古人做广告也是蛮用力了

你说的营销新概念，其实古代营销鬼才早就用过了。

作者：撒野的爱帝鹅

来源：微信公众号“撒野的爱帝鹅（ID：self-zhe）”

KOC、MCN、圈层社交\私域流量、私域电商……

营销新概念层出不穷，今天的营销人为了做好广告，可以说是熬秃了头。

不过这也不算是一个特定时代的现象，我们的古人在做广告这件事上也是蛮用力的

评测鼻祖刘白堕：捧红网红骑驴酒

据北魏散文家杨炫之记载，北魏河东刘白堕，为了给自己的酒打广告，做了一次事件营销性质的产品测评。他在酷暑天气将自己的酒放在阳光下暴晒十天，酒的风味居然一点不减。

这次的测评非常成功，他的酒也变得远近闻名。

原文：

河东人刘白堕善能酿酒。季夏六月，时暑赫晞，以甓贮酒，暴于日中，经一旬，其酒不动。饮之香美，醉而经月不醒。京师朝贲多出郡登藩，远相饷馈，踪于千里。以其远至，号曰鹤觞，亦名骑驴酒。

三国金牌制作人许劭：成功洗白曹操

曹操出身不好，年轻时风评也不太好，入仕前的曹操被很多人看不起。为扭转自己的负面形象，曹操便借想去找许劭主持的“月旦评”来评论他。

“月旦评”是东汉末年由汝南许劭和许靖兄弟二人主持的一项活动，主要是对当时的人物或诗文、字画等发表评论，常在每月初一发表，所以称为“月旦评”或者“月旦品”。这在当时算是一个非常有公信力的大IP了。

曹操找到许劭，经过一番努力之后终于得到许劭“子治世之能臣，乱世之奸雄”的评价，自此声名大噪，不久后他就藉此被举为“孝廉”，在首都洛阳做官，算是正式出道了。

骏马圈KOL伯乐：超高品牌溢价

据《战国策.燕策》记载：在春秋战国时期有一个卖马的商人生意特不好，于是他找到了大名鼎鼎伯乐来给自己做广告。

伯乐也不用干啥，只要在经过马群时，多看两眼，假装对那些马蛮有兴趣的样子，演演戏就能拿钱。伯乐想这来钱也够快的，不干白不干，于是认认真真配合演了一场戏。

果然，KOL还是很有用的，这笔站台费没白花，马的价格马上翻了十番，伯乐也开心拿到了自己的酬劳。

原文：

人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯乐曰：“臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫与言。愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。”伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。

时尚博主杨玉环：走在唐朝审美前沿

杨玉环喜欢梳妆打扮，玄宗还在华清宫专门为她建造了供她梳洗的端正楼。柳叶眉、泪妆等都引领了当时的妆容流行风潮；除了面部的妆容，贵妃喜欢的金步摇、簪花等也成为当时的流行。

贵妃喜欢“奇装异服”，颠覆传统审美，喜欢穿胡人的窄衣裳、小头鞋履等，使得当时的贵族和平民都争相效仿。

美食博主苏东坡：笔尖上的美食

苏轼一生仕途十分不顺，多次被贬。但是苏轼又是一心大、特洒脱的人，贬到哪儿他就吃到哪儿，跟玩儿似的。他在黄州发明了东坡肉、东坡饼、东坡羹，在江苏镇江发明了东坡豆腐，在四川发明了东坡肘子……

除了发明美食，他还喜欢随手为美食写下赞诗，可说是有才又高产。

古代诗歌seeding：软植入美食景点

相信“三碗不过岗的酒”并无特别，但对于那些对自己酒量盲目自信的人来说，这句文案简直就是在挑衅。挑动了消费者的心，他们还有什么理由不去付钱呢？

李白也曾为酒写过神文案：但使主人能醉客，不知何处是他乡。喝完这兰陵酒，客人便会流连忘返。

古代的文案大神们为祖国的山山水水、亭台楼阁都写下不少神作，如今的五星级风景区都应该给他们结下文案费。

旅游营销达人汪伦：打造网红景区

李白在世时候就已名扬四海，当时的名士都想要见见他。据清代袁枚《随园诗话补遗》记载，汪伦是李白的仰慕者之一，为了请到李白，他便写信骗李白说有一个桃花十里的地方，有万家酒店。

李白好酒好游，顺利被骗到桃花潭。到了目的地，李白才发现被汪伦给忽悠了。桃花潭不生桃花，所谓的万家酒店，也只是因为老板姓万而已。

被骗的李白倒也没有生气，留下千古友情诗《赠汪伦》。

户外广告1.0:唐宋中秋大促

早在唐宋时期，商人们就深谙户外广告的效力，除了挂上招牌之外，他们还会特别装饰门楼、甚至放上灯箱来吸引路人进店消费。

据《东京梦华录》：凡京师酒店，门前皆缚彩楼欢门。《都城记胜》：汴京洲南一带，酒店皆结彩棚。逢年过节，彩楼欢门也都会重新装饰，像极了今日圣诞、新年的商场。

商家LOGO设计：第一代符号广告学

（图片来清末民俗画家周培春）

唐宋时期就已经出现了“广告招牌”，在《清明上河图》中，仅汴梁东门外附近十字街口，就有各家商店设置的招牌、横匾、竖标、广告牌等30余块。

到了明清，商家都擅用符号来标志自己的产品。从周培春所绘制的“幌子图”（幌子：旧时挂在店铺门外高处，表明店铺性质的标志）也可以看到，古代商人基本是卖啥挂啥，颇有今日橱窗展示的意味，简单直接，让消费者一眼就能明白。

同时，个人品牌也成为流行，如图中的“王氏收洗”，人名成为品牌名。近现代的张一元（茶楼）、张裕（酒业）、王老吉（医药）、马应龙（医药）、王致和（食品）、王麻子（菜刀）、王守义（调料）等也都如此。

行走的主播：街头叫卖 随时下单

每年的双十一、618都有巨额成交，消费者被直播视频里店主的卖力的叫卖情绪感染到，都会失去理智地下单。

在没有网络的时代，商人也精准洞悉了消费者的心理：既然你看不见我，那我就到你身边去叫卖。这种时候，都是小孩子比较“上当”，打着滚儿也非买不可。

作者：撒野的爱帝鹅

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