，国内动画行业，尤其是独立动画工作室，拖更是常态，未来的不可预见性也是常态。

提档遭遇最冷大盘，中秋票房表现成关键

《罗小黑战记》基本没让粉丝失望过，除了TV动画，罗小黑系列表情包上线微信，淘宝有官方正版周边店，导演木头还常在微博与粉丝互动，新出的大电影，也极少有老粉丝觉得不好看。

《罗小黑战记》微信表情包

原TV动画粉丝组成了大电影的第一波观众，点映座一票难求。从两轮点映的效果来看，那些努力抢到票的观众基本都得到了较好的观影体验，“从头笑到尾”、“结束十分钟大家都还不想走”成为普遍现象，部分观众在各个社交平台给出了极高的评价，9月4日，《罗小黑战记》大电影豆瓣开分8.8，淘票票点映评分9.7。

拓普数据甚至给出了12亿的票房预测成绩。

对于已经更新八年之久的《罗小黑战记》而言，满足原TV版粉丝是IP出圈的第一步，却不会是它的终点，想要在上映期间取得不错的票房，电影就一定要让普通观众满意。

为了让普通观众观影时不迷茫，木头特意选择了TV动画的前传作为电影主线，主要人物在出场时都有背景介绍，即使对罗小黑系列完全不了解，走进影院也不会觉得茫然无措，原本简单Q萌的画风也更加精致，以满足大屏幕对于细节的要求。

《罗小黑战记》

除此之外，纯净自然的画风、暖心治愈的情节、密集好玩的笑点、流畅的打斗分镜在大电影中得以延续，虽然在木头看来，《罗小黑战记》非常小众，但“小众”能有多大的能量，还要市场来检验。

从上映三天的效果来看，《罗小黑战记》表现并不出彩，但也算不上糟糕。

内容评价上，没有大面积的“反水”，好评以可见规模增长，各大网站都可见粉丝和部分路人的正面推荐，但在面对没有粉丝滤镜的普通观众后，电影豆瓣分数从开画的8.8降到8.4，淘票票从9.7降到9.3，分数的小幅下降，一定程度上证明了《罗小黑战记》的破圈乏力。

票房上，虽然首周两日连冠，但也没能与上映18天的《速度与激情：特别行动》和上映46天的《哪吒之魔童降世》拉开差距，在与同为2D动画的《大鱼海棠》横向对比时，《罗小黑战记》的表现也不容乐观。

事实上，因为9.7是暑期结束后的首周末，电影票房大盘整体都表现不佳，仅有4.67亿元，是年初至今周票房的第二低点（最低点为仅有4.11亿元票房的第15周），若没有《罗小黑战记》，上周大概会成为今年大盘最低点。

《罗小黑战记》原定有三轮点映，第三轮改为了提前上映，似乎更多是希望通过一周更大规模口碑发酵，拿下中秋档票仓，三天后，真正的战役即将打响。

《大圣归来》的经验告诉我们，想拉动一个行业，需要有跨越式的显著成绩，2D动画电影中，有《大鱼海棠》走在前面，自制网络动画IP，《十万个为什么》是先行者，虽然二者评分口碑表现都不如《罗小黑战记》，但就现在看来，口碑并不与票房完全相关。

以这个趋势下去，3亿将会是《罗小黑战记》能达到的天花板，猫眼预测也仅有2.47亿，但若想成为中国动画的大众印象，5亿是起点，若达不到5亿，《罗小黑战记》大概又只能成为圈内的一场狂欢。

回顾过去的高票房国产动画电影，大多都带着“国产动画崛起”的色彩，从《大圣归来》的八年磨一剑，到《哪吒之魔童降世》的千人过独木桥，《罗小黑战记》更像是从噱头和技术到故事本身，从“奇迹”到产业正常产出的回归。

导演在听到8.8的评分时直言过高，“自来水”们也都更加理智，在各大平台推荐的同时防止“尬吹”，没有光环、没有经典IP、没有强势宣发、诞生于互联网的《罗小黑战记》，能为行业带去新的机会吗？

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